Монетизация в Instagram — как зарабатывать на публикации контента в 2023 году

17.10.2023

Анастасия Кузнецова

Instagram — это о 4,25 млрд посещениях и более 2 млрд активных пользователей ежемесячно. В Украине платформа занимает 21,84% доли рынка социальных медиа, уступая только Facebook. Как монетизировать этот трафик в денежные средства? В этой статье разберем все способы, которые будут полезны как контент криэйторам, блогерам, инфлюенсерам, бизнесу, так и тем, кто только начинает развивать личный бренд.

Монетизация в Instagram: основные методы

Когда мы говорим о монетизации в Instagram, то подразумеваем получение прибыли от опубликованного контента. В Instagram есть несколько способов монетизации, первый из которых предполагает публикацию спонсируемого контента. Другой способ — использование специальных инструментов платформы, среди которых Instagram Reels, бонусы в прямых эфирах, программа аффилированного маркетинга и т.д.

Отметим, что следует отличать понятия «монетизации» и «продаж». Когда мы говорим о продажах в этом контексте, то подразумеваем заработок от продажи физических/цифровых продуктов или услуг через социальные сети.

Итак, готовы ли вы приоткрыть занавес в мир монетизации Instagram? Тогда предлагаем ознакомиться с основными путями, которые помогут получить приятное финансовое вознаграждение от вложенных усилий.

Платные подписки

Instagram активно поддерживает авторов контента, поэтому предлагает несколько способов монетизации контента с помощью встроенных инструментов. Прежде всего, стоит упомянуть о подписках: они предоставляют поклонникам доступ к уникальному контенту за установленную цену.

Функция была представлена в 2022 году, и алгоритм работы достаточно прост. За регулярные ежемесячные взносы подписчики могут смотреть эксклюзивные видео в прямых эфирах, просматривать свежие истории и получать доступ к эксклюзивному контенту. Чтобы получить доступ к инструменту, необходимо отвечать нескольким требованиям: возраст старше 18 лет; количество подписчиков — более 10 тыс.

Инструмент подойдет для опытных контент-криейторов, которые могут быстро создавать качественный контент. Также на функцию могут обратить авторы контента, которые имеют постоянную базу активных поклонников, и могут уделять достаточное время ведению профиля.

Что касается дохода, то авторы контента могут самостоятельно устанавливать стоимость подписки в диапазоне, определенном Instagram (от $0,99 до $99,99).

Фото: Instagram

Значки в прямом эфире

Функция Instagram Live Badges впервые была представлена в 2021 году в качестве поощрения для авторов контента, которые проводят прямые эфиры. Значки — это своеобразное проявление поддержки и внимания от зрителей. Когда пользователь посылает вам значок, у его фото профиля появляется сердечко.

Не все авторы контента могут воспользоваться этой функцией. Пока нужно соответствовать следующим требованиям: быть старше 18 лет, иметь более 10 тыс. подписчиков, а также придерживаться Политики партнерской монетизации и Правил сообщества Instagram. Кроме того, значки доступны только в некоторых странах: США, Великобритания, Франция, Испания, Италия, Германия, Япония, Австралия, Турция, Бразилия и Мексика.

Для того чтобы воспользоваться функцией, необходимо перейти к бизнес-аккаунту. В настройках перейдите на вкладку «Значки» и создайте счет для прямого депозита. Во время прямого эфира можно ознакомиться с общим количеством значков, посланных вам подписчиками. Просмотр статистики можно на информационной панели аккаунта после завершения прямого эфира.

Функция подходит авторам контента, которые имеют опыт в проведении прямых эфиров, постоянную базу поклонников и могут поделиться чем-то интересным с подписчиками. Сколько удастся заработать: подписчики могут приобрести значки стоимостью $0,99, $1,99 или $4,99. Вместе с тем, один пользователь может приобрести значки на сумму до $250 за одну трансляцию.

Фото: Instagram

Реклама в Instagram Reels

Видео Instagram Reels является одним из самых эффективных типов контента в Instagram. Вы можете привлечь новых пользователей, даже если они не подписаны на вас. Так, платформа позволяет получать прибыль от показа объявлений в видео. Однако, условия все еще находятся в стадии разработки. Следить за обновлениями можно через официальные профили @creators (аккаунт с гайдами для криэйторов) и @mosseri (профиль директора платформы). Среди других требований:

• соотношение сторон 9×16;
• короткие ролики, которые привлекают внимание пользователя;
• текст не перекрыт элементами приложения;
• уникальность контента;
• соблюдение Правил сообщества, в частности, ролик не должен содержать деликатный контент и откровенно коммерческие предложения;
• отсутствие водяных знаков других социальных сетей.

