Ручной или автоматизированный SEO-аудит: что лучше?

06.09.2023

Дарья Картавченко

Аудит – этап оптимизации, помогающий оценить сайт в соответствии с требованиями поисковых систем. В общем, существует два основных метода проведения SEO-аудита – ручной и автоматизированный.

Автоматизированная проверка, конечно, быстрая и удобная, но ручная позволяет глубже понять эффективность SEO-стратегии. Что предполагает каждый из видов и какие у них отличия – разбираемся дальше.

В чем разница между ручным и автоматизированным SEO-аудитом?

Ручной – тип аудита, который проводит SEO-специалист или целая команда. Он предполагает углубленное изучение данных, в частности, установление логической связи между отдельными показателями. В то время как автоматизированный аудит предполагает оценку компонентов веб-сайта с помощью специализированного программного обеспечения, плагинов или онлайн-ресурсов.

Преимущества и недостатки ручного SEO-аудита

Преимущества:

1. Углубленное исследование. Специалист может выявить проблемы, остающиеся незамеченными автоматизированными инструментами.
2. Гибкость. Такой анализ учитывает последние тренды и изменения в алгоритмах поисковиков, тогда как специальные программы могут еще не успеть внести обновления.
3. Персонализированные рекомендации. Учитывая целевую аудиторию, отрасль, наличие конкурентов и ваши бизнес-цели, после аудита специалист может создавать индивидуальные рекомендации по вашей SEO-стратегии.
4. Анализ конкурентов. При проведении SEO-аудита специалист обычно анализирует веб-сайты ваших конкурентов. Проверяет, например, какие ключевые слова они используют на своих веб-сайтах или на каких платформах есть упоминания о них. Эти данные помогают настроить SEO-стратегию так, чтобы получить конкурентное преимущество в рейтинге поисковиков.
5. Рекомендации по контентной составляющей.

“Если мы не продолжаем сотрудничество с клиентом, а только проводим SEO-аудит, тогда мы анализируем существующую контенту составляющую сайта и даем рекомендации по этому направлению. То есть помогаем клиенту информационно – объясняем, какой контен нужно публиковать и как часто” , – делится опытом Иван Бондарук, Middle SEO-specialist в Webpromo.

6. Проверка юзабилити. Это не обязательный пункт, ведь на самом деле такой формат аудита выходит за рамки сугубо SEO и обращается уже в CRO.

«Такие рекомендации делаются не всегда – это очень точечно. Но некоторые seo-специалисты могут добавлять в аудит советы по улучшению юзабилити”, – отмечает Иван Бондарук, Middle SEO-specialist Webpromo.

Недостатки:

1. Временные затраты. Ручной аудит требует больше времени и ресурсов, поскольку процесс анализа производится вручную.
2. Человеческий фактор. Поскольку оценку проводит человек, то закономерно, что он может сделать субъективные выводы. Правда, все зависит от типа аудита. Если вы обращаетесь в агентство, то в таком случае проверка проводится в несколько этапов, над ней работают специалисты разных уровней экспертизы. Следовательно, это уменьшает вероятность ошибки.
3. Финансовые расходы. Для качественного ручного аудита лучше нанимать опытных профессионалов или обращаться в агентства. Это требует значительно больших затрат, чем применение автоматизированных инструментов.

Преимущества и недостатки автоматизированного SEO-аудита

Преимущества:

1. Скорость. Автоматизированный аудит значительно более быстрый, поскольку инструменты осуществляют анализ большого количества данных сразу. Обычно это занимает несколько минут, тогда как человек потратил бы на это часы, а иногда и дни.
2. Объективность. Технические средства не подвержены влиянию эмоций или субъективных оценок.
3. Доступность. Инструменты анализа обычно просты в использовании и навигации. Также большинство из них дают общие инструкции по интерпретации результатов.
4. Меньшие расходы. Для этого типа аудита не обязательно нанимать дополнительных специалистов, вы можете провести его самостоятельно. Следовательно, сэкономить бюджет компании. Особенно актуально для владельцев малого бизнеса.
5. Постоянный мониторинг. Есть такие инструменты, которые позволяют запланировать регулярное сканирование. Так вы сможете получать периодические отчеты и быть всегда в курсе в случае возникновения новых проблем.

Недостатки:

1. Ограниченные возможности. Сервисы проводят несколько поверхностный аудит – работают по заранее прописанному алгоритму и не всегда замечают все недостатки. В то время как опытный seo-специалист может заметить больше.
2. Ошибка без решения.

“Программа может указать на ошибку, но не укажет, как ее исправить. А seo-специалист может покопаться в этой проблеме, найти источник ошибки и предоставить рекомендации для ликвидации именно источника», – объясняет Иван Бондарук, Middle SEO-specialist Webpromo.

3. Ложное впечатление. Если вы проводите аудит самостоятельно с помощью специализированных сервисов, то видите только определенное количество ошибок, но не весь комплекс и причинно-следственную связь. В таком случае вы часто начинаете работать над устранением каждой проблемы вручную. SEO-специалисты же пытаются предложить решение, которое позволит за минимальное количество часов исправить максимальное количество ошибок.

Подытожим

В общем следует все же использовать оба метода. Автоматизированные инструменты могут помочь выполнить быструю проверку общего состояния вашего сайта. Соответственно, это оптимальный метод для контроля прогресса и результатов на регулярной основе (следить за трендами, действиями конкурентов), а также принятие тактических решений. В то время как ручной SEO-аудит – более глубинный анализ, который актуально делать для решения стратегических задач. Например, переезд на новый сайт, разработка seo-стратегии на ближайшие годы, решение критических проблем в работе сайта (падение трафика, попадание под фильтры Google и т.п.).