Что такое автоматические правила Google Ads: как их настроить и применить

03.11.2023

Анастасия Кузнецова

Google Ads — это широко используемый инструмент цифрового маркетинга, который ежемесячно насчитывает 246 млн уникальных посетителей. И это неудивительно, учитывая результаты, которые рекламодатели получают от эффективного управления платформой:

• 65% компаний малого бизнеса B2B привлекают клиентов через Google Ads;
• средний рейтинг кликов в Google Ads составляет 3,17% для всех областей;
• средний коэффициент конверсии для Google Ads составляет 4,40% для поисковых кампаний и 0,57% для медийных кампаний;
• более 60% онлайн-маркетологов используют Google Ads и Facebook Ads для развития своего бизнеса.

Хотите сосредоточиться на более важных бизнес-процессах и задачах? Именно здесь на помощь приходят автоматические правила Google Ads, которые максимизируют усилия при меньших затратах времени и ресурсов. Итак, в этой статье мы расскажем, что такое автоматические правила Google Ads и как их настроить.

Что такое автоматические правила Google Ads и зачем они нужны

Автоматические правила Google Ads — это способ автоматизации аккаунтов Google Ads. Это набор правил с условиями, которые автоматически запускаются и вносят изменения в структуру аккаунта.

Главная цель рекламных кампаний — охватить целевую аудиторию и быть замеченными ею. Автоматические правила позволяют внедрять запланированные автоматические изменения в ваши кампании. Например, вы можете планировать время показа объявлений, управлять ставками, редактировать категории людей, которых должна охватить реклама, и контролировать бюджет, показывая рекламу только в определенное время.

Использование автоматических правил приносит следующие преимущества:

• Экономия времени. Вы тратите меньше времени на изменение настроек и условий вручную. Это позволяет сосредоточиться на более важных бизнес-процессах или задачах.
• Экономия денежных средств. Функция интеллектуального назначения ставок позволяет избежать перерасходов на РРС-кампании, а также эффективно управлять бюджетом.
• Получение конкурентного преимущества. Автоматические правила помогают улучшить стратегию PPC-кампаний. К примеру, если вы занимаете первое место в поисковой выдаче по определенному ключевому слову, и вдруг конкурент опережает вас, вы можете установить автоматическое правило, которое отреагирует на это. Благодаря автоматизированному правилу ставки изменяются автоматически, чтобы сохранить первое место на странице поиска.

Среди других преимуществ: автоматизированные правила максимизируют клики, увеличивают конверсии и их ценность, а также повышают целевую ROAS.

Как настроить автоматизированные правила Google Ads?

Автоматизированные правила Google Ads помогают передать частичное управление кампаниями Google. Это позволяет рекламодателям создавать набор правил, отвечающих определенным условиям, чтобы автоматически запускать и изменять определенные настройки кампании. Автоматические правила можно применить к собственно кампаниям, группам объявлений, ключевым словам, аудиториям и т.д.

Ниже рассказываем об универсальных шагах по настройке автоматических правил.

Войдите в свой аккаунт Google Ads и выберите раздел «Кампании», «Ключевые слова» или «Группы объявлений».

В правом верхнем углу выделите меню и выберите «Создать автоматическое правило».

В дальнейшем необходимо заполнить информационные поля, включающие следующие разделы:

• Действие: например, включить или приостановить кампании, изменить бюджеты или метки; отправить уведомление по электронной почте и т.д.
• Применить к: выберите кампанию, к которой необходимо применить новое правило.
• Условия: если у вас уже есть условия, выберите нужное из списка. Если нет условий, нажмите кнопку «Добавить условие».

Частота: выберите частоту, с которой будет применено правило (только один раз, ежедневно, еженедельно, ежемесячно, целый день или через определенные промежутки времени).

Результаты электронной почтой: автоматическая рассылка по электронной почте, которая информирует о работе автоматических правил. Настройте, когда вы хотите получать письмо: каждый раз, когда выполняется правило; только когда возникает ошибка или вносятся определенные изменения.

