Как искусственный интеллект изменит выдачу Google: что думают SEO-специалисты о развитии этой технологии?

03.08.2023

Дарья Картавченко

Искусственный интеллект (ИИ) проникает во все сферы жизни и становится открытым для обычных пользователей. Так, в 2023 году OpenAI открыл доступ к Chat-GPT, Google – к Bard. Также есть другие поисковики, которые начали юзать ИИ в своих алгоритмах, например Microsoft Bing. Так что мы решили разобраться, как искусственный интеллект изменит выдачу в ближайшие годы, к чему готовиться владельцам сайтов и т.п. В этом нам помогли seo-специалисты Webpromo.

Содержание

1. Что seo-специалисты думают об искусственном интеллекте?
2. Изменит ли искусственный интеллект выдачу Google?
3. Повлияет ли ИИ на SEO?
4. Хорошо ли, что ИИ начинает широко применяться: преимущества и недостатки технологии.

Что seo-специалисты думают об искусственном интеллекте?

Артем Коломиец, Head of SEO в Webpromo

«Искусственный интеллект – это будущее в любом случае. Это будущее в строительстве, в онлайне и в сервисах. Сейчас идет интеграция программ ИИ в ресурсы для улучшения сервисов. Яркий пример – Adobe Photoshop. Это невероятно. Теперь доступная функция – генеративная заливка. ШИ позволяет использовать текстовые подсказки для автоматической корректировки областей изображения, над которым вы работаете. Тренд на ШИ в определенной степени уже затронул и SEO и будет развиваться. Это однозначно повлияет на позиции, на поведение пользователей”.

Иван Нагорный, Team Lead в Webpromo

“На самом деле, очень сложно назвать эти технологии искусственным интеллектом или можно, но с большой натяжкой. Почему? Потому что они не способны анализировать (или способны очень поверхностно), давать какой-либо ответ, основанный на собственных расчетах. По сути, любой ответ будет выдан пользователю в зависимости от той информации, которая уже имеется в его условной базе данных или индексе. Если завтра произойдет инфовсплеск о том, что, например, небо зеленого цвета, то с большой вероятностью после того, как эта информация попадет в базу данных того же чата GPT, и пользователь через некоторое время будет спрашивать, какого цвета небо, какому проценту пользователей он начнет. давать ответ, что небо действительно зеленого цвета. Почему? Потому что он не может сам сделать физические расчеты, проанализировать, почему мы видим небо зеленого или любого другого цвета. Он дает такой ответ из-за того, что в его базе данных очень часто встречаются такие сочетания как «небо», «цвет такой-то», (тот же зеленый, вот как было относительно недавно). На процесс проверки этого ответа оказывают влияние пользователи, если они отклоняют или подтверждают это путем продолжения диалога и т.д. То есть сейчас он не может самостоятельно проверить ту информацию, которую он дает, а основывается только на том, какие были упоминания до этого кем-либо другим.

Поэтому, если он не может сам сделать какой-либо вывод, можно ли его назвать искусственным интеллектом? Скорее всего, нет. По крайней мере, в том понимании, в котором я хотел бы видеть искусственный интеллект. То есть, условно, это действительно ничем не отличается от поисковых систем. У пользователя есть вопросы, он получает ответ, только немного в другом формате. В Google мы получаем ответ в виде перечня наиболее релевантных сайтов, где в Title (заголовке – ред.) или Description (описании – ред.) будет использован нужный ключ. Так поисковик сообщает нам, что на этих сайтах мы можем получить ответ на наш вопрос. У ИИ немного другая система. У нас нет выбора источника информации, а получаем ответ уже в формате сформированного текстового сообщения проанализированного ботом. По сути, он также просканировал все источники информации и подобрал для нас наиболее релевантный ответ, но в единственном варианте, отвергнув этап предоставления источников информации и снипетов выдачи”.

Изменит ли искусственный интеллект выдачу Google?

Артем Коломиец, Head of SEO в Webpromo

“10 мая состоялась конференция Google, где речь шла о том, как будет выглядеть выдача поисковой системы. Она изменится. Сменится очень сильно. Но как это повлияет – нужно смотреть, когда пройдет определенное время. Сейчас это будет тестировать Google и мы должны быть насторожены и следить за поисковой системой. Эти изменения начнутся с США, и к нам они придут не скоро. Я думаю, что где-то в 2024 году. Возможно, какие-то точечные решения будут раньше, но я слабо в это верю.

