Новости интернет-маркетинга от Webpromo: что принес май
31.05.2019
Юрий Копишинский, CEO Webpromo
Специалисты агентства Webpromo собрали за май самое актуальное, что происходит в работе интернет-маркетологов, веб-аналитиков, PPC и SEO специалистов.
Содержание:
- Основные направления Google I/O 2019
- Googlebot обновился
- Новые типы структурированных данных: How-to & FAQ
- Как изменится формат поисковой выдачи
- Появилась новая серия видео SEO Mythbusting от Google
- Mobile-First индексация по умолчанию
- 410 и 404 HTTP Status Codes в Google URL Inspection Tool
- Страницы низкого качества могут влиять на ранжирование сайта
- Неофициальные сайты техподдержки не смогут рекламироваться в Google Ads
- «Максимальная ценность конверсии» новая умная стратегия
- YouTube запустит инструмент для создания объявлений-заставок
- Новая рекламная кампания Discovery Ads
- Для тестирования сайтов можно менять геолокацию в Google Chrome
- PageSpeed Insights получил новый дизайн
- В Google Tag Manager можно выбрать Custom Templates
#SEO
Основные направления Google I/O 2019
В мае прошла ежегодная конференция Google I/O 2019, которая запомнится множествоь нововведений.
Основные изменения:
- Обновление Googlebot
- Новые типы структурированных данных How-to & FAQ
- Возможность слушать подкасты прямо в поиске
Представители поискового гиганта также сообщили, что ведутся работы над такими проектами:
- новый отчет Speed report в Search Console.
- обработка изображений в высоком разрешении
- отображение 3D и AR в поиске
Коротко о конференции можно узнать из блога вебмастеров.
Или более подробно о конференции можно посмотреть на официальном сайте.
Googlebot обновился
Бот поисковой системы получил последнюю версию Chromium.74. Теперь Googlebot сможет обрабатывать больше контента на интернет-ресурсах.
Робот Google с обновлением может поддерживать более 1000 новых функций, среди которых:
- Веб-компоненты v1 API
- IntersectionObserver для отложенной загрузки
- ES6 и новые функции JavaScript
Однако задержки в индексации еще остаются, так как Google обрабатывает JavaScript-контент за два обхода.
Об этом говорилось на конференции Google I/O 2019.
Новые типы структурированных данных: How-to & FAQ
На конференции Google I/O 2019 представили два новых типа структурированных данных – FAQ (часто задаваемые вопросы) и How-to (пошаговые инструкции).
Уже можно получить отчеты в Search Console.
Более детально о нововведении читайте по ссылке.
Как изменится формат поисковой выдачи
После того как на Google I/O 2019 рассказали о нововведениях, стало интересно, как изменения повлияют на поисковую выдачу.
В поисковую выдачу добавят блок Google Top Stories. В нем будут не только ссылки на текстовые документы, но и ссылки на иной контент, например видео с YouTube. Переходя по вкладкам пользователь может изучать информацию по теме ключевой фразы не покидая сайт Google.
Также изменения коснутся ключевых фраз, которые относятся к информационной тематике. Это повлияет на информационные ресурсы и коммерческие сайты с информационной составляющей.
Изменения в поисковой выдаче основаны на решениях по Artificial Intelligence.
Появилась новая серия видео SEO Mythbusting от Google
В новом цикле представитель Google Мартин Сплитт вместе с участниками сообщества разработчиков будут обсуждать вопросы технического SEO, а также затрагивать общие темы для SEO-специалистов.
Посмотреть видео можно по ссылке.
Mobile-First индексация по умолчанию
Уже с 1 июля для новых сайтов будет включена по умолчанию индексация Mobile-First. Старые сайты по прежнему будут получать предупреждения в Search Console.
В предупреждениях указывается, что действующие сайты будут переведены на новый тип индексации.
Подробности тут.
410 и 404 HTTP Status Codes в Google URL Inspection Tool
В Google Search Console инструмент проверки URL обозначает коды ответа сервера 410 (Gone) как 404 (Not found). Это заметил один из специалистов Джон Мюллер. Он подтвердил это и сказал, что это делается с целью «упрощения».
Больше информации по ссылке.
Страницы низкого качества могут влиять на ранжирование сайта
Во время видеовстречи для вебмастеров представитель Google Джон Мюллер ответил на вопрос о том, как страницы низкого качества могут влиять на ранжирование сайта:
«В целом, когда речь заходит о качестве сайта, мы стремимся к максимальной детализации, чтобы выяснить, какие конкретные страницы или части сайта являются действительно хорошими, а какие – не очень. И в зависимости от сайта, иногда это возможно. Иногда нет. Мы просто должны смотреть на всё в целом».
