Лучшее время для постинга в Facebook в 2023 году

07.06.2023

Анастасия Кузнецова

Социальные сети насчитывают около 5 миллиардов активных пользователей по всему миру, и благодаря этому открывается много возможностей для развития бренда. В последние несколько лет социальные медиа стали многофункциональным каналом для сотрудничества. Если раньше они использовались исключительно для информирования, то теперь социальные сети влияют на развитие бизнеса в нескольких аспектах: взаимодействие с клиентами, продажи, продвижение.

В любой социальной сети следует не только публиковать качественный контент, но и делать это вовремя. Охватывая как можно больше людей, вы сможете оптимизировать свои маркетинговые усилия и привлечь внимание целевой аудитории к своему контенту.

Facebook все еще остается перспективной площадкой для развития бренда, а правильно выбранное время для постинга лишь усилит вашу контент-стратегию. В этой статье мы расскажем об оптимальном времени для публикации сообщений в Facebook в 2023 году. Также мы поделимся советами, которые помогут вам самостоятельно определить лучшее время для постинга, что приведет к большим охватам.

Почему время для постинга важно для алгоритма Facebook?

Правильно выбранное время постинга в Facebook повышает вероятность того, что ваша потенциальная аудитория заинтересуется контентом. Кроме того, это один из лучших способов «подружиться» с алгоритмом платформы.

Алгоритм Facebook учитывает различные факторы ранжирования и отображения определенной публикации. Оценка контента базируется на том, что он должен быть интересен для пользователя, чтобы человек остался на платформе как можно дольше. Алгоритмы Facebook принимают во внимание следующие показатели при ранжировании контента:

• Кто это опубликовал: в первую очередь алгоритм показывает публикации друзей, ведь такие сообщения понравятся пользователю с большей вероятностью.
• Предпочтения и интересы пользователя: Facebook знает, с каким типом контента (фотографии, видео, текстовые сообщения и т.д.) пользователь лучше взаимодействует исходя из его прошлого поведения. Благодаря этому в ленте определяется приоритетность публикаций.
• Вовлеченность публикации: количество взаимодействий с публикацией (лайки, комментарии, репосты) также влияет на ранжирование.

Вы вряд ли можете повлиять на интересы пользователей или авторство публикации. При определении оптимального времени для постинга важную роль играет показатель вовлеченности: если сообщение будет опубликовано тогда, когда большинство аудитории находится онлайн, то оно получит больше взаимодействий. Как уже было сказано, публикация с высокой вовлеченностью будет отображаться в ленте пользователей чаще и выше.

Время также имеет решающее значение для создания доверия к вашему бренду. К примеру, если вы планируете определенное мероприятие или событие, стоит позаботиться о том, чтобы аудитория узнала об этом заранее и успела подготовиться. Если публикация с анонсом появится в ленте пользователя после завершения события, вы потеряете потенциального клиента.

Исследование: когда лучше публиковать сообщения в Facebook?

Итак, какое лучшее время для публикации на Facebook? Теоретически, можно дать простой ответ: лучший день и время для публикации на Facebook – это тогда, когда большинство вашей аудитории находится онлайн. Однако, на практике все немного сложнее, ведь следует учитывать разные часовые пояса и разное социальное поведение среди пользователей в разные дни недели. К счастью, существует немало исследований, которые сориентируют вас в этом вопросе более точно.

• К примеру, Sprout Social обнаружила значительные изменения в поведении пользователей социальных сетей после пандемии. Согласно выводам, лучшими часами для постинга в Facebook является утро (3:00 – 10:00) и полдень в рабочие дни.
• Исследования Hubspot рекомендуют публиковать сообщения в полдень (12:00 – 15:00) или вечером (18:00 – 21:00).
• На основе анализа 30 000 публикаций в социальных сетях Hootsuite обнаружил, что лучшее время для публикации в Facebook – между 8 утра и полуднем.