Что же добавит Google? Блоки в поисковую выдачу, которые позволят общаться не только с поисковиком, но и с ИИ. Первый экран будет занимать лента, касающаяся ИИ Google – Bard. По сути, когда человек будет искать какую-то информацию в интернете, он сможет найти его как в поисковой выдаче, так и попасть в поисковую выдачу, где будет принимать решение, как именно ему продолжать гуглить – используя Google или Bard. Это действительно критическая история. Она изменит подходы к SEO и контекстной рекламе. И пострадают, скорее всего, информационные сайты, ранжируемые сайты по информационным ключевым запросам. По типу «рецепт борща», «как починить микроволновку», «как выбрать смартфон» и т.д. Как изменится коммерческая выдача – пока неясно. Но мы думаем, что эти изменения будут касаться всех ресурсов.

В общем, открытие доступа к Bard – шаг, который должен изменить выдачу Google чуть ли не от А до Я. SEO-специалисты не зря называют его критической историей. Изменения, вероятно, почувствуют, как специалисты, управляющие веб-страницами, так и пользователи. Какие же пертурбации будут касаться непосредственно алгоритма формирования выдачи?

Иван Нагорный, Team Lead в Webpromo

«Как же этот искусственный интеллект (давайте все-таки его так называть – не зря же маркетологи тратили свое время, чтобы предоставить ассоциации этой технологии именно с этим названием) повлияет на поисковую выдачу и стоит ли нам его бояться или ждать с нетерпением, когда эти интеграции возникнут?

Что будет 100%? Будет более персонализирован поиск, он будет отличаться для конкретного пользователя в зависимости от опыта взаимодействия с этой технологией. Например, если вы что-то гуглите и получаете ответ, но он вас не удовлетворяет, вы пытаетесь его уточнить или переходите на более глубокие страницы – это сигнал о том, что та информация, которая сейчас на первых страницах, вас не удовлетворяет. Именно вас. Может, по общим алгоритмам снипет, находящийся на третьем месте, там и должен находиться. Но вы находитесь в другом регионе или какие-то другие факторы влияют на то, что ответ на самом деле не подходит. На самом деле, это и сейчас есть. К примеру, выдача в инкогнито и персональная – отличаются, просто такой формат станет более влиятельным. И вам будет показываться более персонализированная информация, которая по алгоритмам искусственного интеллекта больше подходит вам – это один из вариантов развития.

Второй вариант – параллельное существование. То есть у вас будет дополнительный блок, в котором АИ создает альтернативный поиск. Если он покажет хорошие поведенческие факторы взаимодействия, а не будет игнорироваться, будет иметь большую долю выдачи. Да, возможно, со временем и выдача, с которой мы сейчас работаем, станет уже альтернативным поиском, а стандартным по умолчанию будет поиск через аналоги чата GPT. Тогда нам не будет смысла смотреть на десять снипетов выдачи или переходить на следующие страницы. Через опыт нашего взаимодействия с этой технологией, в сущности, бот уже будет понимать, какую информацию мы хотим получить”.

Как видим, нам предстоит возможность более персонализированной выдачи. ИИ будет считывать информацию по предыдущим нашим запросам, анализировать наше поведение и соответственно изменять результаты поиска. Однако пострадает ли при этом авторское право? Будет ли Bard указывать источник информации и заводить посетителей на сайт?

Ирина Янчук, Team Lead в Webpromo

“На самом деле, нам точно неизвестно, как именно ИИ будет работать в рамках поисковой системы. Однако то, что мы видели на последних конференциях Google, больше похоже на паразитирование: когда поисковая система извлекает интересную, полезную, уникальную информацию с наиболее авторитетных и цитируемых сайтов, синтезирует из нее ответ на запрос пользователя и выводит прямо в результатах поиска. Владельцы и создатели такого контента не получают ничего, кроме возможного упоминания о своем сайте и потенциального перехода. И чем умнее становиться ИИ в рамках поиска, тем качественнее и полнее будет ответ, и тем меньше вероятность обращаться за уточнениями к оригинальным источникам информации. В конце концов, это очень снизит количество посетителей из органики, что, на первый взгляд, ставит под сомнение SEO как таковое”.

Интеграция ИИ в поисковую выдачу Google кажется нам чем-то кардинально новым, что якобы изменит чуть ли не все этапы формирования выдачи. Однако искусственный интеллект уже проник по ту сторону экрана. Некоторые бизнесы применяют его для создания контента. Да поможет ли ИИ конкурировать веб-сайтам за место в выдаче? Могут ли тексты, созданные роботом, полностью заменить человеческие?

