Бизнес-канал YouTube: советы по созданию, оформлению и продвижению

26.04.2023

Анастасия Кузнецова

Интересно, что YouTube является вторым популярным сайтом по посещаемости в мире. Платформа предоставляет пользователям разнообразный контент – от содержательных видеоинструкций до развлекательных скетчей и зарисовок.

Видеоконтент уже давно стал неотъемлемой частью маркетинговых стратегий многих брендов. Посредством качественного видеоролика можно расширить свою аудиторию, увеличить продажи, наладить тесную связь с подписчиками. Все преимущества использования YouTube в своей маркетинговой стратегии уже успели проверить на себе такие известные бренды:

• Lego (16 млн. подписчиков). На своем канале бренд публикует оригинальный контент, проморолики будущей продукции, проводит прямые трансляции. Видео набирают безумное количество просмотров не только среди детей, но и среди взрослой аудитории.
• Coca-Cola (4 млн. подписчиков). Бренд использует канал для проведения многочисленных рекламных кампаний. Так, видеоролик, посвященный Всемирному дню доброты, стал одной из самых успешных рекламных кампаний за всю историю существования бренда.
• Disney (5,59 млн. подписчиков). Всем известный бренд делится видеороликами типа «Behind The Scenes», а также публикует трейлеры к будущим мультфильмам.

Конечно, выше перечислены не все компании, использующие YouTube для своего продвижения. Рекомендуем и вам присмотреться к платформе, которая поможет вывести имя бренда на новый уровень.

Создание бизнес-канала и советы по его оформлению

На первый взгляд может показаться, что создание бизнес-канала YouTube является более трудным делом по сравнению с другими социальными сетями. Однако нет сомнений в том, что один из лучших способов рассказать о своем продукте – это создать увлекательное видео. С помощью него вы наглядно сможете рассказать об индивидуальных особенностях продукта, а также познакомить людей поближе с брендом.

В чем же преимущество бизнес-канала? Во-первых, при создании аккаунта вы можете предоставить доступ администратора сразу нескольким людям. Это позволяет делегировать определенные задачи по развитию канала, а также оптимизировать свою работу.

Кроме того, бизнес-аккаунты открывают доступ к YouTube Analytics, что обеспечит вас содержательной информацией об аудитории, показателях охвата и эффекте от публикации того или иного видео.

Согласно статистике, охват глобальной рекламной аудитории на YouTube насчитывает не менее 2,514 млрд. пользователей по всему миру. Теперь вы представляете, какие возможности для развития бренда открывает эта платформа? Полагаем, что сейчас самое время приступить к созданию и оформлению бизнес-канала.

Создаем учетную запись YouTube.

Для создания аккаунта YouTube необходимо иметь аккаунт Google. Но для того, чтобы использовать YouTube для своего бизнеса, вам нужно создать аккаунт бренда:

1. Войдите в уже созданный аккаунт YouTube с компьютера или мобильного устройства.
2. В настройках откройте список каналов, нажмите “Создать канал”.
3. Заполните необходимые поля и следуйте инструкциям, чтобы завершить регистрацию.

Полезно: предлагаем посмотреть подробную видеоинструкцию по созданию и настройке бизнес-канала.

Настраиваем канал.

Бизнес-канал создан, поэтому давайте перейдем к его оформлению. Перейдите в “Настройки канала”. Платформа предложит настроить следующие параметры:

• Имя канала. Принципиальных отличий с другими социальными сетями здесь нет: название канала должно быть легким, четким и понятным. Лучше всего называть канал именем бренда или выбрать никнейм, который уже есть на других платформах.

• Вкладка «Основная информация» предназначена для заполнения описания профиля, а также наполнения его ключевыми словами. Такая оптимизация поможет вашему каналу ранжироваться в поисковой выдаче. Ключевые слова должны соответствовать теме канала, нише бренда и т.д.

• Обратите внимание на раздел «Брендинг«, в котором нужно настроить внешний вид канала. Речь идет о загрузке брендового логотипа и баннера. Визуальная составляющая должна отражать ценности бренда, а также заинтересовать пользователя.

После всех необходимых настроек просмотрите канал на нескольких устройствах (компьютере, смартфоне), чтобы убедиться в правильности заполнения всех категорий.

Подсказка: аватарка и баннер канала на YouTube должны соответствовать определенным размерам. Чтобы сэкономить время на создании необходимых визуальных креативов, можно воспользоваться готовыми шаблонами на таких платформах, как Canva и Нootsuite.

Улучшаем видимость канала.

Для того чтобы пользователи могли с легкостью находить ваш контент в поисковой выдаче, нужно уделить внимание определенным техническим аспектам.