Фото: The Verge

Сотрудничество с брендами

Creator от Instagram — это еще один инструмент монетизации на платформе, который доступен только небольшой группе пользователей. Идея состоит в том, чтобы предложить авторам контента новый способ сотрудничества с брендами. Так, криэйторы могут добавлять бренды, интересные им для сотрудничества. С помощью специально созданного профиля бренду и автору будет легче найти друг друга: криэйтор опубликует портфолио, а компания может отправить личное сообщение с предложением о сотрудничестве.

Весь контент, опубликованный в партнерстве по этой программе, обозначается меткой «Оплачено спонсором». Для того, чтобы воспользоваться функцией, необходимо иметь бизнес-аккаунт, соблюдать правила Instagram и проверить в настройках аккаунта, доступна ли эта функция.

Фото: Instagram

Важно: для сотрудничества с брендами не обязательно иметь большую базу подписчиков. Согласно отчету Influencer Marketing Hub, маркетологи отдают предпочтение работе с нано-(39%) и микро- (30%) инфлюенсерами. В то же время, сотрудничеству с макро-инфлюенсерами отдают предпочтение 19% маркетологов, а с известными личностями работают только 12%.

Присоединитесь к Instagram Affiliate

Официальная аффилированная сеть Instagram разработана для установления партнерских отношений между автором контента и брендом. Так, криэйтор упоминает продукт или услугу в своих публикациях и получает комиссию по каждой осуществленной продаже (можно отслеживать с помощью utm-меток).

Instagram Affiliate представляет собой сеть, в которой автор контента может самостоятельно найти продукт для рекламы, разместить его и получить прибыль от продажи. Преимущество состоит в том, что криэйтору не нужно общаться с третьими сторонами и выполнять множество лишних движений.

В настоящее время функция доступна небольшой группе пользователей. Среди требований: соблюдать правила сообщества и политики монетизации, а также обозначать рекламируемый контент пометкой «Спонсировано».

Фото: Instagram

Бонусные программы

Материнская компания Meta вознаграждает самых усердных авторов контента. Так, для криэйторов доступно несколько бонусных программ, доступ к которым можно получить по пригласительной ссылке. Как ее получить? Регулярно публиковать качественный контент, который нравится аудитории.

В настоящее время можно присоединиться к таким бонусным программам:

• Бонус за рекламу IGTV, доступный для авторов контента в США. Программа позволяет получить одноразовый бонус за регистрацию на рекламу IGTV. Криэйтор получит долю дохода от показа рекламы в видео.
• Значки в Live Bonus, которые доступны пользователям в 11 странах. Предусматривает выплату вознаграждения криэйторам, достигающим поставленных задач (например, выход в прямой эфир из другой учетной записи).

Фото: Meta, Facebook Help Center

Другие виды заработка в Instagram

Если вышеперечисленных инструментов монетизации Instagram на платформе вам недостаточно (или они вам не подходят по тем или иным причинам), рекомендуем обратить внимание еще на несколько вариантов заработка:

• Продажа собственной продукции. Если вы или ваша компания выпускает физические продукты, вы можете продавать их прямо со своего аккаунта Instagram, не перенаправляя клиентов на любые внешние платформы. Чтобы продавать товары или услуги непосредственно на платформе, необходимо соблюдать ряд требований. Поскольку вы сами определяете цену на свои продукты, то и прибыль ограничивается лишь количеством продаж. Дополнительно можно воспользоваться официальными инструментами для продаж от Instagram. К примеру, Instagram Shopping.
• Вы можете монетизировать свои знания и опыт, предоставляя экспертные консультации, проводя вебинары и т.д. Именно этот способ выбирают многие учителя, тренеры, коучи и т.д. Недостатком является то, что этот способ монетизации Instagram является косвенным. То есть контент, который вы публикуете, в основном служит для рекламных целей, разогревая потенциальных клиентов, пока они не приобретут ваши услуги (онлайн-уроки, курсы или консультации).
• Перелив трафика из Instagram на другие каналы. Социальную сеть можно использовать как дополнительный канал для увеличения трафика веб-сайта. Для этого можно использовать ссылки в шапке профиля, сториз или хайлатсах.

Выводы: как зарабатывать больше в Instagram

Какой бы способ монетизации аккаунта Instagram вы не выбрали бы, придется приложить немалые усилия, прежде чем он окупится. В зависимости от специфики вашего присутствия в Instagram, вы можете использовать инструменты монетизации на платформе, такие как подписки, значки, сотрудничество с брендами и т.д. Для достижения лучших результатов можно комбинировать разные стратегии, чтобы увеличить прибыль.

Сегодня Instagram аккаунт с аудиторией — это очень мощный актив, который принесет отличные результаты при правильном управлении. Главное — создавать качественный контент, резонирующий с интересами аудитории. Тогда вы сможете выйти на немалый доход, повысить узнаваемость бренда и удовлетворить своих подписчиков.