Если исходить из вышеприведенных данных, то можно сделать следующие выводы:

• Лучшее время для публикации на Facebook: 3-10 утра и 12-13 часов в будни.
• Самое плохое время для публикации в Facebook: с 21:00 до 00:00.
• Лучшие дни для публикаций в Facebook: понедельник, вторник, среда.
• Самые плохие дни для публикации на Facebook: суббота и воскресенье.

Большинство маркетинговых стратегий в социальных сетях сосредотачиваются на публикации в часы пик, однако такой подход ошибочен. Требования к бизнес-страницам отличаются, ведь все зависит от ниши бренда, особенностей аудитории и т.д.

Согласно исследованию CoSchedule, можно определить оптимальное время для постинга в Facebook для брендов в разных отраслях:

• Потребительские товары: с 7:00 до 9:00 в пятницу.
• Образовательные услуги: с 8.00 до 12.00 во вторник.
• Банковское дело и финансы: с 11:00 до 13:00 со вторника по четверг.
• Программное обеспечение и технологии: с 12:00 до 17:00 во вторник, среду и пятницу.
• Медицина и здравоохранение: с 5:00 до 8:00 по будням.

Большинство этих исследований было проведено в США и близлежащих регионах, поэтому характеристики поведения пользователей могут отличаться от особенностей вашей аудитории. Рекомендуем не сосредотачиваться на экспертном мнении, а провести собственное исследование, которое поможет вам выявить оптимальное время для постинга.

Следует учитывать и то, что общая заинтересованность пользователей Facebook снизилась на 65%, что усложняет задачу по увеличению органических охватов. Но не спешите расстраиваться: благодаря следующим советам вы сможете достичь желаемого эффекта.

Как определить лучшее время для постинга в Facebook?

Все вышеперечисленные данные являются общими, ведь они собраны экспертами цифрового маркетинга и пользователями Facebook по всему миру. Хотя эти данные могут быть прекрасной отправной точкой, вам следует глубоко изучить статистику своей страницы Facebook, чтобы найти персонализированные часы для публикации. В конце концов ваши подписчики обладают набором уникальных характеристик, которые могут не совпадать с общими данными.

Найти оптимальное время для публикации в Facebook можно с помощью нескольких шагов, о которых мы рассказываем ниже.

Анализ данных в Facebook Insights

Facebook Insights – это мощный инструмент, помогающий отслеживать активность пользователей на бизнес-аккаунте. Используя Facebook Insights, вы сможете определить лучшее время суток и день недели для публикации, а также найти самые популярные среди пользователей типы контента.

Как пользоваться:

1. Войдите в свой бизнес-аккаунт. В меню слева перейдите в аккаунт Meta Business Suite.
2. На панели слева выберите раздел «Статистика». Это главная информационная панель, и здесь вы увидите информацию об эффективности своих сообщений: охват, лайки, взаимодействия пользователей со страницей. Кроме этого, вы узнаете больше
3. про пол и возраст вашей аудитории.
4. В разделе «Контент» можно определить тип наиболее успешных публикаций. Вы можете сортировать публикации по следующим фильтрам: охват, таргетинг, дата публикации и т.д. Воспользуйтесь дополнительным меню в верхнем левом углу, чтобы выбрать 90-дневный промежуток времени для анализа и убрать сообщения Instagram.

Анализ прошлых активностей спрогнозирует методы, которые будут работать в будущем. Существует много показателей для оценки успеха определенной публикации, но охват является наиболее полезным для получения представления о том, насколько эффективно было выбрано время для увеличения количества просмотров.

Если вы используете чат-бота Facebook для круглосуточного общения с пользователями, тогда проверьте, когда пользователи обращаются к нему чаще всего. Это поможет подтвердить гипотезы и скорректировать предварительные выводы.

Исследуйте свою целевую аудиторию

Facebook предоставляет подробную информацию об аудитории через Meta Business Suite. Платформа собирает демографические данные о текущей и потенциальной аудитории и географическом расположении вашего бизнеса.

