Что делать, если после обновления алгоритма Google сайт просел? Рекомендации Webpromo

07.11.2024

Олена Гайдак

Google регулярно обновляет собственные алгоритмы. Большие изменения в работе поисковика называют Core Update. В среднем они происходят 3-4 раза в год. Например, за 2024 год Гугл выпустил два обновления ядра и два обновления спамной политики. Резкое изменение алгоритмов может повлиять на ранжирование сайта, что в дальнейшем приведет к уменьшению трафика. 

В статье разберем действенные шаги по восстановлению позиций веб-сайта в рейтинге Гугла после негативного влияния апдейта.  

Почему Google выпускает обновления?

В сети X поисковик сообщил: «Уже запущенные и существующие системы сами по себе не обновляются в том, как они работают, но информация, которую они обрабатывают, не является статичной, а наоборот — постоянно меняется.» Обновление является ответом на постоянное развитие интернета — появление новых технологий, законов, материалов и веб-ресурсов, наполняющих поисковую выдачу. В этом же сообщении говорится о том, что в среднем алгоритм меняется до 5000 раз в год, но общество информируют только тогда, когда эти изменения масштабные и заметные.

О начале и завершении обновлений Гугл сообщает на специальной информационной панели. Большинство апдейтов длятся 3-4 недели, а изменения в индексе можно заметить уже в первые сутки. 

В течение всего периода ощущаются значительные колебания рейтинга — волатильность. Позиции многих сайтов могут резко меняться. Отслеживают волатильность с помощью специальных сервисов, например Mozcast. 

Во время некоторых обновлений Google также применяет ручные действия — проверку сайта асессорами. Данные о ручных действиях отображается в Search Console.

Зачем отслеживать обновления?

Большинство советов поисковой сети сводится к тому, что нужно создавать качественный контент, ориентированный на пользователей, а не на алгоритмы. Однако именно алгоритмы влияют на ранжирование сайтов и не всегда справедливо. 

Понимание и отслеживание апдейтов является важной частью SEO, поскольку они прямо влияют на видимость вашего сайта в SERP. 

Это может быть:

• Снижение позиции по основным ключевым словам.
• Появление новых функций в SERP, где ваши конкуренты вас значительно превосходят (например, локальная выдача, видео, изображения и т.д.).
• Выход на топовые позиции конкурентов, которые ранее были далеко позади.
• Штрафные санкции поисковика или попадание под новый фильтр, что приводит к существенному снижению позиций или даже к полной деиндексации. 

Алгоритм действий в случае проседания

Обновление за март 2024 года было одно из самых масштабных. Оно длилось 45 дней и затронуло много сайтов. К тому же в сети X известные SEO-специалисты, в частности Лили Рэй, обратилась напрямую к Гуглу с вопросом, есть ли шанс на восстановление у сайтов, которые сильно пострадали. Джон Мюллер, адвокат поиска Google дал однозначный ответ:

Улучшения сайта не гарантируют немедленного восстановления, поэтому издатели сталкиваются с тяжелой битвой, руководствуясь только неоднозначными советами Google. Некоторые вещи занимают гораздо больше времени для переоценки (иногда месяцы), а некоторые, более крупные эффекты, требуют еще одного цикла обновления. 

В процессе восстановления стоит запастись терпением и выполнять четкие последовательные действия.

Шаг 1. Анализ событий, произошедших в последнее время

Потеря позиций во время обновления может оказаться причиной других обстоятельств, которые совпали во времени:

• Временные сбои в индексации или определении рейтинга, которые влияют на результаты поиска. Например, в августе 2024 года сбои в рейтинге длились 4 дня. 
• Обновление сервисов, отслеживающих трафик;
• Переезд сайта на новый домен;
• Технические проблемы на сервере вебсайта;
• Изменения структуры веб-ресурса;
• Технические ошибки сайта, например некорректные редиректы или ошибки файла robots.txt, которые запрещают индексацию;
• Активность конкурентов. 

Оцените изменения

Анализ ниши позволяет определить глобальные изменения рынка, в частности спрос и конкурентную среду. Возможно, запросы, по которым вы успешно ранжировались, потеряли свою популярность в связи с сезонностью или изменением трендов. 

Детальный анализ собственного сайта поможет найти, просели ли конкретные страницы, или весь веб-ресурс.  

