Требования к видеорекламе в YouTube. Какие размеры и форматы подходят?
14.12.2023
Ежемесячно 2,7 миллиарда человек во всем мире пользуются YouTube, что делает его второй самой популярной социальной сетью после Facebook. Согласно отчету Statista, за 2022 год пользователи тратили на YouTube примерно 23,1 часа в месяц. С такой большой и активной аудиторией YouTube считается идеальной платформой для бизнеса. Здесь бренды могут рекламировать свои продукты и конвертировать потенциальных клиентов в покупателей.
Чтобы добиться успеха в рекламной кампании на YouTube, необходимо убедиться, что вы создаете объявления в соответствии с форматом, размером и другими условиями размещения. В статье собрали полный список популярных и эффективных форматов объявлений и их характеристики.
Почему стоит разместить видеообъявление на YouTube?
По данным Google, 59% пользователей платформы считают рекламу YouTube более актуальной, чем телевизионная реклама. Респонденты отдали YouTube первое место среди других видеосервисов и платформ социальных сетей в поиске честной и подробной информации. Это значит, что покупатели больше доверяют продуктам, которые они находят на YouTube.
Видеосервис охватывает более 100 стран и 80 языков по всему миру. Бренды могут привлечь огромное количество пользователей во многих странах и городах. При этом небольшие локальные компании могут охватить и местную аудиторию. YouTube сочетает способность таргетинга и технологии автоматизации, машинного обучения.
Какие форматы видеорекламы на YouTube существуют? Общие характеристики
In-stream с возможностью пропуска
Объявления, которые можно пропустить, появляются до, во время или после видеосъемки на YouTube. Видеорекламу можно пропустить после первых пяти секунд.
Видеореклама идеально подходит для увеличения конверсий, продаж, трафика на сайте, обзора продукта и бренда, осведомленности о бренде и охвате.
Продолжительность видео: от 15 секунд до 6 минут.
In-stream без возможности пропуска
Видеореклама появляется до, во время или после видео на YouTube. Пользователь должен просмотреть рекламу до конца, прежде чем продолжить просмотр выбранного видео.
Формат отлично подходит для повышения узнаваемости бренда и охвата.
Продолжительность видео: до 15-20 секунд.
In-feed
Видеореклама отображается на домашней странице пользователя YouTube, странице результатов поиска или связанных видео в правой колонке. Обычно реклама выглядит как миниатюрное изображение с заголовком и двумя строчками текста.
Данный формат хорошо подойдет для формирования интереса к бренду, поскольку он является релевантным вариантом для людей, которые ищут соответствующее содержимое.
Продолжительность видео: до 15 секунд
Объявления-заставки
Видеообъявления нельзя пропустить. Они отображаются перед, во время или после выбранного видео на YouTube. Есть возможность выбирать, где именно будет ваша реклама.
Для объявления-заставки необходимо создать эффектное видео с лаконичным и четким сообщением. Данный формат идеально подходит для повышения узнаваемости бренда или усиления других объявлений.
Продолжительность видео: до 6 секунд.
Out-Stream
Видеореклама воспроизводится без звука. Чтобы включить аудио, нужно нажать на объявление. Объявления доступны только для мобильных версий и приложений партнерских видеоресурсов Google.
Out-Stream позволяет расширить охват видеорекламы на мобильных устройствах и привлечь больше клиентов.
Продолжительность не ограничена.
Masthead
Этот формат доступен только на основе резервирования местоположения через торгового представителя Google.
На компьютере видеореклама автоматически воспроизводится без звука в течение 30 секунд вверху ленты на главной странице YouTube. Пользователи могут включить звук видео, нажав соответствующий значок.
На мобильном устройстве видео воспроизводится без звука в верхней части ленты на главной странице приложения YouTube или на сайте m.youtube.com. На телевидении реклама воспроизводится без звука в верхней части приложения YouTube для телевизоров.
Masthead хорошо работает в случае, когда нужно привлечь внимание к новому товару или услуге, охватить широкую аудиторию за короткое время (например, если планируется распродажа).
TrueView Discovery
Видео отображаются на страницах результатов поиска YouTube и на домашней странице YouTube для мобильных устройств. Объявление содержит видео, название и описание, которое помогает пользователям понять, о чем ваше видео.
Требования к видеорекламе в YouTube
На YouTube доступно несколько форматов объявлений, которые можно использовать для достижения маркетинговых целей.
Спецификации для всех форматов и типов кампаний YouTube:
Разрешение:
- Full HD : 1920 x 1080 (по горизонтале), 1080 x 1920 (по вертикале), 1080 x 1080 (квадрат).
- Стандартный HD: 1280 x 720 (по горизонтале), 720 x 1280 (по вертикале), 480 x 480 (квадрат).
- SD: 640 x 480 (горизонталь), 480 x 640 (вертикаль), 480 x 480 (квадрат).
Соотношение сторон: 16:9 (по горизонтале), 1:1 (квадрат), 4:3 (по горизонтале), 9:16 (по вертикале), 2:3 (по вертикале).
Приемлемые форматы: MPG (MPEG-2 або MPEG-4), WMV, MOV, AVI, FLVm MPEG-1, MP4, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm і HEVC (h265).
Максимальный размер файла: 256 ГБ.
Рекомендуемая длина видео: зависит от выбранного формата.
Характеристики эскизов и сопроводительных баннеров YouTube
Мініатюри
- Разрешение: 1280 x 720 пикселей;
- Соотношение сторон: 16:9;
- Формат: .JPG, .GIF або .PNG;
- Размер файла: <2 МБ для видео.
Супровідні банери (только для десктопа)
- Размеры: 300 х 60
- Формат: JPEG, GIF, PNG
- Размер файла: 150 Кб (максимум)
Сопровождающий баннер отображается рядом с объявлением, но только на рабочий десктоп версии. Рекламодатели могут использовать автоматически сгенерированный баннер или загрузить изображение.
Вывод
Видео как формат контента с каждым годом показывает тенденцию роста. YouTube остается эффективным каналом привлечения, потому что люди потребляют видеоконтент ежедневно. Поэтому реклама в YouTube подтверждает свою эффективность и перспективу. Найдите подходящий формат, снимайте качественные ролики, соблюдая требования платформы, и вы непременно увидите результат своих усилий.
Агентство интернет-маркетинга Webpromo запускает видеорекламу, которая приносит результат. Команда имеет большой опыт и является экспертом по запуску рекламы на YouTube. Оставляйте заявку, и мы вами свяжемся для обсуждения стратегии.