• Оптимизация названий видео. Заголовок – это первое, на что обращает внимание пользователь. Из него должно быть понятно содержание видео, но в то же время название должно быть броским и интригующим. Не менее важно использовать ключевые слова в заголовке, которые способствуют лучшему ранжированию в поисковой системе Google.

Кейс: известная фэшн-платформа INTERTOP отнеслась к сочинению названий к видео с большим креативом. Видео имеют интригующие заголовки, наподобие «Каблуки со спортивками — новый тренд?» Многие модницы захотят просмотреть это видео, чтобы получить окончательный ответ на заданный вопрос. Таким образом, видео этого канала не набирают менее десятка тысяч просмотров.

• Оптимизация описания канала. О чем ваш канал, какой контент он публикует? Из описания аккаунта аудитория может понять, будет ли полезен и интересен для нее ваш контент. Здесь также важно использовать ключевые слова. В частности, описание может содержать ссылки на плейлисты видео или ссылки на веб-сайт или социальные сети.

Кейс: бренд техники «АЛЛО» не сильно задумывался над созданием содержательного описания. Пользователь может увидеть только слоган компании, а также ряд ссылок на другие платформы. Не рекомендуем поступать подобным образом, ведь это негативно влияет на узнаваемость бренда, а также его ранжирование в поисковой выдаче.

Более удачный пример – бренд ROZETKA. В описании подробно описан характер публикуемого на канале контента. В частности, в конце использованы убедительные призывы к действию: «Подписывайтесь на канал и нажимайте на колокольчик, чтобы не пропустить ни одного видео!»

• Добавление хештегов. Для лучшей оптимизации используйте теги, относящиеся к вашему контенту. Лучше использовать несколько релевантных хэштегов, чем десяток неподходящих. Цель состоит в том, чтобы охватить зрителей, которые действительно будут заинтересованы в вашем продукте.

Теперь, когда все параметры учетной записи настроены, пора перейти к созданию контента. Перед этим следует ознакомиться с алгоритмами YouTube, влияющими на ранжирование в поисковой выдаче и показатели охватов. Более подробно рассказываем ниже.

Алгоритмы YouTube в 2023 году: как подстроить под них контент?

Как и на других платформах, алгоритм YouTube научился рекомендовать пользователям контент, который будет интересовать именно их. Подборка рекомендованных видео составлена ​​с учетом интересов пользователей и их истории просмотров. Принимая решение о том, какой контент рекомендовать каждому пользователю, алгоритм YouTube учитывает следующие факторы:

• Предпочтения пользователя. Алгоритм обращает внимание на продолжительность просмотра того или иного видео, а также на историю взаимодействия с публикацией. К примеру: вы до конца посмотрели 30-минутный выпуск передачи о животных, а также оставили под ним комментарий. Поздравляем, теперь в ваших рекомендациях появятся еще больше подобных видео!
• История подписок и просмотров. Если вы подписаны на кулинарные блоги или регулярно просматриваете рецепты приготовления тех или иных блюд, алгоритмы будут предлагать вам подборки с кулинарным контентом.
• Региональный контекст. Алгоритм обращает внимание на демографические показатели пользователя: язык общения, страну проживания, время суток и т.д.

Часто после просмотра того или иного видео можно увидеть опрос: понравилось ли вам это видео, было ли оно полезным? На основе ответов YouTube вычисляет уровень вовлеченности пользователя после просмотра и формирует дальнейшие списки для рекомендаций.

Как создать контент, который будет интересовать аудиторию и хорошо ранжироваться среди алгоритмов YouTube? Ниже мы собрали для вас подборку советов и фишек, которые помогут с продвижением бизнес-канала.

Плейлисты для большей вовлеченности.

Создание списков воспроизведения видео на YouTube – лучший способ удержать внимание зрителя и убедить его остаться на вашей странице. Плейлисты YouTube воспроизводятся автоматически: мы можем собрать в одну подборку тематически связанные между собой видео, которые будут отображаться друг за другом. Отсутствие излишних движений сводит к минимуму возможность того, что зритель перейдет на другой канал.

Кейс: всемирно известные компании используют плейлисты, чтобы улучшить пользовательский опыт. Так, официальный канал Google сортирует разнообразный контент с помощью плейлистов. Каждая подборка может содержать тематические видео с хештегами, рассказом о новых технологиях и функциях сервисов бренда, а также плейлисты с социальными роликами.

Интригующий трейлер канала.