Типы автоматических правил Google Ads

Ниже рассматриваем основные типы автоматических правил Google Ads, которые пригодятся в повседневной работе.

Правила кампании

С помощью правил кампании можно включить или приостановить кампании, изменить их бюджет и настроить отправку электронной почты. Целью этого правила является пересмотр и приостановка не конверсионных кампаний. Предположим, у вас есть дополнительный бюджет, который можно потратить на конкретную акцию. Вы можете увеличить бюджет кампании Google Ads на определенную сумму или процент на ваших условиях, а именно настроить:

• упоминание о проверке бюджета. Например, каждый день в 12:00;
• повышение бюджета в определенные дни недели;
• приостановку кампании, если расходы на нее превысили определенный бюджет;
• приостановку кампании, если объявления получили больше кликов, чем план на день/месяц.

Правила групп объявлений

Эти правила позволяют влиять на группы объявлений, отвечающие требованиям правила. Используя это правило, вы можете: включить или приостановить группы объявлений, изменить ставки для группы объявлений, а также отключить всю группу объявлений, если она показывает низкую эффективность. Неэффективные группы объявлений могут тщетно расходовать ваш бюджет, а использование этого типа автоматизированного правила поможет оптимизировать кампанию.

Правила ключевых слов

Это правило поможет определить и приостановить не конверсионные ключевые слова. Однако для этого следует анализировать эффективность ключевых слов в течение определенного периода времени. Используя это правило, вы можете: включить или приостановить ключевые слова, изменить ставки для ключевых слов, изменить конечные URL-адреса ключевых слов.

Итак, правило позволяет определить ключевые слова, не способствующие конверсиям. Однако, если некоторые ключевые слова редко приводят к кликам, но играют важную роль для отображения в высоких позициях, то это следует учитывать.

Правила размещения объявлений

Это правило позволяет определить и приостановить малоэффективные кампании. Вы можете использовать его для включения и приостановки рекламы. Настройте отправку электронной почтой, чтобы получать уведомления о производительности и приостановке неэффективной рекламы.

Правила медийных ключевых слов

Если ваша кампания хорошо работает, вы можете настроить это правило, чтобы включить медийные ключевые слова в своих медийных кампаниях Google. Кроме того, вы можете приостановить их и изменить ставки для медийных ключевых слов.

С помощью этого правила вы позволяете Google включать медийные ключевые слова, когда кампания получает более 1000 показов.

Тематические правила

Эти правила помогут выбрать правильную тему для медийных кампаний Google. Вы можете просматривать все свои темы и повышать ставки каждый раз, когда выполняются определенные требования. Вы можете использовать эти правила, чтобы: приостановить или включить темы, изменить максимальную ставку CPC и CPM, изменить корректировку ставок и т.д.

Это правило поможет охватить потенциальных клиентов. Например, если значение конверсии кампании меньше 100, то правило автоматически приостановит нацеленные темы.

Правила размещения

Эти правила позволяют вносить изменения в объявления определенных местоположений, чтобы оптимизировать малоэффективные медийные кампании Google Ads. Вы можете использовать эти правила, чтобы: приостановить или включить местоположение, изменить максимальную ставку CPC и CPM, изменить корректировку ставок.

Правило автоматически включается, когда клики кампании превышают 200. Вы можете привлечь больше пользователей, нацелившись на местоположения, соответствующие целям вашей кампании.

Правила аудитории

Эти правила помогают фильтровать таргетинг на аудиторию, чтобы определить, следует ли применять автоматические правила. Вы можете использовать эти правила, чтобы: приостановить или включить аудиторию, изменить максимальную ставку CPC и CPM, изменить корректировку ставок.

Используя это правило, можно определить эффективных и неэффективных потенциальных клиентов для своих кампаний.

