Кто такой таргетолог: роль специалиста по настройке рекламы в маркетинге

19.11.2024

Редакция: Ольга Сомова. Автор: Вероника Мучанка

Таргетинг — это процесс настройки и показа рекламы определенной группе пользователей, являющихся наиболее вероятными покупателями товара или услуги. Настройкой таргетинга занимается профильный специалист — таргетолог. О нем поговорим дальше.

Кто такой таргетолог?

Таргетолог — это специалист по настройке рекламы в социальных сетях, ориентированной на конкретную целевую аудиторию. Его основная задача — обеспечить, чтобы рекламные объявления увидели люди, которые могут быть заинтересованы в покупке определенного товара или услуги.

Наверное, вы неоднократно замечали, как после поиска, например холодильника в Интернете, объявления с ним начинают появляться буквально повсюду. Если да, то вы напрямую взаимодействовали с тем, что делает таргетолог.

Основные обязанности таргетолога

Запустить рекламу — это не просто нажать кнопку. Профессия таргетолог включает в себя ряд важных и сложных задач:

1. Анализ продукта клиента и конкурентов: помогает понять рынок, найти сильные стороны продукта и найти возможности для улучшения.
2. Поиск и сегментация целевой аудитории: позволяет настроить рекламу так, чтобы она достигла именно тех людей, наиболее заинтересованных в продукте.
3. Создание креативов и текстов для рекламных объявлений: этот процесс объединяет творчество и знание потребностей аудитории.
4. Настройка рекламы в соцсетях: предусматривает работу с такими параметрами как целевая аудитория, бюджет, продолжительность кампании, а также выбор оптимальных платформ для ее запуска.
5. Планирование и корректировка бюджета для рекламной кампании: помогает избежать лишних затрат и обеспечить максимальную отдачу от рекламной кампании.
6. Запуск тестовой рекламы и создание отчетов по ней.
7. Анализ и оптимизация рекламы после запуска: позволяет повысить эффективность и достичь поставленных целей.

Преимущества работы таргетолога

Работа таргетолога имеет ряд преимуществ, делающих эту профессию привлекательной для многих. Вот основные из них:

• Высокий спрос

По данным Work.ua, более 1000 компаний на сегодня ищут таргетологов. Большинство бизнесов в Украине имеют онлайн-присутствие и нуждаются в квалифицированном специалисте для привлечения клиентов через социальные сети. Это обеспечивает стабильный спрос на услуги таргетологи и открывает множество возможностей для трудоустройства. При этом средняя зарплата таргетолога в Украине составляет около 22 000 грн, но опытные специалисты, работая на фрилансе, могут зарабатывать гораздо больше.

• Возможность ведения нескольких проектов одновременно

Это позволяет увеличивать доход в зависимости от количества клиентов и объема выполняемой работы, конечно, если это не влияет на качество работы.

• Быстрое овладение профессией

Чтобы стать таргетологом, не нужно учиться несколько лет в вузах. Достаточно пройти специализированные курсы продолжительностью 3-4 месяца, где научат анализировать аудиторию, создавать и запускать рекламу, а также анализировать ее эффективность.

• Работа с разными типами бизнеса

Таргетологи могут работать в разных областях бизнеса или сосредоточиться на одной нише, став экспертами в ней. Это обеспечивает разнообразие в работе и возможность выбора наиболее интересующего направления.

Гибкость в графике:

Возможность работать удаленно и самостоятельно определять свой график позволяет таргетологам иметь больше свободы в планировании времени и работы.

Недостатки профессии таргетолога

Как и любая другая профессия, у работы таргетолога есть свои недостатки, которые могут стать вызовом для специалистов. Вот основные из них:

• Необходимость постоянно учиться

Клиенты по различным нишам, обновление правил социальных сетей и новые тренды в рекламных креативах требуют от таргетолога постоянного обучения и адаптации.

• Высокий уровень ответственности

Таргетолог отвечает за рекламные бюджеты клиентов, что требует тщательного планирования и выполнения. Неправильные решения могут привести к потере средств и неудовлетворенности заказчиков.

Навыки, необходимые таргетологу

Soft skills

Soft skills — это набор личных качеств, позволяющих людям эффективно работать в определенной профессии. К таким навыкам таргетолога можно отнести:

1. Самодисциплина: должность таргетолога часто требует работы с большим объемом информации и данных. Самодисциплина помогает эффективно организовывать свое рабочее время и добиваться поставленных целей.
   Быстрота в изучении нового: нужно быстро осваивать новые инструменты, платформы и методы работы, чтобы оставаться конкурентоспособным на рынке труда.
2. Внимательность к деталям: успешная работа с рекламными кампаниями зависит от точности настроек и анализа. Внимательность поможет уйти от ошибок и оптимизировать процессы.
3. Аналитический склад ума: способность анализировать большие объемы данных и делать обоснованные выводы является ключевой для эффективной настройки и оптимизации рекламных кампаний.
4. Отсутствие страха экспериментов: таргетированная реклама требует тестирования разных стратегий и подходов. Важно не бояться экспериментировать и пробовать новые методы, чтобы найти оптимальные решения.

Hard skills

Hard skills — это конкретные, технические знания и умения, которые можно измерить и изучить.

1. Анализ ЦА и создание стратегии: необходим навык для эффективного привлечения именно той аудитории, которая с наибольшей вероятностью станет клиентами.
2. Работа с данными: использование Google Sheets или Excel для анализа данных, создания отчетов и мониторинга эффективности рекламных кампаний.
3. Использование графических редакторов: базовые навыки работы с Canva или Adobe Photoshop для создания рекламных креативов.
4. Знание инструментов и механизмов работы конкретной социальной сети.

Как стать таргетологом?

Процесс обучения будущего специалиста состоит из нескольких ключевых этапов:

1. Начните с изучения основ маркетинга и знакомства с платформами для таргетированной рекламы: Facebook, Instagram, LinkedIn, Google Ads и т.д.
2. Запишитесь на курсы, которые сосредоточены на изучении таргетированной рекламы. Например, академия WebPromo Experts предлагает обучение для разных узкопрофильных специалистов по маркетингу, в том числе — для таргетологов.
3. Используйте полученные знания на практике — создавайте тестовые кампании для себя или небольших проектов. После этого соберите примеры своих успешных рекламных кампаний в портфолио.
4. Начните искать первых клиентов на фриланс-платформах, таких как Upwork или Freelancer. Также можно искать вакансии в компаниях или агентствах.

Выводы

Таргетолог — это простыми словами специалист, ответственный за настройку и оптимизацию рекламных кампаний в социальных сетях. Успешный таргетолог сочетает аналитические способности с креативностью, умеет самостоятельно учиться, дисциплинирован, внимателен к деталям, быстро осваивает новое и не боится экспериментировать.

Основные технические навыки включают в себя анализ целевой аудитории, работу с данными, создание рекламных креативов, знание инструментов социальных сетей, управление бюджетами и оптимизацию рекламных кампаний.

Профессия привлекательна высоким спросом и возможностью работы с разными типами бизнеса, но требует постоянного обучения, адаптации к изменениям и ответственности за результаты.