Трейлер канала — отличная возможность для того, чтобы заинтересовать нового зрителя. Обычный пользователь, ничего не знающий о вашем бренде, может ознакомиться с коротким видео. Таким образом, человек решит для себя интересны ли вы ему или нет. Для создания качественного трейлера рекомендуем придерживаться таких советов:

• Первое впечатление – превыше всего. Как уже было сказано, трейлер ориентирован на пользователей, которые ранее о вас не знали. Учитывайте правило трех секунд: привлечь внимание зрителя стоит именно за этот промежуток времени.
• Меньше воды, больше конкретики. Трейлер не должен растягиваться на полчаса: умейте сформировать главные ценности и преимущества бренда несколькими предложениями. Рассказывайте о том, кто вы и чем занимаетесь. Не забудьте рассказать, с какой периодичностью будут публиковаться видео на канале.
• Дополнительная информация. Для повышения конверсии вы можете разместить ссылку на свой веб-сайт или социальные сети. Таким образом, если пользователь будет заинтересован в вашем продукте, он сможет стать потенциальным клиентом в кратчайшие сроки.
• Красивая «обертка». Содержательность – это прекрасно, однако не пренебрегайте визуальной составляющей. Картинка должна быть динамичной, а подача информации понятной и интригующей. В частности, можно рассказать о бренде с помощью сторитейлинга.

Кейс: Netflix публикует трейлеры новых сериалов и фильмов. В описании к трейлеру размещена ссылка, по которой можно ознакомиться с проектом или посмотреть его. В частности, трейлер отмечен брендовым логотипом, что сразу же способствует повышению узнаваемости канала.

Создавайте качественный контент.

Это может показаться очевидным, но все равно стоит сделать акцент на том, что зрители предпочитают качественный контент. В отличие от предпочтений аудитории TikTok, где для попадания видео в рекомендации оно должно быть увлекательным, в YouTube следует обращать внимание на множество критериев. Зрители всегда хотят смотреть качественные видео, но качественные – это какие?

Качественный контент на YouTube должен привлекать внимание своим вступлением и отличной визуальной составляющей. В частности, важна фоновая музыка (без нарушения авторских прав) и сама чистота звуковой дорожки. 

Важны и призывы к действию: в YouTube часто можно встретить блоггера, который призывает ставить лайки под видеороликом и делиться им с друзьями. Правильно выбранный CTA поможет привлечь дополнительный трафик на сайт, увеличить количество подписчиков или начать дискуссию в комментариях.

Не забывайте о том, что контент нужно продвигать. Платформа YouTube предоставляет как платные, так и бесплатные варианты продвижения канала. В частности, платное продвижение может включать:

• рекламу в социальных сетях;
• контекстную рекламу в Google Ads;
• рекламу у блогера на YouTube (инфлюенсер указывает ссылку на ваш бренд в описании к своему видео или непосредственно в нем).

Для достижения быстрого результата рекомендуется применять разные методы.

Полезно: в дальнейшем вы сможете зарегистрироваться в качестве партнера YouTube и монетизировать свой канал. Это можно сделать, если вы наберете 1 000 подписчиков и 4 000 часов просмотра в течение года.

Планируйте видео заранее.

У видео будет гораздо больше шансов стать популярным, если выбрать правильное время для его публикации. Ваша аудитория должна быть свободна в то или иное время суток, чтобы посмотреть последнее видео любимого бренда. Понятно, что все зависит от ниши бренда, его целевой аудитории. Однако получить оптимальные показатели можно с помощью аналитики канала. Именно она подскажет вам день недели или конкретное время, когда видео будет набирать наибольшее количество охватов.

Владея этой информацией, вы сможете заранее составлять контент-плант, а также планировать публикации заранее с помощью специальных сервисов.

Исследуйте свою аудиторию.

Трудно создавать привлекательный контент, если вы не знаете, для кого вы его делаете, Убедитесь, что у вас есть точное представление о вашей целевой аудитории при помощи таких вопросов:

• Кто эти люди? Что они любят?
• Чем они занимаются? Как проводят свое свободное время?
• Сколько времени они уделяют просмотру YouTube?
• Являются ли они потенциальными клиентами моего бренда?

После того, как у вас уже будет несколько опубликованных видеороликов, снова погрузитесь в аналитические показатели своего канала. Это поможет окончательно убедиться в том, что контент востребован среди аудитории, и достигает наилучших показателей охватов.

Полезно: при исследовании целевой аудитории можно ориентироваться на показатели просмотров видео. Отталкиваясь от конкретных данных, вы можете ответить на следующие вопросы: кто вас смотрит? Это та аудитория, которую вы планировали привлечь? Достигаете ли вы запланированного эффекта от публикации видео?

Выводы

Решение создать бизнес-канал на YouTube усилит вашу маркетинговую стратегию. В этой статье мы не только научились пошагово создавать бизнес-канал, но еще и разобрались в основных алгоритмах платформы. Кроме этого, вы теперь знаете об основных фишках, которые помогут в продвижении видеоконтента на YouTube. Надеемся, что эти советы пригодятся, и ваш бизнес-канал достигнет немалых результатов!