Иван Бондарук, Middle SEO-specialist в Webpromo

“В целом же у нас выдача формируется с точки зрения релевантности страницы конкретному запросу, на это влияет техническая, контентная и внешняя оптимизация ресурса. ИИ по существу может повлиять только на контентную составляющую (например, размещение текстов + мета-тегов написанных ИИ). Я считаю, что это изменение может произойти в низкоконкурентных нишах, где не так много игроков занимаются оптимизацией контента. Относительно средне- и высококонкурентных ниш – вряд ли. Ведь для борьбы за топовые позиции в таких нишах приходится писать максимально качественный контент, органически оптимизированный под ключевые слова, написанный человеком. ИИ сейчас пишет не слишком качественный контент (легко заметить, что пишет не человек) и часто он неуникален (по опыту уникальность текстов, написанных ИИ в среднем составляет 80-85%, если не производить дополнительных манипуляций). Такие тексты не подойдут для борьбы за топовые позиции”.

Повлияет ли ИИ на SEO?

Искусственный интеллект проникает во все сферы, SEO – не исключение. Наоборот, это, скорее, одна из первых сфер, которой коснутся изменения. Какие перспективы?

Артем Коломиец, Head of SEO в Webpromo

«SEO «умирает» и ИИ — это смерть направления. Но как всегда, SEO как феникс переродится и видоизменится.
Сказать, что будут изменения к лучшему, пока я не могу. Это изменит точно подходы к SEO и контекстной рекламе и специалистам нужно будет учитывать наличие новых сервисов и инструментов, оказывающих влияние на поисковую выдачу.

Уже сейчас приходится общаться с клиентами по поводу использования текстов, написанных через ИИ, тестировать на страницах и анализировать трафик и ранжирование статей в выдаче. Клиенты считают деньги и для них проплатить 20-50-100$ за сервис, который позволит нагенерировать тысячи текстов вместо оплат за каждую конкретную статью выглядит не только привлекательно, а как бизнес-план! Но будут ли эти тексты работать так же, как и контент, созданный людьми, очень большой вопрос, аргументируемый тестами, экспериментами и реальными данными по каждому конкретному сайту.

Я не очень верю в долгосрочность ИИ (в плане части поисковой выдачи) и замену поисковой системы. Но по определенным направлениям ИИ может быть достаточно интересным и удобным для пользователей и может повлиять на изменение поискового поведения целевой аудитории, а возможно и появлению отдельного канала. В любом случае подождем финальный вариант, которым Bard попадет в наш регион.

Мы точно понимаем, что ИИ повлияет на то, как Google будет ранжировать контент. Повлияет ли он на работу seo-специалистов?

Ирина Янчук, Team Lead в Webpromo

“Следует ли прекратить тратить ресурсы на создание качественного контента? Точно нет. Скорее, наоборот: уже сейчас нужно строить стратегию взаимодействия со своей целевой аудиторией таким образом, чтобы сформировать уровень узнаваемости и доверия к вашему бизнесу, который не будет зависеть от позиций сайта в поисковой выдаче. Чтобы ваш пользователь искал не ответ на вопросы в результатах поиска, а именно вас – как эксперта или как лучшего поставщика товаров или услуг, в котором он уверен и которому доверяет.

Это уже не совсем о SEО, это о слаженной коммуникации с вашим клиентом с использованием всех доступных каналов взаимодействия. А сайт в любом случае останется платформой для целевых действий и необходимость оптимизировать удобство для реального пользователя никуда не исчезает.

В конце концов SEO трансформируется и станет сложнее, что и происходило в течение всего времени развития этой области знаний”.

Как видим, наши специалисты прогнозируют изменение понятия SEO как такового. Одним из векторов перемен, вероятно, станет отход от стандартной цели – наивысшего места в выдаче – к узнаваемости и авторитетности. Несколько мнений и примеров о том, как это может работать:

Иван Нагорный, Team Lead в Webpromo

“Конечно, большой вопрос – будет ли вообще необходимость в SEO? Для того, чтобы повышать позиции, чтобы ваши сайты получали трафик и т.д. Она будет, но, скорее всего, меньшей, едва ли не приоритетной или менее результативной. То, насколько высоко будет ранжироваться ваш сайт, станет не столь важно, потому что пользователи даже не будут заходить на ваш ресурс, чтобы получить какую-либо информацию. По сути они могут ее получить от работа, уже имеющего эту информацию в условных базах данных. И вы этот сеанс не затрекаете. Соответственно и не получите прибыль от него (если ваш фокус, например, монетизация инфоконтента с помощью рекламы на сайте. Поэтому сместится фокус с позиции или трафика на оптимизацию для AI. Необходимо будет постоянно пушить сайт для повышения авторитетности. И теперь seo-шники будут бороться не за позиции в выдаче, а за то, чтобы больше получить условных баллов доверия со стороны такой технологии, чтобы прежде всего на вопросы пользователей давать информацию именно из вашего источника.

