Как узнать ключевые слова конкурентов: подборка сервисов и алгоритмы их работы
29.02.2024
Подборка ключевых слов — важная часть SEO-продвижения сайта. Ключи помогают просто, но выгодно привлечь заинтересованных людей, которые при правильной стратегии останутся на сайте и выполняют необходимые действия.
Чтобы сформировать эффективное семантическое ядро, необходимо оценить свои результаты и исследовать семантику конкурентов.
Анализ ключей конкурентов: на кого обращать внимание?
От выбора правильных сайтов-конкурентов для исследования зависят ваши будущие результаты в SEO. Конкурентная аналитика целесообразна, если речь идет о бизнесах, которые работают примерно на одном уровне с вашим и прилагают усилия для привлечения ваших потенциальных клиентов. Если вы поставили цель выйти в топ выдачи, то стоит обратить особое внимание на уже попавшие в нее сайты.
Для поиска таких конкурентов используйте Google. Для этого перейдите в режим Инкогнито и начните поиск по ключевым словам и фразам, которые с большей вероятностью используют клиенты для поиска вашего бизнеса. Далее изучите выдачу и сформируйте выборку сайтов-конкурентов, которые будете исследовать.
Проверка ключевых слов Google: подборка сервисов
Анализ ключевых слов конкурентов удобно выполнять с помощью специальных инструментов, таких как:
- Ahrefs;
- Serpstat;
- SERanking;
- SimilarWeb;
- SEMrush.
Далее более подробно рассмотрим, как работать с каждым сервисом в отдельности.
Как узнать ключевые слова конкурентов с помощью специальных сервисов?
Ahrefs
Этот инструмент кроме поиска ключевых слов способен автоматизировать все главные задачи SEO-специалиста: аудит сайта, анализ ключевых слов, поиск контент-идей, отслеживание прогресса ранжирования и т.д.
Сервис дает возможность детально проанализировать конкурентов, каждого по отдельности или сразу по таким параметрам как:
- домены-доноры;
- средний рейтинг домена;
- средний рейтинг URL;
- средний органический трафик;
- среднее значение органического трафика;
- органические страницы;
- средний платный трафик;
- средняя стоимость платного трафика;
- просканированные страницы.
Ahrefs отображает конкурентов в органическом поиске в зависимости от анализируемого домена.
Вы сможете увидеть:
- Вебсайты конкурентов с ТОП-10 поисковой выдачи по ключевым словам, из которых ваша целевая аудитория получает больше всего трафика.
- Конкурирующие страницы, которые входят в 100 лучших результатов поиска по тем же ключевым словам, что и ваша целевая аудитория.
Ahrefs также может проанализировать необходимые домены в одной плоскости, если вы самостоятельно создали выборку конкурентов:
Узнаем, как с его помощью провести анализ ключей конкурентов.
Шаг 1
Откройте сайт Ahrefs.
Сам сервис платный, однако для анализа конкурентов можно использовать бесплатный инструмент Ahrefs Webmaster Tools, который предоставляет доступ к этой опции, если вы являетесь владельцем сайта и готовы подтвердить это.
Шаг 2
Анализ ключевых слов происходит через инструмент Site Explorer. Откройте его и введите домен сайта.
В блоке «Органический поиск» можно проанализировать органические ключевые слова.
Шаг 3
Перейдите на вкладку «Лучшие страницы» в блоке «Органический поиск». Не забудьте указать свой регион, например, Украина.
Здесь можно увидеть топовые страницы и ключи, по которым они ранжируются.
Serpstat
Это еще один инструмент, позволяющий комплексно решать задачи по оптимизации SEO и не только. Проверка ключевых слов происходит в два простых шага:
Шаг 1
Для получения полного списка конкурентных ресурсов переходите в раздел «Анализ сайта», далее «Анализ доменов», «SEO-анализ» и «Конкуренты».
Затем выберите сайт конкурента и проведите анализ ключевых слов на его сайте.
