Как оптимизировать Google Business Profile: 5 советов, которые помогут улучшить позиции в поиске по локальным запросам

24.07.2024

Редакция: Катя Лифиренко. Автор: Екатерина Лифиренко

Google Business Profile помогает улучшать видимость компании в поисковой сети и привлечь внимание клиентов именно в вашем регионе. Оптимизация бизнес-профиля поможет выгодно отличаться от конкурентов. Чем качественнее, полнее информация о бизнесе в интернете, тем больше возможностей у клиентов узнать о нем,  

В статье разберемся, что представляет собой Google Business Profile (ранее Google My Business) и как его оптимизировать, чтобы улучшить видимость компании в результатах поиска.

Содержание: 

1. Что такое Google My Business?
2. Как оптимизация Business Profile Manager влияет на SEO?
3. Факторы ранжирования бизнес-профилей
4. Как создать и оптимизировать Google My Business
5. Аналитика Business Profile Manager
6. Выводы

Что такое Google My Business?

Google Business Profile (ранее Google My Business) — это бесплатный инструмент для бизнеса, который способствует улучшению видимости компании в Google Поиске при релевантных местных запросах.

С помощью бизнес профиля вы можете предоставлять пользователям важные сведения о компании, такие как:

• Фото
• Услуги
• Товары
• Отзывы
• Адрес
• Часы работы

Информация о вашем бизнесе отображается в Google Поиске, Google Картах и Google Покупках.

Как оптимизация Business Profile Manager влияет на SEO?

Business Profile Manager отображается в результатах поиска локальных запросов. Это позволяет достичь более высоких позиций в поисковой выдаче (SERP) по релевантным запросам в регионе вашего бизнеса. Оптимизация локального SEO поможет быть заметнее для ваших клиентов, когда они ищут компанию или услуги поблизости. Когда пользователи вводят запрос непосредственно по названию компании, профиль отображается справа от поиска. Если клиенты могут найти компанию на Google Картах, это дает возможность быстро с вами связаться. Наличие адреса на карте с правильным описанием делает ваш бизнес более заметным и привлекательным в поиске.

Факторы ранжирования бизнес-профилей

Google ранжирует профили компаний в поисковой выдаче на основе таких факторов, как:

Релевантность

Определяется по соответствию поисковому запросу. Для повышения релевантности важно использовать ключевые слова с точным совпадением и правильно выбирать категорию бизнеса при создании профиля.

Популярность

Зависит от количества отзывов, наличия свежих фотографий, наполнения профиля и других факторов.

Расстояние

Определяется исходя из удаленности от пользователя. При этом показатель будет меняться в зависимости от густоты расположения бизнесов. Например, для кафе и ресторанов оптимальным считается расстояние в несколько кварталов, а для антикварного магазина целый город, так как они встречаются редко. 

Как создать и оптимизировать Google My Business

Когда вы вошли в учетную запись Google, Business Profile Manager должен добавиться автоматически. В противном случае введите свои данные для входа. Далее начните настраивать свой профиль, помните, что чем больше информации доступно пользователям, тем лучше. Следуйте инструкциям и заполните часы работы, фотографии, услуги и описание. После того как вы заполнили профиль GMB, оптимизируйте его для достижения наилучших результатов.

Источник: Business Profile Manager

1. Подтвердите местонахождение бизнеса

Для того чтобы вас можно было найти в результатах локального поиска, важно, чтобы у компании было подтвержденное местоположение. Убедитесь, что ваши потенциальные клиенты смогут найти компанию, и проверьте все физические местоположения.

2. Добавьте ключевые слова

Правильно подобранные ключевые слова важны для повышения релевантности, что является одним из факторов ранжирования бизнес-профилей в поисковой выдаче Google. Добавьте наиболее распространенные термины, используемые для поиска вашей компании, в описание. Помните, что ключевые слова должны органично вписываться в текст.

3. Соберите отзывы

Положительные отзывы влияют как на рейтинг в Google, так и на формирование доверия потенциальных клиентов. Поэтому важно отвечать и благодарить людей, которые оставляют отзывы, за их мнение. Вы всегда должны реагировать, будь они положительными или отрицательными. Это поможет сохранить «лицо» компании и наладить отношения с клиентами, которые возможно, получили негативный опыт сотрудничества.

4. Добавьте высококачественные изображения

Качественные фотографии – это неотъемлемая часть бизнес-профиля, они дают общее представление о бизнесе и помогают клиентам увидеть, чем вы занимаетесь. Так вы сможете выделиться среди конкурентов. Важно дополнить профиль фотографиями товаров, интерьера и экстерьера. Это поможет улучшить взаимодействие с потенциальными клиентами и повысить рейтинг в Поиске.

5. Поддерживайте актуальность профиля

Обязательно отредактируйте свой профиль если произошли изменения. Например, вы поменяли часы работы или контактные данные, обязательно обновите информацию чтобы клиенты могли получить точные данные. Обратите внимание на праздники и особые даты. Оптимизируйте список, чтобы делиться обновлениями, новостями о продуктах и ​​предложениями со своей целевой аудиторией.

Аналитика Business Profile Manager

Google My Business Insights предоставляет ценные данные, которые можно использовать для улучшения видимости компании и вовлеченности. Анализируя собранную информацию, сводки соответствующих веб-данных о бизнесе, вы сможете принимать более эффективные решения.

Источник: Business Profile Manager

В Google My Business Insight доступны два показателя:

Показатели видимости

С помощью показателя видимости, вы можете отследить количество просмотров профиля за определенный период и источник трафика (direct, discovery, branded). В отчете также указывается, по каким ключевым словам клиенты нашли ваш профиль, их можно использовать в своей SEO-стратегии.

Показатели вовлеченности

Показатели вовлеченности в Google My Business отображает количество кликов, звонков и запросов на Google Картах.

Данные собранные с помощью Google My Business Insight можно связать с Google Analytics, чтобы получить полную картину.

Выводы:

Для расширения локального охвата и узнаваемость бренда, важно использовать Google My Business. Перечисленные рекомендации помогут оптимизировать ваш профиль и улучшить результаты в поисковой выдаче. Преимущество локального SEO, заключается в том, что вы получаете бесплатную рекламу. Наполняйте профиль подробной и актуальной информацией о компании, товарах, услугах, дополнив описание подходящими ключевыми словами и изображениями.

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

• Как делать A/B-тестирование и проверять гипотезы на сайтах с низким трафиком?;
• 5 лид-магнитов, которые дополнят воронку продаж;
• Как создать высокоэффективный лендинг: функции и преимущества одностраничного сайта.

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.