Что вообще делать seo-специалистам, когда это будет происходить? 100% это будет происходить поэтапно и можно будет приспособиться к каждому внедрению какой-то новой технологии, какому-нибудь новому инструменту, который будет дополнять поиск. Но все опять-таки будет тяготить к увеличению траста домена, авторитетности в глазах поисковой системы, а работа с оптимизацией любых технических требований будет сведена к минимуму или именно к повышению этого доверия с помощью технической оптимизации.

Как один из вариантов – это примерно как сейчас работает микроразметка. Когда есть какой-то текстовый или визуальный элемент, и мы сообщаем поисковой системе о том, что это, например, номер телефона. Фактически микроразметка является техническим тягой, потому что пользователь не видит ее кода, он доступен только поисковой системе. Для нее мы оптимизируем какой-нибудь кусок сайта. Возможно что-то подобное будет и дальше для seo-оптимизации сайта под AI. Когда мы будем указывать, какие элементы сайта или текста для чего предназначены и упрощать взаимодействие этих AI технологий с информацией, опубликованной на нашем сайте. С помощью таких технических штук мы будем помогать ему легче брать от нас информацию. А если ему легче брать эту информацию, соответственно, возможно, это повлияет на то, что в своих ответах он чаще будет использовать нас как источник.

Поэтому 100% не стоит бояться и думать о том, что вот придут эти технологии и seo-шникам можно увольняться. Нет, просто необходимо будет оптимизировать свою работу под те требования, которые будут актуальны на сегодняшний день”.

Какие изменения действительно ждут SEO и как оно трансформируется – покажет только время. Но мы должны понимать, что ИИ – не только точка отсчета. Искусственный интеллект действительно может выступать помощником для seo-специалистов. Chat-GPT, например, делает это уже сейчас. Какая польза ИИ для SEO?

Иван Бондарук, Middle SEO-specialist в Webpromo

«Это не панацея, а инструмент, который оптимизирует процессы. Например, представим себе цель – перенести вещи из точки А в точку Б, сделать это мы можем и своими силами, пешком, но это долго, легче сделать это, если у тебя есть машина, ведь это и быстрее и вещей можно перевезти больше, и т.д. .

Так вот тот же Chat-GPT – это машина, благодаря которой мы можем облегчить некоторые процессы. К примеру, нужно написать статью для внешнего ресурса. Я могу не писать статью с нуля, а попросить написать ее Chat-GPT, а уже потом переделать ее в качественный контент, изменив формулировку, структуру, заменив некоторые абзацы, дополнив. Закрывает ли мне ИИ вопросы написания качественного контента? Нет, но редактировать готовую статью гораздо быстрее, легче и дешевле, чем писать ее с нуля.

Еще пример, написание мета-тегов. Опять же писать их с нуля труднее, чем редактировать готовые варианты. Поэтому можно попросить ИИ прописать МТ, даже оптимизировать их под ключи, но после этого просто пройтись по этим МТ еще вручную, исправив ошибки, что-то изменив или переписав.

Аналогично с большим количеством других процессов. ИИ не сделает качественно работу за меня, но он поможет сделать мою работу быстрее. С помощью ИИ я могу за условный час прописать МТ для 60-80 страниц, в то время как без него этот процесс будет почти вдвое длиннее.

Поэтому этот инструмент не следует использовать как полноценную замену работы человека, а только как помощника, позволяющего значительно ускорить определенные процессы”.

Хорошо ли, что ИИ начинает широко применяться: преимущества и недостатки технологии

Иван Бондарук, Middle SEO-specialist в Webpromo

«Это и не хорошо и не плохо. Это просто есть. Любым инструментом можно как повредить, так и принести пользу, в зависимости от того, в каких он руках и как будет применяться. Это просто новые реалии, к которым нужно адаптироваться, учитывая, что этот инструмент позволяет оптимизировать определенные процессы и повысить эффективность 1 часа работы. Бессмысленно его игнорировать”.

