Что такое SEO? Как оптимизация влияет на ранжирование интернет-магазина?

17.03.2022

Ольга Сомова

E-commerce ниша — одна из популярных направлений в интернете. Ежедневно в сети регистрируется несколько тысяч интернет-магазинов. Конкуренция высокая, поэтому важно искать новые способы, разрабатывать эффективные стратегии продвижения. 

Параллельно с техническими настройками при создании интернет-магазина необходима будет разработка SEO. SEO-оптимизация отвечает за органическое продвижение интернет-магазина в поисковой выдаче. Чем лучше оптимизирован сайт, тем выше его позиция в рейтинге. SEO — это не временное продвижение как контекстная реклама или таргетинг. Это полноценная система, которая будет пожизненно работать как преимущество.

Содержание:

1. Что такое SEO? Определение понятия

2. Зачем необходима SEO-оптимизация интернет-магазина? Цели 

3. Структура сайта

• Ключевые слова и семантическое ядро
• Оптимизация метатегов Title и Description
• Оптимизация изображений
• Главная страница
• Страницы категорий
• Карточка товара
• Внутренняя перелинковка

4. Как оптимизация влияет на ранжирование интернет-магазина?

5. Резюме 

Что такое SEO? Определение понятия

SEO (Search Engine Optimization или поисковая оптимизация) — это комплекс мероприятий, направленных на улучшение позиции сайта в результатах поисковой выдачи с помощью целевых запросов. Высокая позиция интернет-магазина в органической выдаче увеличивает посещаемость сайта и, соответственно,  клиентскую базу.  

SEO оптимизация — это не только наполнение текст ключевыми словами. Адаптация сайта согласно поисковым запросам клиента, а также под установленные правила Google, улучшает позицию в поисковой выдаче. Органический трафик — это большая часть пользователей, которые заходят в интернет с конкретным вопросом. 

SEO оптимизацию лучше проводить на начальном этапе, вместе с технической разработкой сайта. Легче сразу внедрить рабочие инструменты на старте, чем исправлять ошибки в уже существующей структуре.

Зачем необходима SEO-оптимизация интернет-магазина? Цели

SEO-оптимизация включает несколько масштабных работ по улучшению технической стороны, наполнение контентом, улучшение интерфейса с целью удобства навигации по сайту. 

Основные цели:

1. Повысить позицию сайта в поисковой выдаче.
2. Расширить число запросов.
3. Повысить кликабельность на сниппета в поисковой выдаче.
4. Поиск новых клиентов в долгосрочной перспективе.
5. Повышение конверсии.
6. Увеличение количества лидов и покупок.

Для интернет-магазина SEO-оптимизация является конкурентным преимуществом. 

Структура сайта

Чтобы создать хороший сайт, необходимо проработать понятную структуру, включая категории и подкатегории. Здесь важно расписать все страницы, которые будут включены в сайт. Качественная и четкая структура способствует быстрому сканированию интернет-магазина поисковыми роботами. При создании структуры также есть возможность сразу определить ключевые слова, грамотно распределить их по сайту.

Для интернет-магазина рекомендуем сделать древовидную структуру сайта. От главной страницы будут идти категории товаров, а далее уже подкатегории. 

Ключевые слова и семантическое ядро

Ключевые слова являются сигналом для поисковых систем. С помощью ключей они определяют тематику сайта, анализируют и “понимают” на какой запрос пользователь получит ответ. Наиболее релевантные ключи помогают сайту чаще присутствовать в поисковом рейтинге. SEO специалисты собирают семантическое ядро и наполняют сайт интернет-магазина. Список ключевых слов группируют по темам. Проверка и внесение дополнений составляет начало работ по внутренней оптимизации сайта.

Для быстрого и эффективного сбора СЯ (семантического ядра), можно использовать автоматические сервисы. Популярными являются Key Collector от Google, SerpStat. 

Оптимизация метатегов Title и Description

Метатеги — это элементы HTML-кода страницы с информацией о содержимом. Это важно в SEO-продвижении, так как алгоритмы Google учитывают Title как уровень релевантности страницы.         

Description дает более подробное описание контента. Поисковые системы формируют из описания сниппет и выдают в результатах органической выдачи. Google  имеет особые требование к элементам Title и Description, включая уникальность, наличие главного ключа, читаемость для пользователя, оптимальная длина, установленная алгоритмами (для Title — 70-80 символов, Description — до 200). 

Оптимизация изображений

Для сайтов интернет-магазина размещение фото в каталогах играет важную роль. Пользователь обращает внимание на изображение товара, чтобы убедиться в качестве. Рекомендуется разместить несколько фото, чтобы была возможность лучше рассмотреть продукцию. Согласно исследовательским данным, изображение товара значительно увеличивает конверсию.

