Новости интернет-маркетинга от Webpromo: что принес август

03.09.2019

Юрий Копишинский

Юрий Копишинский, CEO Webpromo

В последний месяц лета специалисты агентства Webpromo не только усиленно отдыхали и готовились к новому высокому сезону, но и внимательно следили за событиями в мире веб-аналитики, PPC и SEO.

Содержание:

• Обновление основного алгоритма Google
• Backlinko и ClickFlow исследовали CTR в Google
• Искусственные ссылки получают ручные санкции от Google
• AMP-трафик из Google Картинок теперь доступен в Search Console
• Google Chrome получил поддержку нового атрибута loading
• Новый Googlebot получил поддержку в инструментах тестирования
• #AskGoogleWebmasters выпустил новые видео
• Отключение структурированных данных для профилей в социальных сетях
• В Google Ads заработала стратегия «Максимальная ценность конверсии»
• Начали работать сезонные корректировки
• В Facebook Messenger появился формат с автоматизированной лидогенерацией
• Ускоренный показ объявлений в поисковых и торговых кампаниях будет отключен
• Google Ads анонсировал изменения в работе типов соответствия
• В AppMetrica появились новые метрики в отчеты по источникам трафика
• Как пользоваться метрикой Relative Mobile Conversion Rate

#SEO

Обновление основного алгоритма Google

В августе в блоге Google для вебмастеров рассказали, что нужно знать вебмастерам об обновлениях основного алгоритма поисковой системы.

Core Updates проводятся несколько раз в год. Обновления призваны обеспечить показ релевантного и авторитетного контента в результатах поиска. Понятно, что сайты могут как повысить, так и понизить свои позиции в поиске. Обновления не влияют на определенные категории сайтов. Они ориентированы на оценку качества контента в целом.

Если у вас упали позиции, то в первую очередь займитесь обновлением контента.

Подробно об обновлениях можно почитать здесь.

Backlinko и ClickFlow исследовали CTR в Google

Специалисты из Backlinko и ClickFlow в августе провели исследование, которое принесло интересные выводы.

Приведем несколько из них:

• Средний CTR для первой позиции в выдаче Google составляет 31,73% от всех кликов.
• Сайты из топ-3 получают 75,1% всех кликов.
• Самыми кликабельными являются Title с числом символов от 15 до 40.
• Title, основанные на вопросах, имеют CTR на 14,1% выше по сравнению с остальными.
• Эмоционально заряженные заголовки имеют CTR на 7,3% выше, чем эмоционально-нейтральные.
• URL-адреса, содержащие ключевое слово, на 45% более кликабельны по сравнению с URL-адресами, которые не содержат слов, удовлетворяющих условиям поиска.
• Только 0,78% пользователей доходят до второй страницы выдачи.
• Вероятность получения клика у страницы, которая находится на первой позиции, в 10 раз выше, чем у страницы на 10-м месте.

Искусственные ссылки получают ручные санкции от Google

Следует быть осторожным с неестественными ссылками. Легко можно получить ручные санкции на сайт от Google.

На картинке пример одного из сайтов, который теперь не выводится в результатах поиска по названию компании и основным ключевым словам.

AMP-трафик из Google Картинок теперь доступен в Search Console

В августе сервис Google Search Console добавил сведения об AMP-трафике из Google Картинок.

Пользователям консоли необходимо перейти в раздел «Вид в поиске» и выбрать новый фильтр «AMP-страница в результатах поиска картинок».

Google Chrome получил поддержку нового атрибута loading

Разработчики сайтов могут использовать новый атрибут loading для «ленивой загрузки». Уже можно не писать специальный код или использовать JavaScript-библиотеку.

Native lazy-loading support in Chrome 76! Everything you need to know @ https://t.co/n7wBM1DLoT

This is awesome. pic.twitter.com/3vDIC1QCsy

— Ilya Grigorik (@igrigorik) August 13, 2019

Новый Googlebot получил поддержку в инструментах тестирования

Список инструментов, которые получили обновления:

• Проверка URL в Search Console
• Проверка оптимизации для мобильных
• Проверка расширенных результатов
• Проверка AMP-страниц

После обновления эти инструменты показывает идентичные данные как их видит краулер поисковой системы.

Подробнее можно почитать тут.

#AskGoogleWebmasters выпустил новые видео

В августе эксперт Google Джон Мюллер выпустил новые видео с ответами для вебмастеров.

Из новых выпусков можно узнать, что Google не передаёт PageRank по nofollow-ссылкам, хотя они и отображаются в Search Console вместе с другими ссылками.

Также стало известно, что Google переводит сайты на mobile-first индексацию автоматически после алгоритмического тестирования ресурсов и сопоставления мобильной и десктопной версий сайта.

Еще Джон сказал, что в Search Console не попадают данные по запросам сделанными с помощью Google Assistant, но попадают данные по запросам, которые выполняются с помощью голосового поиска через строку поиска.