Конкретно о преимуществах и недостатках ИИ как составляющей ранжирования сайтов в поисковой выдаче:

Иван Нагорный, Team Lead в Webpromo

“Плюсы здесь, конечно, есть. Если вы все-таки занимаете позицию с самым большим трастом, вашу информацию будут сразу предоставлять огромному числу аудитории. Однако минусы здесь для вторых, третьих, четвертых и других позиций, потому что по сути они не получат ничего. То есть их информация не будет использована, потому что выдача будет производиться выдача только от одного источника, имеющего наибольший кредит доверия. Второй, третий, четвертый, пятый сайт по ранжированию здесь участия по умолчанию не принимают. Правда, возможно, это будут какие-то агрегированные ответы из нескольких источников, тогда да, у них есть шанс. Но в целом сместится фокус именно на получение наивысшего уровня траста. Поисковая оптимизация, в сущности, будет заточена под эти рамки.

Еще один нюанс – оптимизация e-commerce. Эта область, скорее всего, будет в последнюю очередь интегрирована, потому что на самом деле здесь очень много подводных камней. Меньше всего проблем будет с оплатой, потому что я не вижу большой проблемы добавить Google или Apple Pay на всю эту технологию и просто оплачивать заказ с помощью нее. Как пример, когда пользователь создает запрос с фразами типа «купи мне зубную щетку», он с ботом, скорее всего, перейдете на этап выбора все-таки конкретного продукта. Условно, вы дошли до того, что это будет зубная щетка Philips Sonicare. Такой-то модели и дальше он или предложит (как в случае с информационкой), заказать у самого популярного, самого трастового по мнению этой технологии ресурса и ИИ сделает весь заказ за вас (заполнит форму, оплатить, ведь имеет уже карту). Так взаимодействие пользователя будет сведено к минимуму. Так весь трафик, все заказы будут агрегировать максимально трастовый ресурс, скорее всего, это будет маркетплейс вроде Amazon. А более мелкие сайты останутся либо без ничего, либо только по запросам «купи именно у этого поставщика», либо «купи именно у этого интернет магазина».

Хотя сейчас в этой нише ситуация несколько иная. Небольшие интернет-магазины вполне успешно могут бороться за покупку, но если это не сверхвысокочастотные запросы. К примеру, при запросе «купить диван» условно, новый интернет-магазин мебели вряд ли сможет быть конкурентоспособным, пока не наберет веса ссылочного траста и т.д. Но на фильтрах – «купить диван такой модели» или «купить диван такого цвета», он может вполне максимально оптимизироваться, сфокусироваться на таких значениях. Следовательно, страницы таких точечных запросов у него могут быть максимально оптимизированы, отлично проходить в органическую выдачу и обходить домены, которые намного старше и трастнее, чем он. Такое развитие в заказе с помощью AI, скорее всего, просто отсутствует или будет в каком-то непонятном виде”.

Каковы плюсы и минусы использования ИИ в качестве инструмента для наполнения страниц и их seo-оптимизации?

Артем Коломиец, Head of SEO в Webpromo

“Если говорить о SЕО, то, например, Chat GPT не может заменить чат реальных людей. Если текст пишется копирайтером, то он априори будет лучше, чем написанный ИИ. Кроме того, тексты написанные ИИ проверяются на человечность. То есть есть сервисы, которые позволяют посмотреть действительно ли этот текст создавал ИИ, написал ли человек. И тексты, которые пишут люди, лучше – поисковая система лучше на них реагирует. Так можно получать более высокие позиции в поисковой выдаче.

Однако в некоторых случаях сервисы ИИ все же можно использовать для наполнения страниц контентом. Когда слишком низкая ниша, нет больших конкурентов или когда на страницу пишется текст, не участвующий в ранжировании, или эта страница не интересна поисковой системе для ранжирования. Например, текст для страницы «о компании» или «доставка», «оплата» или какие-то утп, которые люди реально не ищут, а просто надо сгенерировать или добавить какой-нибудь интересный контент, который может триггерить людей.

Кроме того, ИИ можно использовать для ресурсов, для которых не ставятся бизнес-цели, не требующие продвижения в поисковой выдаче. К примеру, сайт будет продвигаться исключительно контекстной рекламой или через соцсети. Можно наполнять его ИИ. Это возможно только в случае, когда SEO не критично, не приоритетно и клиент не будет смотреть на то, какую позицию занимает сайт в поисковой выдаче. То есть, когда человек будет попадать к вам другими каналами интернет-маркетинга.