Полезные инструменты:

• Google Trends показывает, как менялся интерес к конкретной нише со временем, помогает оценить изменения в спросе и спрогнозировать дальнейшие колебания. Пользование бесплатное.
• Google Market Explorer — еще один инструмент для анализа и сравнения спроса, тенденций и других показателей. Есть только бета-версия, доступ к которой ограничен некоторыми агентствами диджитал-маркетинга (среди которых и Webpromo).
• Similarweb, SeRanking, Serpstat, Ahrefs, — показывают место веб-сайта в поиске, объем трафика, похожие сайты, рейтинг по конкретным ключевым словам.  
• Search Console — бесплатный инструмент от Гугл, который демонстрирует полную информацию о сайте, трафике и его источниках. 

Не делайте быстрых необдуманных шагов. Во время самого апдейта могут происходить значительные колебания рейтинга.

Шаг 2. Определите проблемные моменты и соответствующие точки роста

Если после проведенного анализа оказалось, что ваш сайт потерял позиции именно в результате обновления, важно сразу разобраться, почему новые алгоритмы негативно влияют на ваш веб-ресурс. Чеклист для проверки:  

1. Фактор EEAT. Достаточно ли экспертные, интересные и качественные материалы вы размещаете на своем веб-сайте.   
2. Паттерн YMYL (Your Money or Your Life) важен для сайтов, которые касаются финансов и безопасности жизни — медицина, фармацевтика, банки, страхование и тому подобное. Информацию на таких веб-ресурсах дополнительно проверяют асессоры на точность, актуальность и экспертность. 
3. Сайты-доноры для размещения обратных ссылок должны быть надежными и соответствовать тематике вашего сайта. 
4. Массовое использование ИИ поисковик считает неприемлемым. Об этом свидетельствует деиндексация сайтов, которые использовали новейшие технологии для генерации контента, во время апдейтов 2024 года. Об этом говорится в блоге Google. 
5. Соответствие контента трендовым запросам. 
6. Использование видео и других функций SERP (изображения, локальный поиск, новости, улучшенные сниппеты и т.д.).
7. Корректность мобильной версии. 

Обратите внимание! С 5 июля 2024 года Google индексирует сайты только с помощью сканера Googlebot для смартфонов. Если содержимое сайта недоступно на мобильных устройствах, он вообще не будет индексирован. 

Шаг 3. Разработка и внедрение изменений 

После выявления проблем и определения основных векторов, стоит пересмотреть SEO-стратегию. Гугл в документации для разработчиков дает несколько важных советов:

1. Не делайте быстрых изменений. Подходите к каждому обдуманно. Если раньше ваша тактика приносила успех, возможно несколько изменить подход, расширить, а не полностью удалять отдельный элемент или содержание. 
2. Удаление части контента целесообразно только в случае, если материалы противоречат обновленной политике, и поисковик может их идентифицировать как спам. 
3. Сосредоточьтесь на последовательной стратегии. Если позиция в рейтинге поисковой выдачи изменились на позицию или две, не стоит менять подход к SEO.
4. Заботьтесь не только о смысле контента, а об удобстве для пользователя — структурированность информации, адаптивный дизайн, требования ADA.

Как долго ждать положительных изменений в рейтинге?

Невозможно предугадать время, когда сайт восстановится после основного обновления поисковой сети. Иногда улучшения видны сразу, в некоторых случаях необходимо ждать следующего апдейта или даже дольше. 

Однако Google не гарантирует, что ваш рейтинг достигнет предыдущих позиций даже после выполнения всех необходимых требований:

• Алгоритмы могут снова измениться не в вашу пользу;
• Конкуренты будут опережать вас благодаря более информативному контенту и эффективным стратегиям продвижения.

Как удалось восстановиться клинике медицинской косметологии после обновления Google, читайте в кейсе Webpromo.

Напоследок: полезные сервисы для отслеживания обновлений и других изменений поисковой системы

• Информационная панель Google — информация о начале и окончании апдейтов, информирование о проблемах с рейтингом и индексацией.
• Официальный профиль Google в сети X — новости поисковой сети об изменениях в SERP, обновлениях, внедрении ИИ и т.д.
• Инструменты для отслеживания волатильности — Semrush, CognitiveSEO Signals, Semalt, Mozcast — показывают уровень колебания SERP и изменения объема ключевых слов, по которым ранжируются веб-сайты. 
• Блог Google — информация с объяснениями о новостях поисковика, в частности о природе, возможном влиянии и результатах обновлений.
• Обновление Гугл за 2023 год — статья в блоге Webpromo с подробными объяснениями о причинах и результатах апдейтов.