Правила возрастного диапазона

Правила возрастного диапазона позволяют охватить аудиторию определенной возрастной категории. Вы можете пропустить или включить определенные возрастные диапазоны, изменить максимальные ставки CPC и CPM, изменить корректировку ставки. С помощью этого правила можно определить наиболее заинтересованную в продукте или услуге аудиторию.

Правила пола

Подобно правилам возрастного диапазона, правила пола помогают создавать правила на основе пола вашей целевой аудитории. Оно поможет нацелиться на конкретный пол, который лучше всего подходит для вашего бизнеса. Вы можете пропустить или включить пол в группе объявлений, изменить максимальные ставки CPC и CPM, изменить корректировку ставок.

Таким образом, это позволяет исключить пол из определенной группы объявлений, если кликов меньше 120.

Правила родительского статуса

Если вы продаете детские игрушки, вашей целевой аудиторией не могут быть сами дети, поскольку они еще не могут делать покупки для себя. Однако вы можете использовать параметр родительского статуса, чтобы нацелить свои кампании на людей с детьми. Правило позволяет пропускать или включать родительские статусы, изменять максимальные ставки CPC и CPM, корректировать ставки.

Правила диапазона доходов

Посредством этого правила вы можете группировать свою аудиторию на основе уровня доходов. Вы можете увидеть, с какими финансовыми возможностями заинтересованы в ваших продуктах или услугах, и настроить свою кампанию на основе этих данных. Вы можете пропускать или включать диапазоны доходов, изменять максимальные ставки CPC и CPM, изменять корректировку ставок.

Ограничения автоматических правил Google Ads

Количество автоматических правил, которые можно создать в Google Ads, ограничено. Это предназначено для предотвращения злоупотреблений системой и обеспечения бесперебойной работы Google Ads для всех пользователей.

• Максимальное количество автоматизированных правил: 500
• Максимальное количество условий на правило: 5
• Максимальное количество действий на правило: 5
• Максимальное количество раз, которое правило может запускаться в день: 24
• Максимальное количество редактирований в день: 50

Важно отметить, что эти лимиты могут меняться и отличаться в зависимости от эффективности вашей учетной записи и других факторов. Если вам нужно создать более 500 правил, возможно, придется рассмотреть альтернативные варианты, например использование сценариев Google Ads или специального кода для автоматизации процессов Google Ads.

Следует также отметить, что хотя автоматизированные правила могут сэкономить время и повысить эффективность кампаний, их следует использовать с осторожностью. Очень важно регулярно просматривать правила и отслеживать их эффективность, чтобы убедиться, что они достигают желаемых результатов и не оказывают негативного влияния на кампании.

Выводы: как эффективно использовать автоматические правила Google Ads

Напоследок хотим поделиться практическими советами по использованию автоматизированных правил Google Ads, которые помогут получить максимальную отдачу от рекламных усилий.

• Автоматизированные правила Google Ads облегчают работу, однако они не могут полностью заменить ручное управление аккаунтом. Регулярно проверяйте правила, которые вы установили. Убедитесь, что они работают правильно.
• Укажите минимальные и максимальные лимиты для своих ставок и бюджетов, чтобы они не были слишком высокими или слишком низкими. Постоянное повышение ставок приведет к неоправданно высоким CPC, тогда как постоянное снижение может снизить трафик.
• Убедитесь, что у вас достаточно информации для добавления нового правила. Google рекомендует использовать достаточно длительный промежуток времени или добавлять в правила дополнительные критерии, такие как «показы > X», чтобы гарантировать, что изменения вносятся на основе достаточного количества данных.

К сожалению, РРС-кампании не имеют четкого рецепта успеха. Чтобы убедиться, что все нововведения будут эффективными, тестируйте варианты объявлений на любом уровне: от повышения ставок до увеличения бюджета. За автоматизацией лежит наше будущее. И хотя Google Ads достаточно умен, автоматические правила не заменят человеческого критического мышления. Поэтому советуем тестировать новые функции, но не забывать отслеживать их влияние на эффективность кампаний.