Плюс seo-специалисты могут использовать ИИ для точечных задач. К примеру, сгенерировать блок вопросов и ответов, микроразметку, дать идеи контент плану для размещения ссылок, подготовить план внешней оптимизации и т.д.

Следует учитывать, что это не замена человеку. Это не джун, а помощник, помогающий ускорить рутину. Любое ИИ нужно дорабатывать, дошлифовывать. Иначе это будет просто кусок не совсем качественной и не совсем достоверной информации. Кроме того, если проверять, например, как он генерирует некоторые конструкции, иногда он может брать их из интернета, поэтому они могут не подходить для страницы бренда. К примеру, если взять текст для страницы «кредиты» сайта банка, то он не может придумать кредитные ставки и условие. Эту информацию он возьмет на страницы нескольких банков, но у каждого банка свои условия, свои сроки и т.д. То есть, эта информация, которая будет в сгенерированном тексте, не всегда будет соответствовать действительности. Это следует учитывать.

Также, например, если мы просим ИИ получить ссылку или сгенерировать топ-5 статей на какую-то тему, он иногда может брать ссылку на устаревший контент. Такой, какого больше нет в поисковой выдаче. Он берет их из базы поисковой системы, хотя там может быть устаревшая информация. Поэтому эту технологию следует проверять и работать с ней немного глубже, чем просто посмотреть, что там вообще происходит”.

Искусственный интеллект на самом деле не идеален. Несмотря на широкий функционал, он не всегда в совершенстве выполняет поставленные перед ним задачи. Скорее даже редко получается что-нибудь на 100%. Но работа ИИ во многом зависит от умения правильно сформулировать ему задачу.

Иван Бондарук, Middle SEO-specialist в Webpromo

“Преимуществом ИИ является оптимизация процессов, то есть он выполняет определенные задачи на 5/10, однако доработать это до 9-10/10 легче, чем делать на 10/10 с нуля. Определенные же задачи он выполняет очень качественно, например: написание писем, анализ статей, описание определенного функционала и т.д.

Недостатки ИИ в том, что он не выдает качественную работу, практически любой его ответ нужно дорабатывать человеком, чтобы сделать что-то качественное, не важно, это письмо, мета-теги или статья. Однако это нельзя считать недостатком, если относиться к нему как к помощнику, а не как к инструменту, выполняющему задачи от А до Я.

Сейчас активно работаю с ИИ и начинаю убеждаться, что часто проблема не в самом ИИ, а в умении работать с ним. Если понять его паттерны поведения, делать четкие запросы, прописывать детали, нюансы желаемой работы – качество результатов значительно растет. Поэтому важно развиваться и в этом направлении, не просто выбрасывать этот инструмент, потому что он делает некачественно, а попытаться разобраться и научиться с ним работать, чтобы получать более качественные результаты».

Выводы

Итак, если подытожить все вышесказанное нашими специалистами по SEO, можем проследить следующие перспективы воздействия ИИ:

• искусственный интеллект – это однозначно будущее, но каким оно будет – покажет время;
• интеграция ИИ в поисковую выдачу ставит под вопрос существование SEO как такового, однако специалисты все же склоняются к мнению, что произойдет просто его трансформация, а не исчезновение;
• изменения, связанные с этой системой, поднимут вопросы авторского права, ведь пользователь, вероятно, сможет общаться с Bard отдельно, что уменьшает шансы перехода непосредственно на страницу автора контента;
• больше всего ИИ влияет на цель SEO – пожалуй, произойдет переход от оптимизации для наивысшего места в выдаче к работе над узнаваемостью и авторитетностью сайта по мнению робота;
• помимо прямых изменений в целях, seo-специалистов ждет и облегчение рабочего процесса. Хотя ИИ и не может полноценно заменить человека, он может помочь значительно оптимизировать работу, генерируя нужный контент или, например, мета-теги. Да, их нужно будет дорабатывать и проверять, но это гораздо легче, чем создать с нуля;
• работа искусственного интеллекта напрямую зависит от умения правильно поставить задачу. Поэтому прежде чем просто закрыть тот же ChatGPT или Midjourney и сказать: «он выдает не то, что мне нужно», проверьте, правильно ли вы его спрашивали;

• из-за интеграции искусственного интеллекта в поисковую выдачу возникает угроза монополизации в выдаче. То есть есть вероятность, что важным для ИИ будет только контент сайта с самым большим трастом, а вторые, третьи и т.д. места останутся почти без трафика и конверсий. Больше всего проблем в этом плане может возникнуть у сайтов e-commerce.