Стоматологическая клиника «Порцелян» – медицинское учреждение, основанное в 1995 году. З клиники предоставляют все виды стоматологических услуг по мировым стандартам и протоколам лечения на современном оборудовании. С 1998 года «Порцелян» является действительным членом Ассоциации Стоматологов Украины. В 2001 году получил наивысший уровень аккредитации Министерства здравоохранения. Сертифицирован в Carl Zeiss и International SOS.

Стоматология является частью медицинской группы Porcelain, в которую также входит офтальмологическая клиника «Світ Зору» и клиника эстетической медицины Porcelain Esthetics.

Основные цели проекта

Обращаясь в Webpromo, клиент поставил две основные цели проекта:

Привлечение целевого трафика с органического поиска на сайт.
Увеличение видимости сайта по целевым запросам в поисковых системах.

Опираясь на эти цели, мы и начали выстраивать нашу стратегию SEO-продвижения сайта стоматологической клиники porcelain-dent.com.ua.

Стратегия SEO-продвижения

Для того чтобы стратегия сработала и в итоге принесла измеримые результаты, мы провели:

комплексный анализ конкурентов в нише;
техническую оптимизация сайта;
анализ поисковой выдачи и сбор семантического ядра;
работу с информационным контентом;
работу по построению ссылочного профиля сайта.

Комплексный анализ конкурентов

Данный этап включал в себя ссылочный анализ конкурентов, анализ трафика и поисковых запросов, по которым ранжируются конкуренты, а также анализ контентной стратегии конкурентов и структуры их сайтов.

Он позволил выявить следующие особенности SEO-продвижения сайтов медицинской тематики:

успех зависит от продуманной структуры и наличия целевых страниц под ключевые запросы;
дополнительные PR-кампании увеличивают брендовый органический трафик на сайт;
необходим большой объем ссылочной массы (за счет PR-статей + крауд-маркетинга);
блог является мощным каналом привлечения дополнительного трафика.

Забегая наперед, скажем, что последний пункт и лег в основу нашей стратегии продвижения. Ранее мы писали о том, что контентное SEO – это крайне важный аспект продвижения сайтов медицинской тематики. Но обо всем по порядку.

Техническая оптимизация сайта

На этапе анализа технического состояния сайта мы подготовили рекомендации, которые важны для успешного продвижения проекта и улучшения поведенческих факторов:

отключение прелоадера на внутренних страницах сайта;
оптимизация скорости загрузки контента;
устранения дублирования страниц;
приведение URL-адресов к ЧПУ-формату;
оптимизация сайта под мобильные устройства;
внедрение хлебных крошек;
устранение лишних редиректов.

Анализ поисковой выдачи и сбор семантического ядра

На протяжении всего периода работ семантическое ядро постоянно расширялось. Этого требовала оптимизация страниц услуг и информационных статей в блоге для нескольких языковых версий.

Сбор семантического ядра включал такие этапы:

анализ семантики конкурентов;
сбор и кластеризация поисковых запросов для блога и целевых страниц;
подготовка рекомендаций по созданию контента для страниц на основе собранной семантики.

Работа с информационным контентом

Во время проведения анализа ниши и возможностей для конкуренции было выявлено, что значительную часть выдачи у сайтов-конкурентов составляют информационные статьи. Целевая аудитория интересуется нюансами и особенностями лечения зубов перед непосредственным посещением стоматологической клиники. Ориентируясь на поисковые запросы пользователей, было собрано семантическое ядро для подготовки контента, в котором потенциальные клиенты клиники смогли бы найти ответы на свои вопросы. А нашими главными требованиями к контенту для сайта стали:

Полезность. Статьи должны содержать полезную и достоверную информацию, т. е. описание симптомов болезни, причин, методов и этапов лечения, цену и т. д.

Попавший на страницу пользователь обязан получить ответ на свой вопрос. Если пользователь вернулся в поиск и продолжил искать на других сайтах, значит, ваш контент не работает.

Экспертность. Тексты для сайта должны быть подготовлены практикующими врачами.
Читабельность. Учитывая то, что в тексте описывается лечение разных стоматологических проблем и используется медицинская терминология, то очень важно, чтобы контент был написан доступным для восприятия языком.
Соответствие SEO-параметрам. Речь об уникальности, водности, наличии ключевых слов и пр. технических требованиях к контенту, по которым его «оценивают» поисковые системы.