Отключение структурированных данных для профилей в социальных сетях

Google отключил разметку, с помощью которой в блоках знаний Google размещались ссылки на профили в социальных сетях. Теперь такие ссылки добавляются автоматически.

Только официальные представители лица или организации могут самостоятельно предлагать необходимые изменения.

Более подробно можно почитать тут.

#PPC

В Google Ads заработала стратегия «Максимальная ценность конверсии»

Все, кто использует поисковые кампании Google Ads, могут начать использовать стратегию «Максимальная ценность конверсии», которая входит в комплекс стратегий интеллектуального назначения ставок.

Новая стратегия позволит максимизировать общую ценность конверсии для кампании в пределах заданного бюджета.

Для использования стратегии необходимо установить ценность конверсий или настроить отслеживание транзакций.

Начали работать сезонные корректировки

В августе заработали сезонные корректировки в стратегиях интеллектуального назначения Google Ads.

Корректировки доступні для стратегий, которые используют машинное обучение:

• «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу»
• «Целевая цена за конверсию»

Пока настройка работает для рекламы на поиске и в КМС, позже планируется подключение торговых кампаний.

Google советует применять сезонные корректировки только в случаях, когда ожидается заметное изменение коэффициента конверсий, так как интеллектуальное назначение ставок по умолчанию оптимизирует рекламу с учетом сезонных колебаний.

В справке отмечается, что сезонные корректировки подходят для периодов от одного до семи дней, и не рекомендуется использовать их более 14 дней.

В Facebook Messenger появился формат с автоматизированной лидогенерацией

Социальная сеть Facebook представила формат с лидогенерацией в Messenger. Он поможет рекламодателям начать общение с пользователями, определить потенциальных клиентов и перевести общение в удобный для них канал.

Формат будет доступен при создании кампании с целью «Сообщения». Объявления с кнопкой, которая ведет в Messenger, открывают диалог между пользователем и компанией в месседжере.

В чате пользователь получает набор вопросов, на которые он может ответить с помощью предварительно заполненного или произвольного текста. Настройка чата происходит на уровне создания объявлений.

Подробности тут.

Ускоренный показ объявлений в поисковых и торговых кампаниях будет отключен

В августе стало известно, что уже с 17 сентября 2019 года для поисковых, торговых кампаний и кампаний с общим бюджетом в Google Ads останется только равномерный метод показа объявлений. Ускоренный показ больше не будет доступен.

А к 1 октября все кампании для поиска и Google Покупок, а также кампании с общим бюджетом, в которых используется ускоренный показ, Google переключит на равномерный метод показа.

Известно, что ускоренный показ объявлений будет по-прежнему доступен для рекламы в КМС и видеокампаний.

Подробнее читайте здесь.

Google Ads анонсировал изменения в работе типов соответствия

Изменения касаются ключевых фраз с модификатором широкого соответствия и во фразовом соответствии в Google Ads. Теперь они начнут соответствовать большему количеству поисковых запросов. Это произойдет за счет подбора фраз, означающие то же самое, что и ключевое слово.

В ближайшие недели эти изменения коснутся только ключевых фраз на английском языке. В следующем году изменения затронут другие языки.

Подробнее можно прочитать здесь.

#веб-аналитика

В AppMetrica появились новые метрики в отчеты по источникам трафика

В AppMetrica реализовали пять новых метрик в отчетах User Acquisition и Remarketing.

Теперь можно использовать такие данные:

1. ARPU (Average revenue per user) – показывает, сколько денег в среднем приносит один пользователь.
2. Число покупок.
3. Количество платящих пользователей.
4. Конверсия в покупку.
5. Revenue – показывает  доход на уровне канала, партнера, кампании или креатива.

Новые метрики позволяют оценить качество рекламных каналов непосредственно через доход от пользователей.

Как пользоваться метрикой Relative Mobile Conversion Rate

В блоге Google Marketing Platform рассказали про относительный коэффициент конверсии на мобильных устройствах – Relative Mobile Conversion Rate (Rel mCvR).

Специалист по конверсиям Лина Ханссон объяснила, что Rel mCvR рассчитывается делением коэффициента конверсии на мобильных устройствах на коэффициент конверсии на ПК, выраженное в процентах.

На что обратить внимание при отслеживании Rel mCvR:

1. Изменения, которые проводятся только в десктопной версии, могут негативно отразиться на Rel mCvR. Чтобы получить более точный показатель, необходимо удалить данные за этот период.
2. Технические проблемы, влияющие на десктопную версию сайта, также могут отразиться на Rel mCvR и создать ошибочное впечатление об улучшении этого показателя.
3. Чтобы получить более полное представление о происходящем, данные желательно отслеживать еженедельно.
4. Магазины могут никогда не достичь 100% соответствия между мобильной и десктопной версиями сайта. Причина в том, что мобильные пользователи чаще находятся на стадии исследования, чем десктопные посетители.