Автоматические правила Meta Ads: гайд по созданию и настройке, а также подборка лучших правил

17.11.2023

Анастасия Кузнецова

Facebook — одна из самых популярных платформ социальных сетей, которой пользуются 93% брендов. Площадка позволяет охватить наиболее релевантную аудиторию, что приводит к лучшей узнаваемости бренда и увеличению продаж.

Современные маркетологи строят комплексные стратегии, где для качественного продвижения задействовано немало каналов. Представьте, что необходимо контролировать кампании в Meta Ads, Google Ads, а также параллельно решать и другие задачи. Ежедневно работать в режиме сверх возможностей сложно, не правда ли?

На помощь приходят автоматические правила Meta Ads. Вместо того, чтобы отслеживать активные кампании вручную, вы можете потратить время для решения более важных для бизнеса задач. Воспользовавшись преимуществами автоматических правил, вы можете масштабировать свои объявления в Facebook и получить максимальную коммерческую отдачу от рекламной кампании. Как это сделать, рассказываем в этой статье.

Что такое автоматические правила Meta Ads и как они работают?

Автоматические правила Facebook позволяют рекламодателям автоматизировать рутинный процесс управления кампаниями. При создании автоматических правил необходимо выбрать критерий (триггер), активирующий правило, и действие, которое при этом будет выполнено. Автоматические правила можно использовать для активной кампании, группы объявлений или отдельного объявления.

Автоматические правила Meta Ads помогают в решении многих задач, например, контролировать рекламный бюджет или приостановить неэффективные объявления. Автоматические правила работают непрерывно, отслеживают показатели кампании и выполняют заранее определенные действия без необходимости ручной оптимизации.

Кому понадобятся автоматические правила Meta Ads:

• рекламным агентствам, которые управляют большим количеством учетных записей клиентов. Автоматизированные правила позволяют оптимизировать все аккаунты эффективно и последовательно, не пропуская важных деталей.
• брендам, которые запускают множество рекламных кампаний. Автоматизированные правила гарантируют, что каждое объявление достигнет своего максимального потенциала.
• маркетологам, имеющим и множество других забот. Позволяя автоматизированным правилам управлять рутинными процессами, маркетологи могут сосредоточиться на стратегическом планировании и творческих задачах.
• всем, кто хочет масштабировать кампании и улучшить их эффективность!

Как создать и настроить автоматическое правило Meta Ads?

Автоматические правила — это бесплатный инструмент рекламы в Facebook, доступ к которому можно получить через аккаунт Facebook Business Manager или Ads Manager. Чтобы создать автоматическое правило, следуйте инструкциям.

Войдите в свой аккаунт Ads Manager и поставьте флажок напротив кампании, группы объявлений или объявления, к которому необходимо применить правило. Нажмите “Больше” и в раскрывающемся меню выберите “Создать новое правило”.

В следующем открывшемся окне необходимо выбрать настройки для будущего правила. Разберемся более подробно:

• Пользовательские или специальные правила. Вы самостоятельно выбираете параметры, триггеры и действия для будущего правила.
• Сократить пересечение на аукционах. Такой выбор улучшает эффективность объявлений, поскольку уменьшает количество случаев, когда вы фактически конкурируете сами с собой на аукционе объявлений.
• Оптимизация рекламных креативов. Рекламное объявление будет подстраиваться под отдельных пользователей, что приведет к наилучшим результатам.
• Уменьшить фрагментацию аудиторий. Правило объединяет несколько сегментов аудитории в одну, что помогает в оптимизации маркетингового бюджета. Однако, это лишает вас возможности контролировать отдельные сегменты аудитории и отчитываться об их качестве.

Дальнейшие шаги отличаются в настройке в зависимости от того, какой тип правила вы выбрали. Рассмотрим процесс создания пользовательского правила.

В дальнейшем платформа предлагает указать название правила и заполнить дополнительные поля:

• применить к: всем активным кампаниям/группам объявлений/объявлению или одной активной кампании/группе объявлений/объявлению;
• действие: например, включить и отключить кампанию;
• условия: затраты, цена за результат, загрузка мобильного приложения, время создания, клики по ссылке, СРС, СРМ, показы, охват, лиды и т.д.

Вы можете добавить несколько условий к своему правилу, нажав кнопку “Добавить”. В заключение платформа предложит настроить график работы правил и процесс получения уведомлений о работе правил.

Вы можете настроить получение уведомлений по электронной почте или следить за работой правил в меню “Управление правилами”.

ТОП-5 автоматических правил Meta Ads

Ниже приводим перечень наиболее популярных автоматических правил, которые помогут в оптимизации маркетинговых усилий и максимизации рентабельности инвестиций.

• Увеличение бюджета для наиболее эффективных объявлений. Это правило автоматически увеличивает бюджет для объявлений, которые превышают целевую цену за результат. Преимущество этого правила состоит в том, что оно позволяет эффективно масштабировать объявления, обеспечивая при этом наилучшую рентабельность инвестиций.
• Приостановка неэффективных кампаний. Правило помогает предотвратить напрасные затраты и гарантирует, что средства распределяются между кампаниями, которые дают измеряемые результаты.
• Запуск рекламы по расписанию. Это правило позволяет показывать различные объявления в часы пиковой активности аудитории, когда она, скорее всего, осуществит конверсию.
• Настройка ставок по местоположению. Автоматическое повышение или снижение ставок в зависимости от города, региона или страны пользователя учитывает географические отличия в потенциале конверсии. Это правило обеспечивает согласование расходов на рекламу с прогнозируемой эффективностью в конкретных местах, максимизируя рентабельность инвестиций в рекламу.
• Приостановка кампаний после исчерпания бюджета. Правило автоматически приостанавливает кампании, которые исчерпали свой ежедневный или длительный бюджет для предотвращения перерасходов. Это гарантирует, что вы остаетесь в рамках бюджета и можете перераспределить средства на другие инициативы.

Ограничения автоматических правил Meta Ads: о чем следует помнить

При работе с автоматическими правилами Фейсбук следует помнить об ограничениях, установленных платформой. Среди них:

• В одном аккаунте можно создать не более 250 автоматических правил. При этом учитываются как активные, так и не активные правила.
• К одному правилу можно добавить только одно условие с каждого типа.
• Одно правило применимо только к объектам одного типа. Например: разрешено применить правило к 1 кампании или 1 группе объявлений. При этом же запрещено применять правило и к одной кампании, и к одной группе объявлений одновременно.
• Автоматические правила запрещено применять к рекламе, касающейся социально важных вопросов, политики или выборов. В таком случае создавать автоматические правила могут только верифицированные пользователи, личность которых подтверждена Facebook.

Выводы: преимущества от использования автоматических правил Meta Ads

Вначале кажется, что работать с автоматизированными правилами непросто. Как и любой другой инструмент, они требуют тщательного изучения и взвешенного подхода. Научившись применять теоретические знания на практике, вы получите следующие преимущества:

• Экономия времени. Разрешите автоматическим правилам выполнять рутинные задачи, чтобы освободить больше времени на более важные бизнес-процессы.
• Экономия бюджета. Вы можете быстро приостанавливать неэффективные объявления и корректировать ставки во избежание перерасходов и расточительности рекламного бюджета.
• Точное нацеливание. Правила обеспечивают показ объявлений только релевантной аудитории путем автоматической приостановки неэффективных объявлений или изменения таргетинга.