#PPC
Неофициальные сайты техподдержки не смогут рекламироваться в Google Ads
Запрет на использование системой Google Ads коснется сторонних служб техподдержки, которые связаны с технологиями и онлайн-услугами.
К таким объявлениям относятся:
- поддержка по устранению неполадок;
- безопасность и удаление вирусов;
- интернет-подключение;
- онлайн-аккаунты (помощь со сменой пароля или логина и т. п.);
- установка программного обеспечения.
Google начал проверять интернет-ресурсы еще осенью прошлого года. Такое решение связано с мошенничеством.
«Максимальная ценность конверсии» новая умная стратегия
Сервис Google Ads обновил возможности стратегий интеллектуального назначения ставок.
Стратегия «Максимальная ценность конверсии» позволяет получать более высокую ценность конверсий в рамках заданного бюджета. PPC-специалист должен выбрать показатель, который нужно увеличить, например выручку или уровень доходности, и настроить отслеживание конверсий.
Подробнее об этом в справке Google.
YouTube запустит инструмент для создания объявлений-заставок
YouTube проводит альфа-тестирование инструмента для создания короткой 6-секундной версии видеообъявления — Bumper Machine.
С помощью этого инструмента из длинного ролика создается объявление-заставка в 6 секунд.
Инструмент находит и использует основные элементы в рекламном видео: озвучку, фокусировку на конкретном человеке в кадре, логотип организации, товары.
Последние две секунды в объявлении обязательно показывается призыв к действию.
6-секундный ролик можно сделать в качестве анонса к полному объявлению.
Кроме того, инструмент Bumper Machine может разбить 30-секундную рекламу на 4 ролика. Рекламодатель может выбрать одно или оставить все четыре.
GrubHub из рекламы длиной 13 секунд сделали короткий ролик
Новая рекламная кампания Discovery Ads
Для тех, кто ищет что-то новое сервис Google Ads запускает новый вид рекламных кампаний.
Объявления Discovery будут показываться:
- в домашней ленте YouTube;
- на вкладках соцсетей и промоакций Gmail;
- в Google Discover Feed — в персонализированной новостной ленте.
Автоматизированные многоканальные кампании Discovery Ads, подобны кампаниям приложений.
Для запуска рекламодатели должны будут загрузить элементы объявлений, а показ выполняется полностью автоматически.
#Веб-аналитика
Для тестирования сайтов можно менять геолокацию в Google Chrome
В Chrome DevTools появилась новая функция для разработчиков. Во время тестирования интернет-ресурсов можно изменять геолокацию пользователя.
Так можно посмотреть, как сайт будет отображаться для посетителей из разных регионов. При этом на ресурсе должна быть изменяемая информация в зависимости от местонахождения пользователя.
Чтобы поменять местоположение, нужно:
- Войти в «Инструменты разработчика Chrome» (Chrome DevTools).
- Нажать Command+Shift+P (Mac) or Control+Shift+P (Windows, Linux, Chrome OS), чтобы открыть командное меню.
- Ввести «sensors», выбрать «Show Sensors» и нажать «Enter». Внизу окна DevTools откроется вкладка Sensors.
- В списке «Geolocation» выбрать один из доступных городов или нажать «Custom location», чтобы ввести нужные географические координаты (широту и долготу), или выбрать «Location unavailable», чтобы посмотреть, как ведёт себя сайт, если данных о местоположении пользователя нет.
Подробности здесь.
PageSpeed Insights получил новый дизайн
Изменения небольшие, но заметные.
Общая оценка теперь расположена в центре верхней части страницы, а не слева. Цветные блоки с данными по First Contentful Paint и First Input Delay центрированы, углы закруглены.
Кроме того, в UI инструмента теперь используются более яркие цвета.
В Google Tag Manager можно выбрать Custom Templates
Интернет-маркетологи могут использовать встроенный редактор для разработки собственных определений тегов и переменных, которые затем можно будет использовать в контейнере.
Custom Templates будут отображаться вместе со встроенными шаблонами, когда пользователь будет добавлять новый тег или переменную.
Нововведение удобно тем, что на сайты будет загружаться меньше кода, так как шаблон можно использовать повторно.
Подробности здесь.