Хотя большинство данных о статистике аудитории собираются для рекламы в Facebook, географическая статистика может помочь в определении времени для постинга. Сначала посмотрите на список самых популярных городов, чтобы узнать, где в основном проживает ваша аудитория.

Важно: лучшее время для публикации должно быть согласовано с часовыми поясами аудитории для максимальной видимости и вовлеченности.

Чтобы узнать больше о демографических данных своей аудитории, откройте Meta Business Suite, нажмите «Статистика» и перейдите в раздел «Аудитория». Прокрутите раздел вниз и перейдите на вкладку с местоположением аудитории.

Если у вас есть база данных клиентов, содержащая адреса доставки, это еще один хороший источник данных о часовом поясе.

Интересуйтесь мнением аудитории

Конечно, нет смысла спрашивать аудиторию напрямую о самом удобном для нее времени постинга. Собрать ценные данные от наиболее заинтересованных подписчиков можно с помощью опросов, предлагая что-то в обмен (подарок, сертификат, скидку и т.п.).

Вы также можете устроить прямой эфир в Facebook Live с фокус-группой клиентов, чтобы понять их поведение в социальных сетях, связанное с вашим брендом. Прямая коммуникация будет иметь решающее значение для определения оптимального времени публикации для вашего бизнеса.

Чтобы использовать эту стратегию, проведите мозговой штурм, чтобы найти ценную тему для проведения прямого эфира. Возможно, аудитория хочет задать вопрос в режиме реального времени или прослушать интересное интервью с лидером мнений в коллаборации с вашим брендом.

Найдя идею для проведения прямого эфира, спросите аудиторию, когда ей будет удобнее к нему присоединиться. Это хороший способ собрать реальные данные от ваших наиболее заинтересованных подписчиков.

Будьте последовательны

Когда вы переходите к непосредственному тестированию оптимального времени для постинга, ваш график может быть несколько непоследовательным. Однако как только вы найдете идеальную комбинацию, в дальнейшем лучше соблюдать четкие часы для постинга. Ваша аудитория будет ожидать контент именно по такому графику, что приведет к большему общему интересу.

В частности, можно тестировать форматы Stories и Reels, чтобы экспериментировать с новым временем для постинга, и придерживаться последовательного графика публикаций на основной странице.

Используйте сторонние сервисы

Сэкономить время для определения оптимальных часов для постинга помогут сторонние инструменты. Так, платформа CoSchedule предоставляет исчерпывающие сетевые отчеты для бизнес-аккаунтов Facebook. Вы найдете информацию о лучшем дне и времени для того или иного типа контента, основанную на предпочтениях именно ваших пользователей. Главное преимущество этого сервиса – невысокая цена. Так, можно воспользоваться бесплатным тарифом или выбрать пакет за $29 в месяц, который будет включать более расширенные функции.

Источник: CoSchedule

Еще один полезный сервис – Hootsuite. Платформа поможет определить лучшее время для публикации в Facebook на основе ваших конкретных целей:

• увеличение охватов;
• повышение узнаваемости бренда;
• увеличение вовлеченности;
• управление трафиком и т.д.

Источник: Hootsuite

Как и в случае с предыдущей платформой, Hootsuite также использует конкретные данные о вашей аудитории и эффективность предыдущих публикаций для составления исчерпывающих рекомендаций.

Выводы

В Facebook время постинга играет немаловажную роль в развитии бренда. Во-первых, удачно подобранное время окажет положительное влияние на ранжирование публикации, что приведет к лучшей вовлеченности. Во-вторых, это способствует появлению доверия к бренду, лояльности аудитории и ее заинтересованности в контенте.

В статье мы перечислили оптимальные часы и дни недели для постинга для брендов разных отраслей. Однако, рекомендуем брать эти данные за отправную точку и искать лучшее время для публикации, которое будет подходить именно вашей аудитории.