Главная » Блог » 96% маркетологов хотят, чтобы IТ-отдел отвечал за рентабельность инвестиций

96% маркетологов хотят, чтобы IТ-отдел отвечал за рентабельность инвестиций

26.09.2022

81% маркетологов считают, что IТ-команды будут активнее участвовать в маркетинговых мероприятиях в течение следующих пяти лет. В связи с этим обе команды должны разделить ответственность за рентабельность инвестиций в маркетинг.

IТ в маркетинге



96% маркетологов и 89% IТ-руководителей заявили, что IТ-команды должны иметь больше ответственности за рентабельность инвестиций в маркетинг. Об этом говорится в отчете Lytics «Маркетинг и IТ: стратегическое партнерство», в котором были опрошены 250 маркетологов и IТ-руководителей.

Слияние тенденций, таких как отключение сторонних файлов cookie и расширение сбора данных, потребовало объединения двух команд. Сегодня маркетологи используют собственные данные из различных источников, включая: сайт, мобильное приложение, CRM, платформу электронной коммерции и точки продаж, чтобы получить информацию о сегментации и таргетинге. 75 % опрошенных маркетологов заявили, что IТ-команды несут ответственность за предоставление им доступа к данным для их операций, и почти 70% маркетологов заявили, что полагаются на IТ-команды при моделировании данных.

«Маркетинг становится еще более ориентированным на данные, потому что это основа почти всего, что они будут делать в будущем», — сказал Яша Кайкас-Вольф, президент Lytics.

По мере того как маркетинг становится все более технологичным, IТ-команды также играют все более важную роль в выборе поставщиков технологий и продуктов для маркетинга. 76% опрошенных IТ-команд заявили, что помогают маркетологам выбирать поставщиков технологий и SaaS. Маркетологи заявили, что платформы данных о клиентах (73%) и искусственный интеллект (66%) возглавляют их списки закупок, за ними следуют блокчейн и смарт-контракты (53%).

Последние материалы рубрики

Маркетинг в 2023 году: обзор 9 главных трендов

Настоящих профессионалов не...

Топ-9 трендов SMM в 2023 году, которые вы должны знать

Сейчас каждому из нас сложно...

Как смотреть сторис так, чтобы об этом не узнал конкурент

На войне все средства хороши. Наверное,...

Тренды контент-маркетинга 2023

В 2023 году сфера контент-маркетинга...

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo, как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете