Google Trends: обзор ключевых функций и советы по работе
12.06.2023
Не секрет, что у Google есть ряд инструментов, которые существенно изменили подход к проведению маркетинговых исследований. Среди множества платформ следует выделить Google Trends – инструмент, анализирующий популярность поисковых запросов Google с помощью данных в реальном времени. Инструмент показывает пользователям, что люди ищут в зависимости от времени, сезона и местоположения. Полученную информацию можно использовать для формирования и улучшения маркетинговой стратегии.
Google Trends поможет маркетологу в решении следующих задач:
- поиск актуальных тем;
- определение сезонных тенденций;
- оптимизация локальной стратегии SEO;
- мониторинг деятельности конкурентов.
В этой статье мы расскажем о принципе работы Google Trends, его ключевых функциях и научимся использовать инструмент на практике.
Google Trends: что это за инструмент и как он работает?
Google Trends – это бесплатный онлайн-инструмент от Google, который предоставляет данные о популярных темах, ключевых словах, темах и фразах в любой отрасли. Инструмент анализирует поисковые запросы Google на таких платформах как Google News, YouTube, а также через общий поиск.
Благодаря Google Trends можно ознакомиться с данными о количестве поисковых запросов и текущих тенденциях в режиме реального времени, определить подтемы или связанные темы и просматривать результаты поиска в пределах конкретной географической области. Предоставленная информация поможет лучше узнать целевую аудиторию и ее интересы.
Давайте разберемся более подробно в принципах работы этого инструмента:
- Google подбирает популярные поисковые запросы. Специфические запросы с низкой популярностью оцениваются в 0, все остальные запросы получают оценку по шкале от 1 до 100, где отметка 100 равна самым популярным запросам.
- Данные могут показывать информацию в реальном времени, а также можно просмотреть информацию о популярности запросов за предыдущие годы. Это позволяет вам исследовать актуальные тенденции, а также определять повторяющиеся сезонные тенденции.
- Важно отметить, что инструмент не будет предоставлять информацию о каждом осуществляемом поисковом запросе, ведь область для этого слишком широкая. Однако он может предоставить источник информации, относящийся к вашему бизнесу и клиентской базе.
- Google Trends предоставляет результаты поиска, основанные на параметрах, которые вы указали. Например, если вы хотите узнать больше о запросах, связанных с автомобилями, которые сегодня чаще всего ищут в Google в вашем городе, алгоритм учтет местоположение, время и другие параметры, которые вы добавите при поиске.
Google Trends может стать бесценным инструментом для контент-криэйторов. Анализируя поисковые тенденции, вы сможете более четко понимать поведение и потребности своих клиентов и адаптировать свои продукты и маркетинговые стратегии в соответствии с интересами целевой аудитории.
Кроме этого, Google Trends может вдохновить вас на создание уникальных тем для публикаций, которые будут резонировать с потребностями целевой аудитории. Создавая контент, касающийся популярных запросов и тем, бренды могут увеличить свою видимость, а также увеличить трафик на свой сайт.
Как работать с Google Trends: практичный гайд для маркетолога
Google Trends можно использовать для усиления маркетинговых усилий и привлечения трафика на веб-сайт или каналы социальных сетей. Ниже делимся практическими идеями по работе с Google Trends, которые помогут бренду оставаться конкурентоспособным в своей области.
Исследуйте ключевые слова с помощью Google Trends
С помощью Google Trends можно получить информацию о поисковых запросах. Если вы ищете популярные ключевые слова, связанные с поисковым запросом или темой, Google Trends предоставит их вам бесплатно. Исследуя разные «ключевики», вы можете понять, что люди активно ищут. Узнав первыми о популярных ключевых словах, вы привлечете трафик на свой веб-сайт раньше, чем это сделают ваши конкуренты.
Лучший способ найти новые ключевые слова – начать поиск с исходного ключевого слова, выбрать диапазон времени и страну. Обратите внимание на блок «Похожие запросы». Здесь можно ознакомиться с наилучшими результатами, связанными с вашим запросом. Благодаря Google Trends можно найти ключевые слова, которые только начинают набирать популярность или те, которые были популярны в определенный промежуток времени.
Сравнивайте популярность поисковых запросов
Одним из основных способов использования Google Trends является изучение популярности тем и поисковых запросов. Введите ключевое слово или тему в строку поиска и ознакомьтесь с результатами: они покажут уровень популярности темы за определенный промежуток времени, а также связанные темы и запросы.
Еще одно преимущество Google Trends – это возможность сравнивать популярность до пяти поисковых запросов одновременно. Это мощный инструмент для определения тенденций и понимания относительной популярности разных ключевых слов.
Исследуйте свою нишу
Google Trends станет надежным другом на начальных этапах развития вашего бизнеса. Прежде чем выбрать нишу для будущего бренда, убедитесь, что она будет отвечать актуальным потребностям потребителей. В частности, вы должны привнести в уже существующую область свою уникальную ценность, которая решит проблему или боль клиента. Тенденции очень быстро меняются, поэтому вы должны быть уверены, что ваша идея имеет долгосрочный потенциал.
Благодаря статистическим данным Google Trends вы сможете лучше понять, какие ниши имеют больше шансов на успех. Если диаграммы имеют устоявшиеся показатели (даже без значительного роста), это все равно хороший знак. Это означает, что ваша тема имеет заинтересованное сообщество последователей, постоянно ищущих информацию по тому или иному вопросу. Воспользуйтесь этим и создайте собственное лояльное сообщество вокруг определенной темы.
Исследуйте конкурентов
С помощью той же функции «Связанных запросов» вы можете отслеживать деятельность своих потенциальных конкурентов. Например, если вы ищете «одежду», то во вкладке популярных запросов появится бренд одежды «Vovk». Когда вы видите некоторые бренды в предложенных запросах, вы получаете подсказку о своих конкурентах и можете изучать их маркетинговую стратегию.
Отслеживайте тенденции поиска
Мониторинг тенденций поможет оставаться в курсе последних новостей в той или иной сфере. Благодаря этому вы можете планировать публикации на основе их корреляции с более высокой частотностью поиска Google в течение определенных периодов или через определенные наблюдаемые триггеры.
Чтобы отследить тенденции поиска, перейдите к инструменту и введите любой термин. Например, введите запрос «продать» и просмотрите таблицу результатов. Можно заметить, что запрос пользуется большей популярностью летом, с пиком в июле. Также можно заметить, что он теряет популярность между ноябрем и декабрем.
Таким образом можно узнать больше о любом поисковом запросе. Осведомленность в популярных тенденциях позволит вам публиковать контент тогда, когда аудитория действительно в этом нуждается. Публикация в нужное время привлечет больше посетителей на ваш сайт, чем если вы опубликовали контент после того, как люди уже потеряли интерес к теме. В основном это касается сезонной тематики. Есть и такие запросы, которые могут оставаться на вершине хит-парадов круглый год. Это означает, что на такие темы можно писать всегда.
Создавайте контент-план заранее
Если ваша ниша предполагает написание материалов на горячие темы, которые возникают и исчезают в течение короткого периода времени, тогда надлежащее редакционное планирование – это то, что вам нужно. В таких нишах время играет ключевую роль. Ваш контент должен быть опубликован примерно в то время, когда тенденции поисковых запросов Google достигают своего пика.
Научившись использовать Google Trends, вы сможете заранее находить ключевые слова и темы, проверять их исторические закономерности и создавать актуальный контент-план исходя из предположений на основе анализа поисковых тенденций. Для отслеживания тенденций в режиме реального времени можно воспользоваться вкладкой «Обзор», где приведена информация о последних популярных поисковых запросах.
Ориентируйтесь на конкретную аудиторию
Если вы собираетесь создать новый продукт, рекламную акцию или даже бренд, вам нужно провести тщательное исследование. С помощью Google Trends можно узнать больше об интересе того или иного сегмента аудитории к вашему продукту или услуге и исследовать рынок, на который вы планируете выйти. Это работает довольно просто: при поиске по запросу вы увидите регионы и города, где ваш контент или продукты имеют самую высокую частоту поиска Google.
Улучшайте SEO
Google Trends – это эффективный инструмент, который поможет вам найти популярные ключевые слова для поисковой оптимизации веб-сайта. Инструмент покажет популярность выбранных ключевых слов с течением времени: вы можете настроить конкретный диапазон, чтобы просмотреть любой временной промежуток. Это поможет избежать недейственных ключевых слов и найти связанные ключевые слова, для увеличения трафика вашего веб-сайта.
Совершенствуйте контент
Некоторые ключевые слова могут быть нерелевантными в традиционной поисковой системе, но они популярны на других каналах. Это поможет найти ценные темы, которые будут работать лучше в видеоформате, изображениях или вообще в виде краткой новости. При вводе поискового запроса смените канал из «Веб-поиска» на один из предложенных вариантов. Полученные результаты включают только выбранный канал, а не общую поисковую систему Google.
К примеру, если вы введете запрос “как приготовить”, вы заметите, что каждую неделю он имеет больше поисков на YouTube, чем в поиске Google. Итак, если вы хотите создать материал на эту тему, то более действенным вариантом будет использование видеоформата. Это помогает адаптировать контент в соответствии с темой и способами его потребления аудиторией.
Выводы
В мире, где люди осуществляют десятки поисковых запросов в день, Google Trends является ценным источником информации для маркетологов. Отслеживая популярность поисковых запросов на постоянной основе, вы сможете узнать больше о потребностях и интересах своей целевой аудитории, а также подстраивать под эти показатели свой контент и время его публикации.
Независимо от того, являетесь ли вы владельцем бренда, который стремится повысить узнаваемость компании, или маркетологом, пытающимся оптимизировать рекламные кампании, Google Trends поможет разобраться в последних тенденциях любой ниши. В этой статье мы рассмотрели ключевые возможности и функции инструмента, а также научились их эффективно применять.
