Как собрать семантическое ядро, если ты новичок в SEO? Инструкция и рекомендации

24.05.2024

Редакция: Ольга Сомова. Автор: Вероника Мучанка

Успешное SEO-продвижение невозможно без корректно сформированного семантического ядра. Ведь выборка качественных и релевантных запросов служит фундаментом для создания контента, привлечения трафика и повышения коэффициента конверсий. Сегодня расскажем, как правильно сформировать семантическое ядро, если вы пока новичок в этом направлении.

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро — это список ключевых слов или фраз, наиболее точно освещающих тематику и специфику вашего вебсайта. Эти слова используют пользователи для поиска информации, товаров или услуг.

Семантическое ядро помогает поисковым системам понять, как связаны ваши веб-страницы с запросами пользователей. Это упрощает их индексацию и улучшает показатели в результатах поиска. Чем точнее и развернутее семантическое ядро вашего сайта, тем больше вероятность того, что контент увидит целевая аудитория.

Зачем используют семантическое ядро?

• Создание SEO-оптимизированного контента

Ключевые запросы часто используются для размещения или адаптации контента на страницах вебсайта. Это включает корректировку заголовков, написание метатегов и доработку существующих разделов сайта. Такой подход помогает оптимизировать сайт под конкретные запросы, что способствует его продвижению в поиске и увеличении трафика.

• Настройка рекламных кампаний

Семантическое ядро позволяет создать релевантные объявления, отвечающие запросам пользователей и привлекающих целевых клиентов.

• Определение интересов ЦА

Семантическое ядро помогает бизнесу сформировать представление об интересах и потребностях аудитории. Эта информация используется для адаптации ассортимента и предложений.

• Повышение конверсии

Когда пользователь ищет конкретный товар, он ожидает сразу попасть на страницу, где можно его заказать. К примеру, с правильно сформированным семантическим ядром интернет-магазин может создать отдельные страницы для каждого товара, что облегчает совершение покупки.

• Работа с поведенческими и коммерческими факторами ранжирования

Например, при использовании ключа «Купить детскую кроватку» важно не только интегрировать его в текст, но и добавить кнопку «Купить».

Типы ключевых запросов

Ключевые запросы разделяют на следующие типы:

1. Навигационные. Запросы, содержащие название бренда или локацию: электросамокаты розетка, электросамокаты Киев.
2. Информационные. Фразы, содержащие вопросы (например, «почему», «когда») и слова «фото», «видео», «вред», «польза», «отзывы»: электросамокаты отзывы, как выбрать электросамокат.
3. Коммерческие. Запросы, содержащие слова «купить», «цена», «интернет-магазин» и конкретные запросы о товарах или услугах: купить электросамокат, сколько стоит самокат электро, электросамокат цена.

Эти типы ключей определяют цель пользователя. Поэтому, например, необоснованно продвигать информационный блог по коммерческим ключевым словам, поскольку содержимое страницы не будет соответствовать поисковому запросу пользователя. В результате поисковые алгоритмы получат отрицательные сигналы ранжирования и ваш сайт потеряет позиции в выдаче.

Также ключевые слова разделяют по частоте. Этот показатель указывает, сколько раз пользователи вводили определенный запрос в поисковую систему в течение определенного времени.

Существуют три типа частотности ключевых запросов:

• высокочастотные;
• среднечастотные;
• низкочастотные.

При кластеризации семантического ядра учитываются все три типа, кроме запросов с нулевой частотностью.

Как собрать семантическое ядро?

Для формирования семантического ядра можно использовать несколько способов:

1. Анализ семантики соперников.
2. Сбор подсказок Google по маркерным запросам.
3. Применение SEO-инструментов: Serpstat, Ahrefs и т.д.
4. Использование Планировщика ключевых слов в Google Ads.
5. Использование инструментов на основе ИИ.

Сформировать семантическое ядро можно бесплатно, используя Планировщик ключевых слов и демо-версии специальных инструментов. Но так вы в любом случае упустите некоторые ключи.

Для достижения лучших результатов рекомендуется сочетать несколько инструментов в зависимости от поставленных задач. Для сбора семантики на украинском языке рекомендуем воспользоваться сервисами Serpstat и Google Ads. Расскажем, как с ними работать дальше.

Сбор семантического ядра в Google Ads

1. Сначала нужно зарегистрироваться в Google, если у вас до сих пор нет аккаунта. После этого откройте Google Ads, выберите раздел «Инструменты» в боковом меню и нажмите «Планировщик ключевых слов».

2. Выберите опцию «Найдите новые ключевые слова». Введите в поле до 10 запросов, выберите язык и регион и нажмите «Просмотр результатов».

3. Google предложит синонимы и подобные предложенным ключам. Для уточнения результатов используйте поле фильтров.

Если в вашем рекламном кабинете не запущена кампания, данные о частотности будут указаны в виде диапазона. В противном случае вы увидите точное число запросов в месяц и график их популярности.

Для уточнения запросов используйте подсказки, которые находятся над списком ключей.

4. Полученные данные сохраните для дальнейшей работы.

Сбор семантичного ядра в Serpstat

1. Выберите страну, введите ключевое слово и нажмите «Enter». Вы получаете доступ к 7 основным SEO-отчетам.

