Что такое ключевые слова и какова их роль в SEO?

09.07.2024

Редакция: Ольга Сомова. Автор: Вероніка Мучанка

SEO (Search Engine Optimization) — это не просто набор технических мероприятий, а стратегия, направленная на улучшение позиций в поисковых системах. Одним из основных элементов оптимизации является выбор и правильное использование ключевых слов. Они помогают поисковым системам корректно идентифицировать содержимое сайта и являются основой для увеличения органического трафика.

Ключові слова

Что такое ключевые слова?

Несмотря на популярное мнение, термины ключевые слова и поисковые запросы отличаются по значению. Ключевые слова — это слова и фразы, которые SEO-специалисты собирают в семантическое ядро для дальнейшей поисковой оптимизации сайта или отдельных страниц. Зато поисковыми запросами называют фразы, которые пользователи вводят в поисковую ленту, чтобы найти необходимую информацию или товар.

Какое значение имеют ключевые слова в SEO-продвижении?

Исследование Advanced Web Ranking показывает, что 71% поисков заканчиваются кликом на первой странице результатов. Вторая и третья страницы получают только 5,59% кликов. Поэтому основная цель поисковой оптимизации — вывести ресурс в ТОП выдачи, чтобы сделать его видимым целевой аудитории.

Достичь этого можно благодаря корректно подобранным ключевым словам, помогающим поисковым системам правильно идентифицировать тематику и качество контента на странице и выводить в верхние результаты выдачи только самые релевантные пользовательским запросам сайты.

Если же допустить ошибку и сделать ставку не на те ключи, ресурс «утонет» в массе конкурентов, так и не получив желаемый трафик и конверсии. Чтобы не допустить этого, следует тщательно разобраться в нюансах работы с семантикой. И для начала следует изучить классификацию ключевых слов.

Типы ключевых слов

В зависимости от своего типа, размера и целей, бизнес потребует разных по типу ключевых слов. Существует несколько основных классификаций ключей:

По длине

Короткие ключевые фразы: обычно состоят из одного или двух слов, например: «смартфоны», «купить одежду». Такие ключи способны привести много трафика, но вместе с тем имеют высокую конкуренцию и ориентируются на более общую аудиторию.
Длинные ключевые фразы (или ключевые фразы с длинным хвостом): отличают своей конкретикой, включают в себя от трех слов (например: «лучшие бюджетные смартфоны», «купить летнюю одежду со скидкой»). Такие ключевые слова не способны привлечь много посетителей. Они характеризуются низкой конкуренцией и привлечением целевых пользователей, поэтому идеально подходят «молодым» ресурсам.

По частоте поиска

Высокочастотные: ключи, которые чаще всего используют пользователи для поиска. Приносят много трафика, из-за чего обладают высокой конкуренцией.
Среднечастотные: характеризуются умеренной частотой поисков за месяц. Привлекают достаточное количество посетителей, при этом не имеющих высокой конкуренции.
Низкочастотные: из-за низкой частоты использования привлекают малое количество трафика. Но их ценность заключается в низкой конкуренции, а также возможности использования узкоспециализированных бизнесов.

По намерениям пользователей

Информационные: люди используют их, когда хотят найти информацию по определенной теме. Например: «что такое ключевые слова», «как оптимизировать страницу для продвижения». Такие ключи используются для продвижения блогов, информационных и новостных ресурсов.
Навигационные: с их помощью пользователи ищут конкретный сайт. Примеры ключевых слов: «войти в Google Ads», «агентство Webpromo». Они необходимы для направления пользователя на конкретный сайт.
Транзакционные: свидетельствуют о желании клиента совершить целевое действие (например, «купить телефон», «заказать пиццу»). Если основная цель бизнеса повысить количество конверсий, то следует делать акцент именно на транзакционных ключах.

По целям

Коммерческие: по своему содержанию связаны с коммерческой деятельностью: «заказать десерты», «цены на планшеты». Подойдут для привлечения аудитории, настроенной на покупку.
Образовательные: свидетельствуют о желании аудитории узнавать информацию: «курсы smm», «как подобрать ключевые слова» и т.д. Помогают в привлечении пользователей, стремящихся учиться и получать образование.

По специфике

Географические: случаи, когда пользователи прилагают к запросу локацию или географическую точку. Например: «кафе Киев», «магазины Подол». Их используют для локального SEO — то есть, продвижения бизнеса в конкретной местности.
Брендовые: включают в себя название конкретного бренда или продукта (например, кроссовки Puma, iPhone и т.д.). Полезны для продвижения на целевую аудиторию, целенаправленно ищущую продукцию определенной компании.
Небрендовые: у них не указано название бренда, поэтому они используются для продвижения на широкую аудиторию. Примеры таких ключей: «спортивная одежда», «лучшие торты». Подойдут малоизвестным брендам и не только.

Эти классификации необходимы для создания более точных стратегий продвижения и достижения максимальной эффективности SEO.

Как подобрать ключевые слова для SEO?

