Кластеризация семантического ядра: правила и рекомендации

13.05.2024

Редакция: Ольга Сомова. Автор: Вероника Мучанка

SEO включает множество составляющих, но одной из ключевых является правильная группировка фраз для семантического ядра сайта. Это не только стратегический подход к выбору ключевых слов, но и необходимость создания структурированного контента, который будет способствовать эффективной поисковой оптимизации. В этой статье мы рассмотрим основные правила группировки ключевых слов.

Зачем нужна кластеризация ключевых слов?

Семантическое ядро в SEO — это список ключевых слов и фраз, которые лучше всего отражают тематику вебсайта. Группировка этих ключевых фраз необходима для:

1. Создания структуры сайта, а именно меню и внутренней связи страниц.
2. Маркетингового анализа текущего спроса на рынке.
3. Формирования контент-плана, включающего актуальные для аудитории темы.
4. Создания внутренней перелинковки сайта между страницами ресурса.
5. Разделения запросов на коммерческие и информационные, чтобы оптимизировать контент для разных этапов воронки продаж.

Процесс кластеризации ключевых запросов начинается с формирования семантического ядра.

Как собрать семантическое ядро?

Для решения этой задачи подойдет Планировщик ключевых слов от Google. Действуем по алгоритму:

1. Откройте сервис. В разделе инструменты выберите «Планировщик ключевых слов». Нажмите кнопку «Найдите новые ключевые слова».

2. Представим, что мы формируем семантическое ядро для интернет-магазина с категориями товаров «Телефоны», «Наушники», «Павербанки». Введите эти слова в ленту и нажмите «Просмотр результатов».

3. В отчете отображаются ключевые слова, их показы за месяц, степень конкурентности и другие параметры. Фильтры позволяют разделить данные по уровню конкуренции или ставке.

4. Можно также просмотреть общие по содержанию группы ключей для более простой организации. Для этого включите «Просмотр групп».

5. В заключение можно скачать полученные данные в формате .csv.

Для расширения семантического ядра можно воспользоваться модулем Serpstat «Похожие фразы». Для этого:

1. Найдите раздел «Анализ ключевых фраз», нажмите «SEO-анализ» — «Похожие фразы». Затем введите нужное ключевое слово и нажмите «Найти». В результате вы получите статистику по всем подобным фразам, вошедшим в ТОП-20.

2. Полученные запросы необходимо добавить в общий файл, отсортировать по алфавиту и удалить дубли. После этого можно перейти к их кластеризации.

Способы группировки запросов

Существует несколько основных способов:

Группировка по типу

Предусматривает кластеризацию по нескольким типам запросов:

• Информационные запросы

Пользователи используют их для поиска информации. Обычно они содержат следующие слова: «что», «где», «как», «когда», «инструкция», «отзывы» и т.д.

К примеру:

йога отзывы
йога это
йога фото
домашняя йога

• Коммерческие запросы

Используются, когда пользователь готов совершить какое-либо действие — купить, заказать, скачать. Коммерческие запросы необходимы для привлечения платежеспособной аудитории.

К примеру:

сколько стоит йога
цена йога
йога цена в Украине

• Геозависимые

Эти запросы направят пользователей в местные или региональные ресурсы.

Примеры:

йога запись
йога спортклуб

• Общие

Такие запросы могут быть как информационными, так и коммерческими. Из-за их формулировки трудно понять цель использующих их пользователей. В отличие от коммерческих, приносят гораздо меньше конверсий.

Примеры:

горячая йога
йога
лечебная йога

Группировка по смыслу

Разделяют на две группы:

• синонимические запросы

стрейчининг записаться
растяжка записаться

• профессионализмы

хатха-йога
йога-терапия

Группировка по типу страниц

Распределение по основным видам страниц:

1. Главная. Включает слова, характеризующие тематику сайта: йога-студия Киев.
2. Категории/подкатегории. Сюда входят общие запросы под определенные услуги или товары: йога Киев, цена стрейчинга.
3. Карты товаров/услуг. Предусматривает запросы к конкретным продуктам: йога с тренером, групповая йога.
4. Информационные странички. Страницы блога или статьи, отвечающие на конкретный вопрос пользователя: что взять с собой на первое занятие по йоге?
5. Остальные страницы.

Правила группировки ключевых слов

1. Каждый ключ должен вести к одной конкретной странице на сайте. Это необходимо во избежание дублирования контента, что затрудняет навигацию.
2. Страница, отвечающая ключевому запросу, должна полностью удовлетворять потребности пользователя. К примеру, запрос «купить» должен привести к возможности приобрести товар, а запрос «цена» должен вывести прайс-лист.
3. Важные ключевые запросы должны быть доступны в одном-два кликах от главной страницы, желательно — в категориях.
4. Главная страница должна содержать общие запросы, тогда как более конкретные запросы о товарах или услугах должны быть размещены на соответствующих страницах категорий и карт товаров.
5. Коммерческие и информационные запросы должны быть разделены на отдельные страницы. Первые ведут к каталогам товаров, прайс-листов или страницам услуг, тогда как вторые интегрируются в статьи, новости или посты.
6. В группу ключевых запросов следует добавлять слова, имеющие схожее содержание и структуру. К примеру, «йога», «хатха-йога» могут быть объединены в одну группу.

Кластеризация запросов в Serpstat

Семантическое ядро, как правило, содержит тысячи, а иногда и десятки тысяч запросов. Обработка таких массивов требует времени и усилий. Но этот процесс можно автоматизировать с помощью модуля «Кластеризация» в Serpstat. Как им пользоваться:

1. На вкладке инструменты найдите «Кластеризация».
2. Выберите «Создать проект» и введите необходимую информацию: название, список ключевых фраз, регион и поисковую систему.
3. После этого следует выбрать силу связки и тип кластеризации.

Сила связи может быть Strong или Weak в зависимости от объема общих URL в ТОП-30 результатов поисковой выдачи.

Параметры кластеризации Soft и Hard определяют, как фразы будут объединяться в кластеры — Soft объединяет фразы, если есть общие URL в выдаче, в то время как Hard требует, чтобы все фразы в кластере имели общие URL.

Для каждого полученного кластера показывается показатель «Однородность», указывающий на степень связи между ключевыми словами. Также можно посмотреть сайты-лидеры для каждого кластера.

Полученные кластеры могут быть экспортированы в удобном формате для дальнейшего использования.

Выводы

Полное и правильно структурированное семантическое ядро является основой для внутренней оптимизации и важным элементом успешного продвижения проекта.

Его создание начинается со сбора всех подходящих ключевых фраз, которые будут использоваться для продвижения сайта. После этого их необходимо кластеризовать для дальнейшего распределения на страницах сайта. Это можно сделать вручную или используя специальные услуги, такие как Serpstat.