Примеры статей

Рис. 2. Скриншот статьи «Пульпит зуба: симптомы и лечение» на сайте porcelain-dent.com.ua.

Полезный эксперный контент очень важен для SEO-продвижения сайта YMYL-тематики. То, что такие статьи «любят» поисковые системы, благодаря чему в разы увеличивается органический трафик на сайт, можно увидеть на примере статьи «Пульпит зуба: симптомы и лечение».

Рис. 3. Рост трафика на статью «Пульпит зуба: симптомы и лечение».

Или статьи «Прорезывание зубов у детей: гид для родителей»

Рис. 4. Скриншот статьи «Прорезывание зубов у детей: гид для родителей» на сайте porcelain-dent.com.ua.

Рис. 5. Рост трафика на статью «Прорезывание зубов у детей: гид для родителей».

Работа по построению ссылочного профиля сайта

При анализе ссылочной массы сайта были обнаружены следующие проблемы:

малое количество доноров;
отсутствие роста количества доноров;
ссылки с некачественных ресурсов.

При построении ссылочного профиля сайта важно делать акцент на качестве, тематичности доноров и их плавном стабильном росте. Учитывая, что представительства клиники находятся только в Киеве, важно соблюдать региональность ссылочной массы. В направлении внешней оптимизации были проведены следующие работы:

анализ ссылочных профилей конкурентов для получения базы доноров, общих для этих конкурентов в нише;
отклонение некачественных ссылок;
использование естественного разнообразного анкор-листа с акцентом на брендовую составляющую;
получение ссылок с качественных ресурсов. Контент для внешних ресурсов создавался с учетом специфики и тематики ресурса, на котором планируется его размещение;
использование крауд-маркетинга.

В результате проведенных работ удалось получить стабильный рост ссылочной массы сайта. Так выглядит график ссылочной массы сайта porcelain-dent.com.ua.

Рис. 6. Рост ссылочной массы сайта porcelain-dent.com.ua.

Использование разных анкоров и типов ссылок помогло сделать анкор-лист сайта похожим на естественный.

Рис. 7. Анкор-лист сайта porcelain-dent.com.ua.

Вследствие использования региональных площадок-доноров количество доменов в зоне UA составляет 41% от общего количества.

Рис. 8. Количество ссылающихся доменов.

Результаты

Следование разработанной стратегии продвижения сайта стоматологической клиники позволило увеличить количество сеансов: за период продвижения с марта 2019 г. по февраль 2020 г. трафик вырос с 4970 до 55 000 сеансов в месяц. Ниже представлены данные Google Analytics по органическому трафику за этот период:

Рис. 9. Прирост органического трафика за весь период SEO-продвижения porcelain-dent.com.ua.

В сравнении с прошлым годом удалось получить прирост трафика на 861% (!):

Рис. 10. Сравнение прироста органического трафика porcelain-dent.com.ua с прошлым годом.

В период продвижения с марта 2019 г. по февраль 2020 г. видимость домена в поисковой системе Google увеличилась в 13,7 раз:

Рис. 11. График увеличения видимости домена в поисковой системе Google.

Количество ключевых фраз в поиске выросло в 17 раз и продолжает расти:

Рис. 12. График увеличения количества ключевых фраз.

Краткие выводы

Для достижения поставленных целей важна разработка правильной стратегии на старте проекта.

Комплексный анализ конкурентов и ниши в целом играет ключевую роль в разработке стратегии продвижения.
Контент должен быть полезный. Если давать пользователям экспертные ответы на их вопросы они будут возвращаться на сайт с багажом доверия, в итоге за услугами захотят обратиться именно к экспертам.
Сайт должен обновляться. Контент на сайте всегда должен быть актуальный и периодически дополняться.
Ссылки все еще работают. Наращивание ссылочной массы должно проводится на постоянной основе, ссылочный профиль должен быть «естественными».
Специалист должен быть погружен в тематику проекта для того, чтобы учитывать все нюансы ниши. Также очень важна вовлеченность самого бизнеса в процесс продвижения, так как скорость внедрений по технической и контентной части непосредственно влияют на скорость получения результатов.