Процесс подбора ключевых слов состоит из нескольких основных этапов:

Формирование идей ключевых запросов. Выпишите варианты ключей, которые, по-вашему, могут использовать пользователи для поиска вашего бизнеса. Если у вас есть готовый сайт, добавьте перечень названий его разделов, подразделов, а также брендов и характеристик реализуемых товаров.
Сбор семантического ядра. Как правило, для этого используются специализированные сервисы, собирающие семантику на основе идей ключевых слов. Многие инструменты также предлагают собрать ключи, если вы введете ссылку на свой сайт или ресурсы основных конкурентов. Детали этого процесса раскрывали в тематическом материале.
Фильтрация ключевых слов. Необходимо избавиться от ключевых слов, не относящихся к вашему сайту, а потому будут привлекать нецелевой трафик. Также рекомендуем избавиться от ключей, содержащих слова «бесплатно», «б/у» (если ваш бизнес не специализируется на таких товарах), названия конкурентов и локаций, на которых вы не планируете продвигаться.
Кластеризация ключей. Предусматривает объединение схожих запросов в отдельные группы. Как правило, для каждой страницы создается отдельный кластер, который будет лучше ее характеризовать. Не стоит добавлять в одну группу разные по намерениям пользователей ключевые слова, ведь это будет мешать корректной индексации страниц. Больше о кластеризации рассказывали в отдельной статье.
Расширение семантики. При создании SEO-оптимизированного текстового контента добавляйте синонимы и словоформы ключевых слов.

Использование ключевых слов для оптимизации и наполнения сайта

Ключевые фразы играют значительную роль в таких процессах SEO-оптимизации, как:

Организация сайта

Архитектура сайта — это его фундамент. Хорошая архитектура обеспечивает логическую, интуитивно понятную организацию, что облегчает пользователям поиск нужной информации. Она также оптимизирует сайт для поисковиков при эффективном использовании ключевых слов.

Для создания качественной архитектуры веб-сайта обратите внимание на следующие аспекты:

Структурированность контента: создание четкой иерархии страниц с использованием ключевых слов в названиях разделов помогает поисковым системам лучше понимать содержание каждой страницы.
Оптимизация URL: включение ключевых слов в URL делает их более информативными и понятными как для пользователей, так и для поисковых систем.
Навигация: ключевые слова, использование в элементах навигации (меню, ссылки, кнопки), облегчают поиск информации на сайте.
Внутренняя перелинковка: создает связи между страницами и повышает релевантность контента.
Карта сайта: она помогает поисковым системам эффективно индексировать содержимое при условии правильного использования семантики.
Адаптация под мобильные устройства: важно использовать ключевые слова для создания навигации и контента для мобильной версии сайта.

Оптимизация страниц

Каждая страница требует отдельного семантического ядра, которое будет состоять из наиболее релевантных содержания ключевых слов и фраз. Собранная семантика пригодится для оптимизации заполнения странички. При правильном подходе вы можете добиться:

Улучшение понимания темы и содержания страницы поисковиками, что поможет в ранжировании на целевую аудиторию.
Соответствия поисковым пользователям. Это увеличивает шансы привлечения целевого трафика.
Семантическое соответствие между запросами и содержимым страницы. В результате страница может появиться в результатах поиска даже при отсутствии конкретного ключевого слова.
Увеличение авторитетности страницы как источника информации.

Важно не только найти подходящие ключевые слова, но и правильно их использовать в SEO-текстах. Эффективность зависит от места размещения ключевых слов и их плотности. Следует избегать чрезмерного использования ключевых слов, поскольку современные поисковые системы предпочитают интересный, читаемый контент, который соответствует заданной теме.

Создание URL-адресов

URL страницы — это не просто адреса страниц. Они должны давать четкое и релевантное описание содержимого страницы как для пользователей, так и для поисковых систем. Включение ключевых слов в URL помогает поисковикам лучше понимать содержание страницы, влияющей на ее ранжирование. Они также повышают уровень кликабельности в поиске и навигации пользователей на сайте. Правила использования ключей в адресах страниц:

Оптимизированный URL должен быть лёгким для восприятия человеком и удобным для поисковых систем. Поэтому проверяйте органичность интеграции ключевых слов в адреса страниц.
URL и заголовки страницы должны быть взаимосвязаны и уточнять ее тему.

Инструменты для поиска ключевых слов

Для эффективного подбора ключевых слов специалисты обычно используют специализированные инструменты. Они бывают как платные, так и бесплатные. Среди самых популярных:

Каждый из этих сервисов имеет свои преимущества и недостатки. Поэтому советуем протестировать каждый, чтоб собрать удачный рабочий арсенал.

Выводы

Ключевые слова являются критически важным элементом для успешной поисковой оптимизации, поскольку они помогают веб-сайтам привлекать органический трафик и повышать их ранжирование в поисковых системах. Хорошо подобранные ключевые слова позволяют оценивать уровень конкуренции на рынке, прогнозировать возможности роста веб-сайта и адаптировать бизнес-процессы под требования поисковых систем. Кроме того, они выступают индикаторами эффективности выбранной SEO-стратегии, помогая улучшить общее ранжирование сайта в поисковиках и обеспечивая его стабильное развитие.