Шаг 2
Для анализа ключевых слов введите домен конкурента и нажмите кнопку «Найти».
Здесь будет представлена статистика, включающая поисковые фразы, их позиции, частотность, приблизительный трафик и количество страниц, отображаемых по каждому запросу. Кроме того, предоставляется информация о наличии дополнительных элементов в выдаче для каждого запроса, таких как картинки, реклама и связанные ключи.
Также доступны данные о контекстной рекламе на основе конкурентного ключа: уровень конкуренции и цена одного клика. Результаты могут быть экспортированы в файл.
Использование семантики конкурентов необходимо, чтобы правильно сформировать разделы вашего проекта и определить самые популярные запросы целевой аудитории вашего бизнеса.
Лучше проверять ключевые слова для нескольких сайтов, чтобы избежать возможных ошибок. В то же время, это позволит создать объединенное семантическое ядро. Ключевые слова, которые используют сразу несколько конкурентов, будут наиболее актуальны и для вашего сайта. По этому же принципу вы сможете собрать у Serpstat семантику для продвижения мобильного приложения.
Для получения подробной информации о ключевых фразах выберите конкурента из ранее приведенных в суммарном отчете. Вы можете выбирать слова в соответствии с необходимой поисковой системой.
SE Ranking
Сервис позволяет проверять позиции сайта в поисковой выдаче, проводить аудит и SEO-анализ, проверять беклинки и не только. Помимо опций для SEO, SE Ranking предлагает фишки для эффективного контент-маркетинга, локального маркетинга и других полезных инструментов. Платформа платная, но вы можете попробовать бесплатную демоверсию.
Шаг 1
Откройте платформу, найдите раздел «Анализ конкурентов» и введите домен необходимого ресурса. Сразу выберите интересующую вас регион и поисковую систему. Нажмите кнопку «Анализировать».
В отчете вы увидите позицию ресурса в поисковой выдаче, частоту запроса, локацию и т.д.
Шаг 2
Чтобы просмотреть семантику, откройте раздел «Органический трафик», затем «Ключевые слова». В бесплатной версии можно просмотреть только 10 ключевых слов конкурентов.
SimilarWeb
Это веб-сайт комплексной вебаналитики для бизнеса. Сервис отображает статистику, региональный и глобальный рейтинг сайта в удобном формате. Платформа платная, но можно пользоваться пробным периодом после регистрации.
Бесплатные функции позволяют анализировать сайты по одному, но не между собой.
Чтобы посмотреть данные о сайте конкурента, необходимо ввести домен на главной странице сайта и нажать «Поиск».
SEMrush
Сервис SEMrush производит анализ вебсайтов конкурентов на основе их выдачи в поисковой системе Google. После авторизации откроется доступ к бесплатной пробной версии, однако ее можно получить только после выбора одного из двух тарифных планов.
Чтобы получить ключевые слова конкурентов, в разделе SEO выберите категорию «Потенциальные ключевые слова». Далее в новом окне укажите все интересующие вас ссылки и укажите регион.
Какие ключевые слова конкурентов необходимо выбрать для своего сайта?
Конечно, далеко не все ключи конкурентов подойдут для вашего сайта, ведь они могут содержать ошибки, названия других компаний, регионы, в которых вы не работаете. Также они могут включать условия, не отвечающие предложениям вашего бренда.
Поэтому каждое ключевое слово и фразу необходимо отдельно проверить на соответствие вашему бизнесу и сформировать выборку из лучших запросов для вас.
Выводы
Анализ ключевых слов конкурентов является критически важным этапом развития успешной стратегии маркетинга. Применение инструментов и сервисов для анализа деятельности конкурентов позволяет получить ценные инсайты, необходимые для эффективного продвижения собственного бизнеса. Поиск и использование оптимальных ключевых слов может способствовать повышению видимости в поисковиках и привлечению целевой аудитории. В то же время важно помнить о постоянном мониторинге изменений в стратегиях конкурентов и адаптации собственных подходов для максимизации результатов в конкурентной онлайн-среде.
