Контекстная реклама: что это, как работает и насколько эффективна для бизнеса
19.02.2024
Реклама сопровождает нас повсюду: в соцсетях, YouTube, поиске или на ТВ. Согласно статистике, 75% пользователей утверждают, что рекламное объявление облегчает поиск, а 43% — купили продукт благодаря рекламному объявлению.
В статье разбираемся, что такое контекстная реклама, какие виды контекстной рекламы существуют, а также ее преимущества и недостатки.
Содержание:
- Что такое контекстная реклама?
- Как работает контекстная реклама?
- Виды контекстной рекламы
- Насколько эффективна контекстная реклама? Достоинства и недостатки
- Вывод
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама — это тип рекламного онлайн-объявления, которое показывается пользователю на основе содержимого/контекста страницы. Системные алгоритмы, опираясь на ключевые слова запроса и другие метаданные, выбирают соответствующее объявление. Релевантная контекстная реклама сайта побуждает его нажать на объявление. Таким образом, сайт получает больше трафика.
Контекстная реклама занимает весомую часть интернет-рекламы. А свое начало берёт еще в 1990 годах. Крупнейшим игроком в контекстной рекламе является Google Ads, который предлагает несколько типов размещения. Пользователи видят объявление не только в поиске на верхних позициях SERP, но и на сторонних сайтах-партнерах, входящих в контекстно-медийную сеть.
Как работает контекстная реклама?
Контекстная реклама сайта помогает рекламодателям нацеливаться на релевантную аудиторию с помощью объявлений в то время, когда они ищут соответствующий товар в Google. К примеру, пользователь хочет купить ноутбук, уже ищет магазины и просматривает варианты. В дальнейшем объявления будут появляться на сайтах электронной коммерции, продающих технику.
Основной принцип работы контекстной рекламы — Pay Per Click (РРС) или оплата за клик.
Чаще люди, вводящие поисковые запросы, не идут дальше первой страницы SERP. Поэтому контекстная реклама гугл играет большое значение, ведь есть возможность оказаться среди лидеров. Кроме того, реклама улучшает позицию сайта в органическом поиске за счет увеличения трафика. Google со своей стороны «понимает», что сайт интересен для пользователей. Система оценивает сколько времени они пробыли на сайте, показатели отказов, глубину просмотра и в зависимости от этого поднимает ресурс в поисковой выдаче.
Виды контекстной рекламы
У Google Ads есть возможность запустить несколько кампаний. Рассмотрим более подробно все виды контекстной рекламы:
- Поисковая или текстовая реклама — это объявление, которое появляется сразу под строкой поиска. Они обозначены соответствующей меткой «реклама», что означает спонсируемая реклама. Пользователь сразу видит объявление в поисковой выдаче, релевантное его запросу. Объявления состоят из заголовка, описания, ссылки на сайт и расширений. Нацеливание происходит за счет ключевых слов.
- Медийная реклама (Google Display ads) — объявления, отображаемые на сайтах и в приложениях партнеров, входящих в рекламную сеть Google. Реклама учитывает интерес к товару, который уже проявил пользователь. Медийные объявления могут быть текстовыми, графическими или совмещать оба варианта.
- Видеореклама — ролики, которые демонстрируются на сайтах и в приложениях, входящих в партнерскую сеть, а также на YouTube. Различные форматы видеорекламы отличаются местоположением, продолжительностью видео и способами оплаты.
- Торговые объявления (Google Shopping) — вид контекстной рекламы гугл, который подходит для интернет-магазинов. Объявление показывается в поисковиках над обычными результатами, а также на партнерских сайтах рекламных сервисов. Торговые объявления состоят из изображения продукта, названия, цены и ссылки на сайте магазина. В этих кампаниях используется оплата за клик. Торговые объявления по сравнению с поисковыми, более привлекательны и имеют более высокий CTR.
- Реклама в магазинах мобильных приложений — объявление, предназначенное для продвижения мобильных приложений. Контекстная реклама может отображаться в поисковых системах, на ресурсах, являющихся частью партнерской сети рекламной системы, и в магазинах приложений.
Насколько эффективна контекстная реклама? Преимущества и недостатки
Google уверенно держится в лидерах среди популярных поисковиков. По данным StatCounter, поисковик используют около 88% пользователей в Украине. Благодаря такому масштабированию вы сможете охватить широкую аудиторию. Кроме этого контекстная реклама гугл имеет и другие преимущества, в частности:
- Быстрый запуск. В отличие от SEO-продвижения контекстная реклама сразу начинает работать и показывать результаты после запуска кампании.
- Оплата за результат. Вы платите только в том случае, если пользователь нажал на рекламное объявление. Также можно выбрать модель оплаты (за клик, показ или конверсию)
- Гибкость. В аккаунте Google Ads есть много инструментов для настройки рекламы, в том числе таргетинга на определенные регионы, по интересам аудитории или для тех, кто уже интересовался вашими товарами (ремаркетинг). Также можно отключить показ рекламы в любой момент.
- Небольшой бюджет. Вы самостоятельно устанавливаете сумму, которую готовы потратить на рекламу.
- Аналитика. Есть возможность отслеживать результаты рекламы сайта.
К недостаткам следует отнести:
- Постоянный контроль. Важно постоянно следить за результатами, чтобы своевременно оптимизировать и улучшать объявление. На эффективность рекламы оказывает влияние ключевые слова, креатив (если есть), месседж.
- Недоверие пользователей. Некоторые пользователи больше доверяют органическим результатам поиска, чем рекламе.
- Высокая конкуренция. В высококонкурентной нише стоимость клика на рекламное объявление может быть слишком высокой.
Вывод
Контекстная реклама как эффективный инструмент продвижения бизнеса в Интернете имеет множество преимуществ, среди которых быстрый старт, привлечение целевой аудитории и анализ окупаемости инвестиций. Этот вид продвижения подходит для большинства ниш и позволяет работать с любым бюджетом. Поэтому не медлите, оставляйте заявку и мы расскажем обо всех возможностях контекстной рекламы для вашего бизнеса!
