Старая проблема — новое решение: ищем идеи для контента с помощью Similarweb
17.10.2023
Надоело ломать голову над формированием контент-плана? Кажется, что в корпоративном блоге все темы уже освещены и писать больше не о чем? Наверное, эти проблемы знакомы большинству людей, которые ежедневно имеют дело с созданием контента. И все же, желание удивить и порадовать аудиторию сильнее, поэтому вы не останавливаетесь на достигнутом и снова ныряете в замкнутый круг.
Предлагаем его разорвать с помощью неочевидных способов поиска идей для контента. Неважно, хотите ли вы создать исчерпывающий лонгрид, увлекательный пост для Instagram или познавательный материал для корпоративного блога — пригодится Similarweb. Забудьте о постоянном мониторинге сайтов конкурентов, многочасовых путешествиях по страницам интернета и старом-добром Google Trends. В этой статье мы предлагаем свежий взгляд на вечнозеленую проблему!
Ищем и находим идеи для контента с помощью инструментов Similarweb
Когда компании уделяют 10-50% своих усилий контент-маркетингу, они на 33% чаще сообщают об успешных результатах. На сегодняшний день многие утверждают, что контент — это король современного диджитал-мира. И действительно, набор из предложений способен поучать, развлекать, побуждать, продавать. Но недостаточно лишь поклацать на клавиатуре и сдать шеф-редактору текстовое полотно: ваше произведение искусства должно содержать актуальную тему, которая будет отвечать потребностям аудитории.
Если вы неоднократно сталкивались с писательским выгоранием или до сих пор не можете найти свою музу, тогда рекомендуем обратиться за помощью к Similarweb. Хоть широкий набор функций и не напишет статью за вас, но результаты исследования натолкнут на полезные мысли и инсайты.
Поиск идей для информационного контента
Google обрабатывает около 8,5 млрд поисковых запросов в день. Среди этой чрезмерной цифры скрываются ценные информационные потребности пользователей, которые можно использовать в качестве идеи для создания контента. Но как охватить такое множество результатов и найти то, что нужно именно вам? Панику отставляем, Similarweb открываем.
Нам понадобится инструмент «Keyword by Industry». Для того, чтобы им воспользоваться, необходимо создать учетную запись на платформе. Вы можете выбрать как бесплатную пробную версию, так и отдать предпочтение одному из тарифов с расширенными возможностями.
Поэтому, чтобы найти популярные запросы, которые пользователи задают Google в той или иной нише, воспользуйтесь инструкциями.
В личном кабинете перейдите в раздел «Модуль исследования ключевых слов». Перейдите на вкладку «Найти ключевые слова» и нажмите кнопку «Keyword by Industry» («Ключевые слова за нишей»).
Наиболее приятно то, что вам не обязательно анализировать все до единого поисковые запросы. Выберите из нисходящего списка нишу, которая интересует вас прямо сейчас, или создайте собственную нишу. Для этого необходимо выбрать несколько веб-сайтов из нужной отрасли и следовать указаниям платформы. Преимущество такого способа в том, что вы можете сосредоточиться на веб-сайтах, которые лучше всего соответствуют вашему бренду, его бизнес-целям.
Фото: Similarweb
Напоследок поставьте галочку на фильтре «Вопросы — запросы».
Что же нам это дало? По умолчанию отображаются результаты поиска от наиболее к наименее популярным запросам. Проанализировав актуальные потребности пользователей своей ниши, вы сможете найти целый ряд актуальных тем для создания контента. Кроме этого, инструмент сориентирует вас и в показателях трафика, ведь иногда низкочастотные запросы более эффективны.
Поиск трендовых и популярных идей для контента
Не торопитесь закрывать вкладку с инструментом «Keyword by Industry», ведь он нам еще понадобится. Над результатами поиска расположено несколько фильтров: об одном из них («Вопросы — запросы») мы уже поговорили выше. Оставшиеся два квадратика помогут всегда держать руку на пульсе и генерировать трендовый контент.
- Фильтр «Недавно обнаруженные» поможет найти идеи для контента раньше конкурентов. Опережать игру, находя темы блогов раньше, чем конкуренты.
- Фильтр «Тенденции» показывает страницы с контентом, трафик которых значительно увеличился по сравнению с предыдущим месяцем. Определите перспективные идеи для создания контента, проанализировав, как изменялись показатели трафика в течение определенного периода.
Фото: Similarweb
Поиск идей, которые ваши конкуренты уже используют
Всегда следует ориентироваться не только на отраслевые тенденции, но и на подход конкурентов. Для этого мы воспользуемся нашим инструментом «Самые популярные органические страницы». С его помощью можно узнать, какой трафик имеют самые популярные веб-страницы.
Логика работы такова: войдите в аккаунт и перейдите в раздел «Конкурентный анализ». На левой боковой панели выберите вкладку «Самые популярные органические страницы».
В соответствующем поле введите адрес веб-сайта конкурента, которого вы планируете проанализировать.
Воспользуйтесь гибкими возможностями настройки:
- дополнительно можно отфильтровать страницы, в URL которых есть определенное слово (блог, журнал, новости, видео и т.д.);
- настройте период, за который вы хотите увидеть статистику;
- добавьте еще один веб-сайт конкурента для сравнительного анализа;
- отфильтруйте результаты по стране и устройству.
В результате мы можем проанализировать следующую информацию: распределение трафика и его изменение за указанный период, распределение ключевых слов и т.д. Все настройки можно сохранить, а результаты скачать в одном из предложенных форматов.
Напоследок отметим, что никогда не нужно останавливаться на достигнутом. Публикация статьи — не финальный этап, ведь в дальнейшем следует отслеживать ее эффективность и влияние на аудиторию. Опять же, Similarweb предлагает широкий набор функций для этого: конкурентный анализ, инструмент исследования ключевых слов, сравнительный анализ и т.д. Тестируя разные инструменты, вы сможете найти наиболее подходящий для себя вариант. А аудитория всегда будет наслаждаться высококачественным, уникальным и актуальным контентом!