2. Для сбора семантики сайтов конкурентов воспользуйтесь отчетом «Конкуренты».

3. Вам также понадобится функция «Сравнение доменов». Для просмотра отчета введите URL своего сайта и двух конкурентов. Вы увидите информацию о совпадениях ключей, а также уникальные запросы для каждого домена.

4. Владельцам новых сайтов необходимо дополнительно воспользоваться отчетами «Подбор фраз» и «Похожие фразы», чтобы получить более развернутое ядро. Также рекомендуется ознакомиться с «Поисковыми подсказками».

5. Используйте фильтры для уточнения поиска и отсеивания ненужных запросов.

6. Экспортируйте отчеты в Google Sheets или другой выбранный вами формат для дальнейшей обработки семантики.

Фильтрация семантического ядра

Не все собранные ключевые слова необходимо добавлять в семантическое ядро. Некоторые запросы могут не подходить к ресурсу по целям, региональности и т.д. Чтобы упростить процесс фильтрации, необходимо создать список минус-слов.

Создание списка минус-слов

Минус-слова — это термины или фразы, которые хотя и связаны с запросами, но не релевантны для семантического ядра.

К примеру, для формирования коммерческого семантического ядра принципиально исключить информационные запросы.

Следует отметить, что вопросы иногда могут быть конверсионными (т.е. использоваться для совершения покупки). Например, запросы типа «сколько стоит» или «где купить» могут вести к интернет-магазинам или статьям и обзорам.

Для проверки релевантности необходимо выполнить поиск в Google и просмотреть первую страницу результатов:

Как видим на скрине, по запросу «сколько стоит самокат» большинство ссылок ведет в интернет-магазины, поэтому он является коммерческим. Если бы результаты включали статьи и блоги, то ключ считался бы информационным.

К общим стоп-словам в коммерческом контексте также следует включить названия конкурентных магазинов и регионы, где вы не принимаете заказ.

Перед использованием списка стоп-слов для очистки семантического ядра от ненужных запросов рекомендуется проверить ключевые запросы на частотность. Необходимо удалить все ключи с нулевой частотностью, чтобы уменьшить количество нерелевантных фраз в собранной семантике.

Для обновления данных о частотности используются Serpstat или Планировщик ключевых слов Google Ads.

Важно: независимо от количества инструментов, используемых для сбора семантики, частотность каждого запроса должна быть проверена через один и тот же сервис.

Актуализация частотности в Google Ads

1. Выделите инструмент просмотра количества запросов и прогнозов.
2. Вы можете скопировать ключевые слова и фразы или загрузить их в формате CSV файла.
3. Одновременно можно проверить частотность около 20 000 запросов.
4. Для загрузки полученных данных выберите один из доступных форматов в разделе «Исторические показатели плана».

Актуализация частотности в Serpstat

1. Выделите раздел «Пакетный анализ» и выберите «Пакетный анализ ключевых фраз».
2. Создайте новый проект и проверьте, правильно ли выбран регион.
3. Добавьте ключевые слова и нажмите кнопку «Создать».
4. Выберите удобный формат экспорта отчета.

В отчете Google Ads или Serpstat используйте фильтр для удаления ключевых запросов с частотой «0». После этого пройдитесь по полученной семантике и используйте список стоп-слов для очищения ядра от ненужных запросов.

Кластеризация семантического ядра

Кластеризация семантического ядра — это процесс распределения ключевых слов на группы, необходимые для структурирования сайта и планирования контента. Она может производиться с помощью двух видов алгоритмов:

1. По результатам выдачи: ключевые слова группируются на основе схожести результатов поисковой выдачи. Этот метод кластеризации используется в Serpstat.
2. По схожести фраз: все подобные запросы объединяются в группу, даже если результаты выдачи отличаются.

Наиболее надежным является первый способ, поскольку он позволяет лучше учесть потребности пользователей.

Чтобы кластеризовать ключевые слова в Serpstat:

1. Выделите раздел «Кластеризация» в левом меню и создайте новый проект.
2. Введите данные проекта и вставьте до 1000 ключевых слов кластеризации.
3. Нажмите кнопку «Сохранить» и дождитесь завершения процесса кластеризации.

Важно: автоматическая кластеризация не всегда дает 100% результат, поэтому готовые группы слов следует проверять и использовать с осторожностью для распределения страниц сайта и создания контента.

Вместо выводов: правила работы с семантическим ядром

1. Используйте высокочастотные запросы, даже если ваш интернет магазин не может конкурировать с большими маркетплейсами. Их можно использовать для рекламы или оптимизации страниц. Постепенно двигайтесь от низкочастотных к высокочастотным запросам.
2. Объединяйте схожие по содержанию слова в один кластер, учитывая их частотность. Таким образом вы сможете добавить больше ключей к одной странице, а не создавать отдельную под каждый запрос.
3. Следите, чтобы тексты оставались читательными и интересными для аудитории после интеграции ключевых слов.
4. Используйте непопулярные запросы как источник интересных идей для контента или рекламных креативов.
5. Программы для сбора семантики — это инструменты, которые экономят время и усилия. Управлять ими должен квалифицированный специалист, умеющий анализировать информацию и находить лучшие решения.