Кроме этого, SEO специалисты оптимизируют изображения, добавляя в HTML-коде к каждому фото атрибут Alt, который описывает изображение. Это позволяет получать дополнительные переходы из поиска по картинкам. Также важно сжать изображение перед загрузкой, чтобы снизить скорость загрузки страницы.

Главная страница

Главная страница — это “лицо” сайта, презентация, поэтому является важным элементом. Чаще пользователи из поисковой выдаче попадают сразу на главную страницу. Важно проверить, под какие ключи оптимизирована главная страница, а также, что на ней размещено. 

Оптимизация включает:

1. Блок меню должен быть расположен в заметном месте, чтобы упростить пользователю навигацию по сайту. 
2. Разместить на главной странице информацию о новинках, акционных предложениях или популярных товарах. 
3. Текст должен быть небольшой по размеру. Необходимо оптимизировать текстовую часть под самые популярные запросы.

Чтобы максимально наполнить главную страницу и приблизить ее к идеальной, следует просмотреть и проанализировать страницы конкурентов.

Страницы категорий 

Пользователь может переходить из поисковой выдачи не на главную страницу, а на отдельную категорию товаров. Поэтому, следующим этапом будет оптимизация второстепенных страниц на сайте интернет-магазина. Здесь потенциальный клиент начинает знакомиться с продукцией. Не стоит игнорировать эти страницы, так как они могут отвечать за дополнительный трафик на сайт. SEO-оптимизация страниц категорий это:

• структурирование текста с использованием ключевых слов;
• создание логической цепочки категорий и подкатегорий, чтобы клиенту было удобно переходить с одной страницы на другую. Для этого можно добавить списки, “хлебные крошки” (дополнительные элементы для удобной навигации);
• правильное оформление уникальных метатегов для каждого раздела, чтобы алгоритмы Google быстро их проиндексировали и определили релевантность страницы, что влияет на продвижение.

Данные блоки и работа по оптимизации значительно улучшает посещаемость сайта и повышает конверсию.

Карточка товара

Товарная страница отвечает за конвертацию потенциального покупателя в клиента. SEO карточки товара для сайта интернет-магазина является обязательным условием. Здесь важно соблюдать несколько правил:

• вписать полное название товара в заголовок H1;
• оформить Title и Description, связав их с названием товара. Обязательно нужно добавить коммерческие запросы;
• разместить описание товара, используя полезную информацию, преимущества товара, ключевые слова;
• добавить изображение, несколько качественных фото;
• оптимизировать карточку товара с помощью быстрых кнопок на социальные сети, или другие блоги (отзывы, сравнение с другим товаром).

Корректное оформление страницы товаров позволит в общем повысить уровень юзабилити (процесс взаимодействия пользователя с сайтом). 

Внутренняя перелинковка

Внутри сайта можно размещать дополнительные ссылки, ведущие на другие категории, товары или информационную статью. Данный метод позволяет без лишних усилий перемещаться по страницам интернет-магазина. С помощью “умной” внутренней перелинковки можно повысить конверсию, поведенческие факторы. Например, после просмотра какого-либо из товаров, стоит предложить потенциальному клиенту похожую продукцию. При оформлении заказа или добавления товара в корзину также предложить дополнительные товары, отвечающие запросу. Это способствует увеличению объема повторных продаж, повысить сумму среднего чека.

Как SEO-оптимизация влияет на ранжирование интернет-магазина?

Автоматические алгоритмы Google считывают информацию, которая размещается на сайте. Далее система индексирует полученные данные и определяет уровень релевантности — насколько сайт будет полезен пользователю. Поэтому, в зависимости от того, насколько хорошо оптимизирован сайт интернет-магазина согласно SEO, тем выше будет его позиция в поисковой выдаче. Google ранжирует (сортирует) сайты, генерирует результаты на основе установленных правил. Все это знает и умеет SEO специалист. 

Однако, стоит учитывать нишу, к которой относится интернет-магазин. Поэтому, также целесообразно анализировать прямых и косвенных конкурентов для понимание, как методы они использует и что лучше работает.

Резюме

Интернет-магазины и сфера e-commerce составляет большой процент на рынке. Многие бренды имеют онлайн и офлайн магазины. После пандемии COVID-19 в 2020 году, покупки через интернет значительно увеличились. Данная тенденция будет только популяризироваться. Поэтому, чтобы всегда оставаться на высокой позиции в рейтинге поисковой выдачи, необходимо применять инструменты SEO. Оптимизация сайта увеличивает органический трафик на сайт интернет-магазина и повышает продажи.